在跨越式发展中对甘肃体育旅游现状与开发分析

朱永红

（兰州商学院陇桥学院体育教学部 甘肃兰州 730101）

在跨越式发展中对甘肃体育旅游现状与开发分析

朱永红

（兰州商学院陇桥学院体育教学部 甘肃兰州 730101）

在跨越式发展中甘肃的经济在飞速发展，人民生活水平的质量在迅速提高。人民群众对体育健康的需求意识日益增强，体育与旅游的结合使体育旅游成为体育健康产业发展的一个重要组成部分。本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和数理统计的方法，对甘肃体育旅游现状与发展进行调查与分析论证。旨在通过研究为有关管理和经营部门提供一定的理论依据，并为更深入研究体育旅游经济理论提供参考。

体育旅游 开发研究

体育旅游与近代旅游业基本上同步出现，近来发展尤为迅速。在欧洲，早在1857年英国就出现了登山俱乐部。从1967～1989年，世界体育旅游市场增长了13倍。在亚洲，体育旅游开发也受到重视。日本、韩国等地以滑雪为特色的体育旅游活跃；新加坡正在筹划将该国发展成为体育旅游中。在中国，真正意义上的体育旅游行业始于20世纪80年代，自1994年以来，中国的体育旅游收入每年以30%～40% 的速度增长，特别是2008年北京奥运会的成功举办，为中国体育旅游的发展搭建了崭新的平台。本文通过对在跨越式发展中的甘肃体育旅游存在问题与优势进行分析，对甘肃体育旅游开发提出几点建议。

1 甘肃体育旅游现状

甘肃地貌形态多样，自然风光独特。不仅有高山草原、奇鸟异兽，又有壮观的北国风光，浩瀚的戈壁沙漠，巍峨的祁连雪峰，还有世所罕见的丹霞奇观。其中尤以具有原始特色的西部大漠戈壁、雪山冰川和横贯甘肃近千公里的黄河景观闻名天下。庆阳红色文化、武都万象洞的喀斯特地貌、黄河三峡、景泰石林、张掖的丹霞地貌，敦煌魔鬼城的雅丹地貌等景观闻名遐尔，令人拍案叫绝，流连忘返。对于这样一个旅游圣地，甘肃近年举行了很多的体育赛事，2011年国际马拉松兰州赛在兰州黄河风情线成功举办，2011年环青海湖自行车赛兰州绕圈赛。

2 甘肃体育旅游的开发分析

2.1 甘肃开发、开展体育旅游的优势分析

甘肃省地域广阔，民族风情浓郁，山川自然风光独特，历史人文景观悠远，旅游资源非常丰富，改革开放以来，总体上来看旅游业发展比较快，对全省的经济社会发展、扶贫开发和增加就业等方面起到了非常重要的作用，但甘肃的旅游业在时段和结构上发展还不够平衡，表现出起步低、发展慢、总量小的特点。

2.1.1 地理区域优势

从地理位置上看，甘肃省东邻陕西省，北接宁夏回族自治区、内蒙古自治区，并与蒙古人民共和国接壤，西连青海省、新疆维吾尔自治区，南与四川省毗邻。东西长1665公里，南北宽530公里，最窄处仅25公里，从西北到东南呈狭长的哑铃状。甘肃既是古丝绸之路的必经要道，又是新亚欧大陆桥的组成部分，具有十分重要的战略地位。

2.1.2 自然资源

“丝绸之路”横贯甘肃1600多公里，沿路有许多极其珍贵的文化遗存，如被誉为“东方艺术明珠”的敦煌莫高窟、嘉峪关城楼、张掖大佛寺、武威文庙、嘉峪关魏晋壁画墓、天水伏羲庙和夏河拉卜楞寺等；沿路民族风情各异，地方特色多资多彩，现已成为全国三条黄金旅游路之一。

2.1.3 人文环境

甘肃是一个多民族、多宗教的省份。全省有佛教、道教、伊斯兰教、基督教、天主教五种宗教，其中伊斯兰教和藏传佛教信仰的人口较多。甘肃东南部的天水市和陇南地区，是历史悠久、山川锦绣、物产丰富、气候宜人、民俗奇特的天然膏沃之地，有小江南之称。与天水、陇南相临的甘南、临夏两自治州，是藏、回、东乡、保安、撒拉等少数民族的集聚地，有独具一格的民情和风俗，境内的拉卜楞寺，不但有着精美绝伦的建筑，而且每年7次规模较大的法会和众多的节庆，使拉卜楞寺的宗教民俗活动空前丰富多彩。古朴典雅的临夏清真寺，是穆斯林民众们的聚礼之地，这里的宗教民俗活动，独特隆重，令人叹为观止。甘肃东部的庆阳、平凉地区，是具有悠久革命历史的老区。境内除有众多的革命遗迹外，黄帝登临、广成子修炼得道的道家圣地崆峒山，西王母设宴招待周穆王的王母宫山以及公刘庙、菩萨山等庙会，都成为民向文化的传播阵地和民间经济的交易场所，特别是唢呐、剪纸、社火、戏曲等民俗文化尤具魅力。

