影响辽宁省城市中小学生参与第12届全运会消费的主要因素分析

王秀香，韩明尧，铁 钰，肖 蕊

（1.辽宁师范大学体育学院，辽宁 大连 116029；2.辽宁省对外贸易学校，辽宁 大连 116023）

在消费社会迅猛发展的今天，大型体育赛事的商业化运作已大势所趋。体育赛事不仅成为促进竞技体育发展的有效手段，也成为促进市民尤其是举办地居民消费和经济增长的有效手段。因为体育赛事的成功举行，可以极大地推动举办地的投资和城市建设，满足消费者的消费需求，带动相关行业的经济增长。但是体育赛事举办地如何才能满足市民消费需求，有效地促进区域经济增长是决定体育赛事成功举办的很重要方面。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以辽宁省中小学参与第12届全运会消费的主要影响因素为研究对象。以辽宁省第12届全运会项目举办地的14个地区的城市1 680名中小学生为调查对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 本研究通过辽宁师范大学图书馆、辽宁师范大学体育学院资料室和中国学术期刊网、中国体育在线网站等查阅相关论文68篇，为本研究奠定理论基础。

1.2.2 问卷调查法 在2011年6月-8月期间对辽宁省14个地区的城市中小学生发放问卷1 680份，每城市各发放120份，有效问卷1 618份，有效率为 96.3%。

1.2.3 数理统计法 对相关数据的统计采用了Microsoft Excel 2003和Spss 12.0软件包进行了统计处理。

2 结果与分析

2.1 辽宁省城市中小学生对第12届全运会体育赛事的关注度

体育赛事的成功举办如今已成为衡量一个地区消费水平和经济增长的重要标志，也是检验体育赛事推动消费、驱动区域经济更好更快发展的一条科学路径。然而，消费者对消费内容的关注程度是取决于参与消费的重要诱因。

据调查显示，在2011年6月有70%多的城市中小学生知道辽宁省承办第12届全运会会的事，说明作为体育大省的中小学生虽然大部分还是比较关注体育赛事，但是只有32%的学生属于基本了解状态，还有29.48%的学生不了解，甚至还有13.16%的人完全不了解。可见，中小学生整体对体育大赛的关注不是不够，可能是因为相关部门的宣传力度不够或宣传的时间太晚导致的。

另外，观看比赛的方式也直接影响第12届全运会的消费。由于城市中小学生经济基础和习惯不同，他们观看比赛的方式也不尽相同。据调查显示，中小学生观看比赛方式呈多样化，但主要通过电视体育节目和电视新闻观看比赛的人数比较，分别占76.95%和36.53%；而到现场看比赛的人数并不多，只有19.53%，说明他们还是想看第12届全运会比赛，可能是由于学习的原因没有时间到现场看比赛的原因所致。

2.2 辽宁省城市中小学生获取观看体育赛事和消费信息的主要途径

观看体育赛事和消费信息的途径是传递消费的媒介，也是促进消费水平的间接体现。据调查显示，辽宁省城市中小学生获取观看体育赛事和消费信息的主要途径是通过电视和网络获取，各占50%多；其次是通过同学和学校获取；而较少通过街头广告获取体育赛事和消费信息，只占11.06%。这说明他们由于学习时间的原因，比较喜欢运用快速的现代化手段了解各种信息。

2.3 辽宁省城市中小学生在第12届全运会期间对消费内容与消费场所选择的情况

消费者对消费内容的选择和消费环境的习惯是不仅取决于个人的消费意识和层次，也是影响消费水平的重要因素。因此，第12届全运会市场开发很重要，它不仅是传播全运文化、推广全运品牌形象的有效途径，也是增进社会各界对全运会的认识，为企业提供合作商机，搭建起一个优质的宣传推广平台。据调查显示，中小学生最多的消费内容还是特殊商品消费，占43.94%；其次是倾向于实物消费，占33.50%之；而劳务消费却只有22.56%。可见，辽宁省城市中小学生对商品的消费需求主要集中在特殊商品的消费上。

商家对消费者消费环境习惯的掌握更有利于根据不同群体对相关消费商品的匹配选送以更好地把握第12届全运会商业消费契机，为举办地的经济发展注入新的动力。据调查显示，大商场和超市是中小学生最喜欢光顾的地方，分别占56.86%和44.75%；其次是专卖店和商业街；而网络和旅游点中小学生关顾的较少。虽然中小学生没有独立的经济来源，但他们还是喜欢到有保障的场所去消费。

