产业融合视角下文化旅游的深度开发:以丽江为例

丽江师范高等专科学校旅游与经济管理系 齐丹

产业融合发展是当前世界产业发展的重要趋势之一。《国务院关于加快发展旅游业的意见》中将旅游业确定为国民经济的战略性支柱产业，并明确提出：“大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展”。旅游产业与其他产业和行业的融合发展将促进产业和行业间的相互渗透，逐步形成新产业或产业链的动态发展过程。“旅游产业融合的结果是既满足了游客市场的有效需求，也节约了相关企业与机构的投入成本，并获得了“1+1>2”的协同效应。”[1]

1 产业融合视角下丽江文化旅游深度开发的意义

据世界旅游组织预测，21世纪文化旅游将会与探险旅游、运动旅游等成为最具有吸引力的旅游产品。[2]丽江旅游业和文化产业的互动发展，丽江文化旅游的深度开发必将对丽江旅游业的发展有一定的促进作用。

1.1 有利于民族文化的保护和传承

旅游本身也是一种大规模的文化交流活动。丽江独特的民族文化资源是当地旅游业可持续发展的依托，民族文化旅游资源的深度开发既是加强丽江旅游业核心竞争力的有效方式，也是保护和传承民族文化的有效方式。

1.2 有利于促进旅游业的优化和升级

随着旅游业的发展，观光型旅游产品已经不能满足旅游者的需要，人们更多的要求参与到旅游过程中，对旅游产品的质量和品位有较高的要求。而丽江目前的旅游产品仍以观光型、简单性的旅游产品占主导地位，缺乏富有地方特色的高品位旅游纪念品，缺乏休闲度假和文化体验等高端旅游产品。“与文化产业融合，经过其渗透及辐射，用文化支撑旅游、包装旅游和指导旅游。旅游产业不仅具有更高的文化创意附加值与更大的利润空间，而且还为旅游者创造了源源不断的文化潮流和时尚新品，极大地完善产业功能，进一步促进旅游产业结构的优化和升级。”[3]

1.3 有利于延长游客逗留时间，带动相关产业和部门的发展

文化旅游的深度开发不仅会提高游客的旅游体验质量、而且会增加游客游览和体验的时间,这将使游客继续在当地消费，在一定程度上带动了旅游交通、餐饮、饭店、娱乐和购物等产业和部门的发展。

1.4 有利于进一步开发旅游购物产品，打造富有地方特色的旅游精品，扩大旅游创汇渠道

虽然丽江的旅游纪念品市场出现了一些设计新颖、体现地方特色的产品， 但总体来说丽江的旅游纪念品品种少，产品雷同，设计、制作比较粗糙，缺乏地方特色和文化内涵，艺术品位不高。旅游纪念品是消费弹性较大的商品，只有深度开发富有民族特色和文化内涵、品质精良的旅游纪念品，才能吸引消费者，才能进一步开拓旅游市场，增加旅游收入。

2 丽江文化旅游开发的现状

2.1 建设了一批体现民族文化的景区、景点

经过多年的建设和发展，目前丽江建成了东巴谷、玉水寨等旅游景区和景点，这些景区有机地将纳西文化和优美的自然风光结合起来，在其建筑、布局等方面充分体现了民族特色。

2.2 成功地推出了富有民族文化内涵的文艺演出

目前丽江成功地推出了纳西古乐、印象丽江和丽水金沙等较有代表性的文艺演出。这些演出从公演至今取得了巨大的经济效益和社会效益，充分体现了当地的民族文化、展示了少数民族的民族风情。

2.3 培育了一批文化旅游节庆活动

目前丽江比较成功地推出了一些旅游节庆活动，如雪山音乐节(雪山音乐节始于2002年，是中国最早的大型户外音乐节，现已成为国内重要的音乐节品牌)、丽江中国情人节、火把节等。

3 丽江文化旅游开发过程中存在的主要问题

3.1 以浅层次开发为主，产品结构单一，游客体验少

目前丽江的旅游产品主要以观光型的产品为主，康体娱乐、文化体验等高端的体验参与性强的产品少，缺乏富有民族特色的旅游商品。

3.2 部分景区可进入性差，制约了景区和周边地区的发展

丽江高品位的文化旅游资源主要集中在古城区、玉龙县和宁蒗县境内，但部分景区的交通建设滞后，严重影响了当地旅游业的发展。如宁蒗县的摩梭风情是世界级的文化旅游资源，然而由于该地区交通建设相对滞后、可进入性差，在一定程度上影响了景区的发展、影响了文化旅游资源的开发。

3.3 缺乏整合性规划、宣传和营销

以纳西东巴文化为例，丽江在旅游开发中对东巴文化和纳西风情的展示和宣传主要集中在古城区的大研古城和束河古镇等地区，而没有与纳西族聚居的代表性区域玉龙县的白沙乡、拉市乡等乡镇合作，整合规划，整体宣传、营销。

3.4 旅游人才队伍建设滞后、从业人员素质良莠不齐

从总体上看，丽江旅游人才储备不足，整体素质不高，尤其缺乏适合国际化发展的高级管理人才。人力资源的匮乏在一定程度上制约了丽江旅游的发展，影响了文化旅游名市的打造进程。

