青海省热贡艺术资源旅游开发的SWOT分析①

青海大学 星景花

1 优势分析(Strength)

1.1 藏族风情浓郁，文化积淀深厚

热贡艺术是在长期的历史中形成的，是中华文明的典型代表，也是安多藏族的骄傲。是藏传佛教艺术的重要组成部分和颇具广泛影响的艺术流派，由于独特的自然、地理、历史的特征，热贡地区孕育了博大精深的文化，保留的文化遗存传统表演艺术、传统手工技能、民俗活动都从多角度展示着热贡艺术的丰富内涵。

1.2 后发优势

热贡艺术的旅游开发尚处在开发初期，程度低，这意味着旅游资源的人为破坏相对较少，从高起点、高标准、高水平来规划未来的旅游发展方向，避免旅游基础设施的重复建设，少走弯路，力求用最少的投入取得最大的利益，实现本地旅游产业的快速发展，从黄南州旅游情况简表中可以看出近几年旅游人数、旅游收入呈逐年增加趋势。

2 劣势分析(Weakness)

2.1 地理条件特殊，外部交通系统欠佳

同仁县位于青海省东南部，距西宁市210公里, 昼夜温差大，自然环境较差，这成为游客目的地选择的重要影响条件。还有一个突出问题就是交通现状的制约，突出表现在目前道路质量不高，景区可进入性差，与现代化的交通运输立体网络相距甚远，目前同仁县只有2条省道可以到达，无一级公路、高速公路。

2.2 经济基础薄弱、基础设施建设滞后

同仁县是一个以藏族为主，汉、土、回、撒拉、保安、蒙古族等多民族聚居区。青海省的经济发展水平在全国相对落后，黄南州基础设施的建设也处在落后水平，每年的资金投入也很少，与青海省两大王牌景点对比：仅2011年，青海湖投资1100多万元进行基础设施建设，塔尔寺投资1600万元，而热贡文化旅游区投入资金只有310万元进行商品一条街、停车场等基础设施的建设。

3 机会分析(Opportunity)

3.1 政府的关注给予了热贡艺术旅游产业发展极大的支持

近年来青海省政府非常重视省内旅游业的发展。从2004年到2011年每年举行的民族文化旅游节对大力弘扬青海优秀民族文化，充分展示青海省独特的民族文化旅游资源，打造特色文化旅游品牌，进一步树立青海改革开放和经济社会发展的新形象起到了不可磨灭的作用。

3.2 对民族文化旅游的追求迎合了游客的心理需求

随着“文化旅游”的升温，消费者的消费口味已经从单一的风景欣赏转向了探索文化内涵、追求异域文化等多视觉、多层次的探寻。少数民族的古老文化、异域风情越来越能激发和满足都市人求新求奇的心理，在坚持本真性原则下，进行作为非物质文化遗产的热贡艺术的旅游开发以其原汁原味的民族文化魅力吸引游客，满足其民族文化体验和高品位的旅游审美需求。

3.3 青藏铁路开通带来发展契机

青藏铁路的建成，解决了多年来制约沿线旅游业发展的瓶颈—交通基础设施滞后的状况得到极大改善，将实现沿线旅游与国内其他旅游线路、旅游景点的融会贯通，为加快发展高原特色旅游业、带动服务业的发展提供了新的契机。从青海省旅游局市场处了解到，青藏铁路将为青海每年带来40万新游客，黄南州的游客也随之增加。

4 威胁分析(Threat)

4.1 竞争日趋激烈的挑战

西部各省均已制定大力发展旅游业战略，省际旅游产业竞争激烈；再者青海省内其他旅游景区的迅猛发展构成省内旅游产业内部的激烈竞争。众所周知，来青游客主要集中青海湖、塔尔寺王牌景点，赴同仁地区游客数量有限。

4.2 外来文化的强烈冲击

同仁地区是少数民族聚居区，淳朴的民风，悠久的历史文化是作为当地发展旅游业的资源基础，但随着经济和社会的急剧变迁，科学技术的不断发展，电视、电脑的普及，使当地的文化生态发生了巨大的变化，热贡艺术受到越来越多的冲击。旅游业的发展，游客的增多，在一定程度上会与外来文化交流，这种资源优势将逐渐谈化，如何在接受外来文化的同时，保护和发展本地文化是一种新的挑战。

5 结语

目前，黄南州的文化旅游产业尚处在开发初期，基础设施薄弱、资金投入不足等问题十分突出。热贡虽然有着丰富的文化资源，拥有一批国家级文化资源，但由于开发研究不深入、不到位、没有好的发展机遇，缺少先进技术、资金、人才管理和经营模式。因此，热贡艺术的旅游开发保护更多地还需要政府及其他相关部门的配合才能更好地将珍贵的财富延续下去，还有很多问题值得人们去思考和研究。

[1]耿舜凯.雾江旅游资源开发的SWOT分析及对策研究[J].产业与科技论坛,2009(8).

[2]辛儒.非物质文化遗产保护背景下的地域文化保护与利用[J].河北学刊,2008(3).