2.4 辽宁省城市中小学生借第12届全运会契机外出旅游的意向和交通工具使用的情况

旅游业是当今的朝阳产业，已成为我国新的经济增长点和国民经济的重要组成部分，也是有效促进地方经济发展的重要途径。辽宁省旅游资源丰富，具刺激市民消费内力，第12届全运会是提升辽宁省的旅游业品味，推动辽宁省旅游产业进一步发展的强大助推器。

据调查显示，在辽宁城市中小学生中，有42.09%的人选择借看比赛去旅游。可见，第12届全运会赛事对促进赛事承办地的旅游业发展具有积极作用。在选择是否有去外地看比赛旅游的选项中还有22.74%的学生认为不一定。这说明中小学生群体借第12届全运会会的机会有去外地旅游的可能。旅游也是中学生第12届全运会消费的重要内容，各地应做好充分准备。

另外，交通工具不仅能给人们提供出行的便利，也是对人们促进第12届全运会消费的基本条件，也影响第12届全运会的成功举行。据调查显示，中小学生参与观看比赛的采用的交通方式很多，步行和乘坐出租车、私家车是最喜欢的方式；其次是公交车；只有17.61%想采用火车，说明中小学生接第12届全运会机会出行旅游的范围可能不会太大。

2.5 辽宁省城市中小学生对第12届全运会门票价格消费的认可程度情况

门票市场是体育赛事经营运作的重要组成部分，门票收入和观众上座率是衡量门票经营质量的两大指标。门票价格的定位不仅仅会影响到赛事承办方的利益，同时也会影响到观众的上座率，在一定程度上决定了赛事举办的成功与否。

据调查显示，中小学生群体最能接受的第12届全运会门票价格为0～10元，其次是11～50元，100元左右的门票只有少数人能接受。可能因为中小学生还尚不具备完全独立的经济能力，对其消费的承担能力也很有限。因此，第12届全运会门票价格应针对考虑这一群体对门票价格的接收情况，相关部门应制定阶梯性票价，满足不同消费能力的人群，同时实行学生优惠票制度，保证学生群体也能够欣赏到精彩的第12届全运会赛事。

3 结论与建议

3.1 结 论

3.1.1 在第12届全运会举办前夕，作为辽宁省城市中小学生大部分对体育赛事虽然比较关注，但只有三成的学生属于基本了解状态，了解程度还很不够；主要通过电视体育节目和电视新闻的方式观看比赛的人数比较，到现场看比赛的方式人不是很多。

3.1.2 辽宁省城市中小学生获取观看体育赛事和消费信息的主要途径是通过电视和网络获取，各占50%多；其次是通过同学和学校获取，比较喜欢运用快速的现代化手段了解各种信息。

3.1.3 辽宁省城市中小学生的消费内容是以特殊商品消费为主，其次是倾向于实物消费，而劳务消费不是很多。

3.1.4 辽宁城市中小学生中，有42.09%的人选择借看比赛去旅游，还有22.74%的学生认为不一定。这说明辽宁省旅游市场的开发是中学生参与第12届全运会消费的重要内容。而出行使用的交通工具方式是以出租车、步行及私家车为主要方式，对公交车和火车的需求较低。

3.1.5 在中小学生消费群体中，对门票价格的接收能力有局限性，接收能力在10～50 元之间为主。

3.2 建 议

3.2.1 辽宁省第12届全运会的相关部门要加强第12届全运会的宣传力度，尤其是侧重辽宁的特色消费资源和优惠的商品、便利的交通等的宣传，选择适合不同群体接收能力的宣传方式，引导学生到现场观看比赛和刺激消费。

3.2.2 积极备战不同消费者可能需求的消费内容，在第12届全运会期间根据不同群体喜欢消费的环境，采取相应的促销活动，刺激消费。将特殊商品也纳入在大商场和超市中，以满足中小学生的第12届全运会期间消费。

3.2.3 向市民普及乘坐公共交通工具出行的优越性，同时相关部门应有针对性地应优先发展公共交通，完善公交车、出租车和私家车的管理与停放，保证正常的交通线路通畅与便捷，从而提高公共交通对市民的吸引力，保证赛事的顺利进行和出行消费的便捷。

3.2.4 中小学生尚不具有独立的经济能力，因此在门票价格制定时相关部门应制定出阶梯票价或学生优惠政策，满足不同人群的消费能力，保证学生群体也能够欣赏到精彩的第12届全运会赛事。

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