4 丽江文化旅游深度开发的思路

4.1 丽江文化旅游资源现状

4.1.1 拥有众多品位级别高的旅游资源，是“一市三遗产”的旅游城市

丽江拥有丰富的品位高的文化旅游资源如泸沽湖的摩梭风情、纳西东巴文化、永胜他留文化等。

丽江拥有三项世界遗产：丽江古城—世界文化遗产、三江并流—世界自然遗产和纳西东巴古籍文献—世界记忆遗产。

4.1.2 拥有“世界上最令人向往的旅游目的地，地球上最值得去的100个城市之一”等桂冠

2002年5月丽江成为全国9个文化体制改革试点中唯一的地级市，丽江拥有“国家历史文化名城，欧洲人最喜爱的旅游城市、中国优秀旅游城市、中国十大休闲城市、首届中国十佳绿色城市，世界上最令人向往的旅游目的地和全球人居环境优秀城市，地球上最值得去的100个城市之一”等众多殊荣。

4.1.3 拥有丰富多彩的少数民族文化旅游资源

丽江是一个多民族聚居的地区，在丽江境内居住着纳西族、藏族、白族、彝族、摩梭人、傈僳族、普米族等多个少数民族，这些民族在节日庆典、婚俗文化、服装服饰等方面体现出绚丽多姿的民族风情和民俗文化，这些都是极具地方特色的文化旅游资源。

4.2 丽江文化旅游深度开发的思路

4.2.1 坚持“游丽江山水－览丽江古城－品丽江文化”的旅游发展模式[4]

文化是旅游的内涵和核心，丽江旅游必须以文化为主线，深度开发文化旅游资源，加强旅游活动的参与性和体验性，使旅游活动融观光游览、体验风情、感受文化于一体。

4.2.2 深度开发“东巴文化、摩梭风情”等一系列民族文化产品，打造文化旅游精品

东巴文化和摩梭风情都是世界级的旅游资源，丽江应该重点开发以东巴文化和摩梭风情为载体的一系列文化旅游产品，如旅游节庆产品、修学产品等。东巴婚礼、纳西打跳和摩梭人走婚习俗都是独具特色的旅游资源，在产品的设计和开发过程中要挖掘其深层次的文化内涵，充分考虑游客的参与性和体验性。泸沽湖地区的摩梭文化是具有高度垄断性的旅游资源，其沿袭至今的母系氏族文化和走婚风俗在世界上具有唯一性和极高的珍奇度，应该是丽江文化旅游未来发展的重点。

4.2.3 加强产品结构调整和资源整合，在空间布局上形成整体优势

(1)优化和完善产品体系。丽江文化旅游的深度发展需要利用和整合其他资源,形成完整的产品体系。如开发文化生态游、美食品尝游、 养生保健游、民俗风情游、探险漂流游、科学考察游等旅游产品。

(2)优化空间布局，打造文化旅游精品。在文化旅游开发过程中要整合资源，优化空间布局，重点开发丽江中心片区和东部片区，打造多条精品旅游线路。

第一，东巴文化游。东巴文化游主要以丽江中部片区的黄山、金山、拉市、白沙等乡镇为核心，重点开发白沙壁画、福国寺等旅游资源。

第二，摩梭风情游。摩梭风情游以东部片区宁蒗的泸沽湖景区及永宁坝区为核心，重点开发宗教文化旅游产品、生态旅游产品、休闲度假旅游产品和民俗风情旅游产品。

第三，多民族历史文化游。多民族历史文化游主要包括永胜的他留古墓群、他留人民俗，明代军屯移民文化、华坪花傈僳民俗风情和宁蒗彝族毕摩文化等文化旅游产品。

第四，茶马古道游。茶马古道游属于跨区域旅游产品，主要涉及到云南的大理、丽江、香格里拉和四川及西藏的部分地区。

4.2.4 加强旅游院校的科研和人才培养功能

目前丽江主要有丽江师专和云南大学旅游文化学院两所大学，两所大学在丽江旅游人才的培养方面做出了一定的贡献，但总体来说这些旅游院校与地方旅游企业的联系还不紧密，主动服务意识不强。在今后的发展中，一方面政府要加强引进知名大学到丽江联合办学的力度，目前已经有云南师范大学文理学院丽江校区、云南丽江传媒艺术职业学院在丽江玉龙新县城举行奠基仪式；另一方面旅游院校要转变观念，不仅要做好教学和科研工作，更要为当地旅游业的发展、高级旅游管理人才的培养奉献一份力量。

4.2.5 继续加强交通基础设施建设

目前丽江要重点加强以下区域的交通基础设施建设：(1)加快泸沽湖景区公路和泸沽湖机场的建设；(2)继续加强丽江国际口岸机场的建设；(3)加快大丽高速公路的建设；(4)加快丽攀高速公路的建设。

4.2.6 深度挖掘少数民族文化内涵，制作富有民族特色的手工艺品

目前丽江的旅游纪念品品种较少，产品雷同，缺乏民族特色和文化内涵。丽江应该着力培养一批高素质的手工艺专业人才以保证旅游纪念品设计、制作的质量，保证旅游纪念品的艺术品位和文化内涵。

多姿多彩的民族文化和民俗风情是丽江旅游业得以发展和昌盛的根本，只有高度重视和加强文化旅游资源的开发，充分挖掘其文化内涵，打造文化旅游精品，才能使丽江的旅游业快速、健康地发展，才能保障丽江旅游业的可持续发展。

[1]何建民.我国旅游产业融合发展的形式、动因、路径、障碍及机制[J].旅游学刊,2011(4).

[2]朱桃杏,陆林.近10年文化旅游研究进展——《Tourism Management》、《Annals of Tourism Research》和《旅游学刊》研究评述[J].旅游学刊,2005,20(6).

[3]朱生东,章锦河等.徽州文化旅游整体开发模式研究[J].地域研究与开发,2010(2).

[4]王君正.区域旅游创新[M].昆明:云南人民出版社、云南出版集团公司,2010.