2.1.4 民族传统体育项目

甘肃有着众多的少数民族传统体育项目。有人们熟知的锅庄、摔跤、武术、押加、马上项目、陀螺、板鞋竞速、高脚竞速等众多少数民族体育运动项目，这是甘肃开展体育旅游所离不开的物质基础。

2.2 甘肃发展体育旅游存在的问题

2.2.1 发展程度不平衡

从总体上来讲，还基本停留在规划建议上，没有具体项目实施，没有把旅游资源大省变成旅游大省；各地发展体育旅游业的热情虽然很高，但思路与具体措施仍跟不上当前形势的发展需要；旅游业体制改革相对滞后，旅游业与其他产业间的关系都有待于理顺。

2.2.2 投资项目资金匮乏，体育旅游设施落后

旅游资源开发利用程度较低。我省部分地区的经济发展水平在全国相对落后，目前还难以对体育旅游资源进行成片开发，有效开发利用的体育旅游资源很有限，体育旅游开发建设进展较慢，导致体育旅游产品开发不力，产品种类还不丰富，精品名牌还不多，实际产出与资源丰富程度不协调。

2.2.3 产品布局不合理，层次较低

由于受狭长地理形态的影响，我省体育旅游线路基本是点线状开发，景点布局比较分散，加之东西纵贯千余公里，受交通影响，在客观上降低了旅客的游览热情，同时，这种布局在某种程度上也限制了体育旅游业的发展。

娱乐消费项目不丰富。目前我省旅游主要集中在自然景观方面，优美的自然风光与当地的民族、民俗风情没有充分地融合起来，游客缺少亲身感受，甘肃特有的许多历史经典产品的文化内涵还没有挖掘和凸显出来，虽然我省也创作和上演了《大梦敦煌》、《丝路花雨》等优秀剧目，但在兰州和敦煌都难看到这些具有特色的文化剧目。同时，现有景区景点缺乏休闲型、体验型、娱乐型的消费项目，这在客观上也限制了旅客的消费需求。

2.2.4 营销和宣传力度不够

景区作为一种旅游产品，要得到市场的认可，必须拓宽营销渠道。我省虽有大量的旅游资源，但相比旅游大省营销策略明显不足，突出的是政府主导力较差，很多旅游资源没有集中打包营销，在媒体上缺乏滚动性宣传，密度和强度都不够。没有产生应有的市场效应，难以被广大游客知晓。

3 结论、建议

3.1 加大政府投入，进一步加快基础设施建设

景区的交通便捷、可进入性高是发展体育旅游的先决条件，各级有关部门应抓住加快西部开发这一有利时机，积极争取中央的支持，同时增加地方投入，扩大基础设施特别是交通方面的投资，改善全省交通条件。以适应我省经济建设及体育旅游业发展的需要。同时，还要注重“六要素”的协调配套、城市功能的完善及生态环境建设，不断优化旅游业发展的环境。

3.2 加大体育旅游宣传力度

通过在体育旅游城市设置宣传牌；政府组团到国内外参展促销或积极鼓励各旅行社直接到国内外各地进行宣传促销；利用信息网络，密切与旅游组织和代理商的关系，与客源的广泛接触。另外，省内旅游行业在交通、食宿、接待等方面有针对性地面向大的客源地提供相应服务，也是对外宣传的组成部分。

3.3 切实提高旅游行业的服务质量

旅游业是“窗口行业”，服务人员必须有较高的素质和良好的服务态度，这直接关系到甘肃旅游事业的长期发展。因此，我们既要协调好“行、吃、住、游、购、娱”六要素的衔接配套，也要建立一支思想作风过硬，懂外语、精通业务的高素质旅游服务队伍。此外，还要建立健全旅游区管理的规章制度，加强旅游法制建设，促使旅游消费有序发展。

3.4 加快区域旅游经济发展

西北五省区在地理、历史、文化、民俗等许多方面都有共同特点，旅游产品的开发也有类似的主题，甘肃体育旅游要积极加强同周边省区的密切配合，在“丝绸之路”、“唐蕃古道”、“黄河风情”、“红色之旅”等主题体育旅游产品的打造上达成共识。要在联合开发多样化旅游产品的基础上，加强区域联合，扩大宣传促销，共同开发市场，打破区域限制，互相开放市场，开通绿色通道，建立大西北旅游圈。

同时，为克服全省旅游系统各自为阵、分散经营与激烈的市场竞争之间的矛盾，应打造旅游业的“航母”。通过规模优势与省外一些实力相当雄厚的企业展开竞争，并且提高企业抵御风险的能力，以壮大我省旅游业。

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[2]朱文杰.河南省体育旅游开发研究[J].体育文化导刊,2012(1).

[3]史大刚.打造中亚经济圈核心区再刨丝路明珠辉煌2005年喀什年鉴[M].

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2095-2813(2012)08(b)-0062-02