以创新提升报纸的传播力

□傅 民

（包头日报社，内蒙古 包头 014026）

当今信息传播的方式已呈多样化态势，以互联网、微博等为代表的新媒体以其传播更快捷、择取更多样等优势成为自媒体时代的引领力量。与自媒体优势相较，传统媒体之固有传播方式受到前所未有的挑战。

对自媒体正面和负面的评价都很多，正面评价是其发布更快捷、表达更自由、传播更广泛，这是由其更具现代技术优势带来的不可比之处；负面评价是其所发布信息鱼龙混杂、真假莫辨、激愤之语言胜过理性之思辨。无论是正面或负面，都需我们认真辨析、冷静思索，顺势而为、因势而变，因为互联网给人类带来的巨大便利是不会因其存在的瑕疵和问题而停滞的。如何在自媒体蓬勃上升时期，争得传统媒体更广大的传播阵地，是从事这项职业的人必须正视和思索的命题。

彻底变革传统新闻语言的呆板表达方式，让新闻变得更“易读”和“悦读”。为说明此点，我们可以先对一则短消息进行解剖说明。北方一地市报新闻网有这样一则标题为“我市首次开展专项审计调查”的消息，这是传统的标题样式，其问题就是不够鲜明：审计内容是什么？标题是新闻的眼睛，一定要把最重要的内容交待清楚。看内容才知道，要审计的是该市2010年至2011年度防空地下室易地建设费征收，那么标题理应这样制作：主题——防空地下室易地建设费将被审计；副题——这是我市首次开展的专项审计调查。该消息的导语部分仍是传统报道模式：为促进防空地下室易地建设费征收政策的贯彻落实，促进资金的规范管理和有效使用，根据河南省审计厅统一安排，平顶山市审计局将于近日组织全市审计机关对我市2010年至2011年度防空地下室易地建设费征收、管理和使用情况进行专项审计调查，这在我市尚属首次。导语是新闻仅次于标题的重要部分，理应将最重要的内容置于此处，结果却是什么活动意义、目的，啰哩啰嗦一大堆，而读者真正想知道的内容却放在最后。数十年不变的呆板新闻语言，难免使读者生厌，长此以往，何谈传播力，又何谈与自媒体的灵动鲜活竞争？！翻看珠三角、长三角的纸媒，其标题口语化、新闻故事化已成趋势。

报道形式要大胆突破、寻求多样化，其出发点就是更便于读者获知最重要的内容。今年3月份，由自治区党委宣传部新闻出版处、新闻出版协调阅评小组编辑的第五期《新闻出版阅评》，对《包头日报》创新会议报道新模式给予了很高评价。该阅评意见指出：2月22日，包头市召开主城区“三片两线”环境综合治理工作会议，市政府主要领导出席。按常规，如果市委书记没有活动，这个会议消息毫无疑问地要上头版头条。而让人耳目一新的是，次日的《包头日报》头版头条是题为“今年环境综治锁定125户企业”的消息，同时把“三片两线”的治理项目列表公诸于众。很明显，刊发的是会议解决的主要问题。会议的程序性报道被安排在了右侧栏的二条位，右侧栏的头条位是国务院常务会议部署“十二五”医药卫生体制改革的新闻导读。之所以大段摘录阅评组的专业意见，是因为其十分准确地看出了报纸对这则会议消息的处理路径。

如果按照传统的会议报道方式，该消息标题应为：我市召开“三片两线”环境综合治理工作会议。然后，大段读者要获知的有价值的信息被淹没在程序性文字汪洋之中。自2009年11月《包头日报》改版以来，对程序性会议报道进行了诸多尝试性改革，如市委、市政府主要领导调研，文字过多、稿件过长时，隔段添加小标题、使大块文字有间隔感；市委、市政府主要领导接见大企业领导，将企业相关情况介绍从文中摘出，用楷体字做成相关链接，使文字有错落感；将会议主体内容从程序性报道中摘出，另做文章等等。特别是在近两年的地方“两会”报道中，设置了“新的一年我的期待”、“‘两会’声音”、“微博连‘两会’”、“‘两会’热点”等栏目，打破传统“两会”报道的固有模式，使“两会”更贴近群众。政府工作报告摘登是“两会”报道的重要内容，近两年，我们彻底改变过去只是简单文章择取摘登模式，大量使用图片、图表等方式对政府工作报告进行更直观、更灵动的解读，得到了广泛的认可。

加强报纸版式的变革，使报纸的面貌更加新颖抢眼。浏览珠三角、长三角的报纸，不看内容、只看版式，明显地与内地报纸不同。其大幅图片的运用、字体字号的变化、色彩搭配的合理、栏线通透的统一、头版导读的醒目，都给人清新别致的深刻印象。《包头日报》改版以来，始终坚持“党报的心、都市报的身”之版式理念，聘用了数名具备美术功底、熟悉平面设计的人员，将过去传统的组版模式注入了全新的美术设计理念，并制定了统一的版式操作规定，如无特殊绝不破坏基本的版式规范。同时，鼓励美编大胆创新，在遵循基本版式规范的原则下，根据稿件内容，配置相应的图片、色块，使报纸面貌取得了颠覆性的变化。

办报理念的变化，使报纸更具思想深度，而思想的深度和厚重的人文关怀更能激发读者的思考并从中汲取力量。复旦大学新闻学院教授李良荣说“为什么看了互联网的报道，还要看报纸？因为报纸为我们提供了思想。”在李良荣看来，互联网的发达和3G手机的出现，使得每一个人都具有到网上发布最新信息的可能，“信息不再是稀缺资源，思想才是稀缺资源。”“报纸比互联网要强大，是因为对新闻的解读。”“解读并不意味着一定要长篇大论，稿件中的‘画龙点睛’之笔也可以做到解读。”笔者十分赞同李教授所言，人们获取信息的方式渠道更加多样化，但是信息背后、透彻着思想光亮的深度解读却绝非仅凭手指敲击就能完成的操作。

《包头日报》改版之初就提出了“贴近铸就主流 责任彰显公信”的办报理念，力求将报纸打造成一张传递即时信息的新闻纸、引人思索关注的思想纸、透彻人文关怀的文化纸、主动参与城市生活的社会活动纸。为适应改版需要，报社重新设置了采编部门，加大了社会民生、财经、国际国内新闻的信息量。新设了一周四期的时评版、改造了原来的理论版（更名为“论坛”）、视点等版面，2010年又制定实施了按稿件质量打分取酬的新的考核制度。连续两年招录了9名研究生，使报纸的有生力量和人才素质得到进一步提升。2009年末改版以来，在完成好市委、市政府部署的各项宣传报道任务的同时，采写刊发了一系列具有思想深度、良好社会影响的新闻稿件。

总之，只有彻底变革固化呆板的新闻语言、探索创新更易于读者阅读的报道方式、优化美化报纸版式面貌、鼓励引导采编人员创作更具思想深度、人文关怀的新闻稿件，才可能使传统媒体在当下的境遇中生发更具影响的传播能力。■