以新闻策划形成舆论强势

□ 元宝华

(鹤壁日报社，河南 鹤壁 458000)

凡事预则立，不预则废。新闻策划已成为新闻采访活动的重要内容，那么新闻策划应策划什么内容、新闻策划要遵循哪些规则、新闻策划如何出彩、如何组织实施新闻策划，笔者结合在《鹤壁日报》的实践谈一些粗浅的看法。

新闻策划的内容

新闻策划什么呢?笔者认为,不仅要重视重点题材、难点题材、热点题材的策划,而且还不能忽视常规的策划,如:阶段性、专题性、即时性的新闻策划。

重点题材的策划。每个时期的中心宣传报道任务,都会涉及到一些重点题材的报道。比如学习实践科学发展观的报道、招商引资大项目建设的报道、下岗职工再就业的报道、民营经济发展的报道、“三农”报道等,都是政策性很强、题材重大的报道,必须认真对待,找准切入点。这两年，鹤壁市把招商引资、大项目建设作为全市工作的重点强力推进，相继引进了一批支撑鹤壁发展的大项目。如何让读者了解这些项目，《鹤壁日报》精心策划，周密安排，在采访环节以图文并茂的形式分别从项目背景、项目概况、发展前景等进行了全方位、立体式报道，受到了读者广泛好评。

热点题材的策划。诸如就医、就学、就业……这些热点问题,不仅社会关注,媒体也关注。媒体关注的重要结果就是做好政策的宣传、引导好读者、服务好读者。因此,要想报道独具特色、别出心裁,真正起到媒体担当社会职责的大任，应该也必须在热点题材的策划上下工夫。

阶段性的报道策划。这类策划主要是对一个时期的报道作总体上的策划。把市委、市政府的中心工作作为这类报道策划的指导原则。策划阶段性报道,要总揽全局,审时度势,要有超前意识和宏观的视野。其主要任务是,阐明指导思想和总体思路,确定报道要点和重要选题,提出创新举措和创优项目。这类策划一般时间跨度以半年为宜。

专题性的报道策划。专题性报道策划是围绕某一主题(或某一事件)所作的系统报道,其主要任务是把既定的选题细化,可操作性要强。策划时要考虑报道范围、报道时机、报道形式、报道方法，还要考虑如何启动、如何展开、如何深化、如何总结,以及报道人员如何安排,社会力量如何借助。

即时性(突发事件)的报道策划。即时性报道策划,指的是突发事件或突发信息的报道。这类事件由于是突然发生的,往往具有很高的新闻价值,是新闻媒体竞相报道的对象。但这类报道要严格遵守新闻纪律,严格审稿程序,不得抢发新闻。

新闻策划的原则

真实性原则。新闻策划要有大局意识、责任意识、导向意识。舆论导向要正确、健康。新闻策划与策划新闻是两种不同的概念,要区别界限。新闻策划的着眼点是客观存在或注定将要发生的事实,而不是随策划者意图发生或根本并不存在的“新闻”。新闻策划要有高度的政治敏感性,始终把握好维护党和人民根本利益的立场,用这根红线贯穿新闻策划的全过程。

时机性原则。新闻策划必须重视新闻推出的时机。时间的变化,社会的大背景就会发生变化,公众的关注点也将发生变化。对于某个具体的新闻事件来说,只有在符合其“发生”的社会大背景存在的那个时间段推出才能产生效果。当这个时间段已经过去,在整个社会的关注点已经转移时,如果你再来推出这一“过时”的新闻,就没有多大意义了。所以,新闻策划有个基本的要求,就是要有足够的新闻敏感性,以选择准最佳的、能产生最大新闻效应的实施时机。

新闻性原则。策划的新闻必须有很强的新闻价值,而且原则上应该具备第一性——即对某类新闻事件的第一次报道。因为人们往往只对新鲜的事物感兴趣,同类型的事物出现多了,大家会觉得疲惫,关注度也就不高了。只有“首次报道”才可能成为好新闻,后面再东施效颦就只是普通新闻了,传播力会大大降低。新闻策划要有可持续发展的主题。具体地说,要有可扩展、延伸出一系列的子题。

适度性原则。在新闻策划的实施过程中,需要把握好两个方面的“度”:一是宣传要适度,不能炒作过头,产生副作用,否则有可能在获得短期效应的同时,却损失了更多未来的机会;二是投入的代价要适度,也就是说策划带来的实际效益必须大于实际投入,如果最终结果是投入大于产出,那就得不偿失了。

新闻策划如何出彩

多做深度报道,在精深和广博上下工夫。人们需要从大众传媒上获得信息,了解周围的变化,以确定自己的行动,受众不满足于知道发生了什么事,更想知道这些事为什么发生,意味着什么,与自己关系如何。

变事件性报道为调查性报道。调查性报道是以深入地揭露问题为主旨的报道方式,它通过对新闻事件、新闻人物、热点问题的调查,对所报道的事实“为什么发生”及其事实可靠程度等问题,用大量的事实和可靠的数字向读者进行必要的回答,以增强新闻报道的力度和深度。一些报道往往只通告受众发生了某件事,而较少对事件后面的问题作出深入地分析。如果总是让表象性新闻占据了报纸主要版面和绝大部分篇幅,那么报纸也就浅得没有什么东西可看了。开展调查性报道虽然费时较长,所占篇幅较大,但有价值的调查报道所产生的影响是巨大的。

新闻策划的组织实施

调查研究,收集资料。从互联网上下载高层动态及“政策吹风”,包括国内外的各种信息资源;有意收集有关资料,如市委、市政府及相关部门年度工作要点;找有关部门座谈了解行业政策“行情”;深入基层采访,了解方方面面的情况。多方收集有价值的信息,积累越多越好的素材。值得一提的是,搜集材料的时候,不能有过多框框,应多多益善。

集思广益,设计方案。在下载、调研、搜集、整理相关材料的基础上,多方听取采编人员意见,集思广益、过滤筛选,去伪存真,去粗取精,分析研究,理清头绪,有意识地组合,确定新闻点,然后着手设计策划方案,把经过思考筛选的有价值的新闻信息,用最合适的方式表现出来,从而达到内容和形式的创意,达到最佳的舆论宣传效果。

分步实施,责任到人。策划方案出台后,把任务分解、细化,并提出落实的要求;采编部门把采写任务按专题划块,分解落实到责任记者,并限时交稿;涉及的版面编辑,要及时处理好策划的来稿,形成报道主题,必要时配上言论,安排好见报版面。

新闻策划的好坏，直接决定着舆论的影响力，报纸的权威性，读者的认可性，我们要把新闻策划作为报纸的头等大事，日日策划、月月策划，让报纸天天有亮点，篇篇有看头。■