国际

Chipotle快餐店力推有机饲养观

Chipotle不久前推出一部名为《回归原始》的微电影，农场主一家在引进工厂化生产模式之后认识到这样饲养出来的动物不够健康，最后毅然回归放养模式，这其实正是该公司在大约10年前的真实经历。在网络和电影院投放之后，Chipotle将微电影剪辑成首支全国投放的电视广告，在2月12日格莱美颁奖典礼中呈现，微电影背景音乐下载所得的收入也会投入到鼓励可持续发展放养模式的基金会。以平易近人的形式为消费者讲述一个有趣、让人愉悦的品牌故事，是此次传播活动的初衷。

福特推新口号引领品牌延伸

为尝试更多营销方式而退出超级碗赞助的决定使得福特品牌从1月9日在底特律车展上推出Fusion后网络口碑数量持续下降，在这种形势下，公司计划通过推出全新的全球化品牌口号“Go Further”(更进一步)来刺激消费者的重新关注。福特公司总裁Mark Fields通过公司职工网站解释了该口号的内涵：这不仅仅是适用于广告中的一句口号，同时也是公司的品牌文化，是为公司员工、经销商和其他相关人员提出的要求，希望该口号能够像耐克的“Just Do It”和麦当劳的“LovinIt”一样产生广泛的影响。

女性创业家任百事数字推广大使

百事公司为其女性创意分享社区“Womens Inspiration Network”(WIN)选出了3名熟悉互联网的女性来做该品牌的“数字通讯记者”，为网民报道百事公司赞助的互联网科技盛会South by Southwest Interactive(SXSW)嘉年华、阿斯彭创意节和BlogHer女性博客大会。这三位女性都是数字媒体领域的创业者，在女性群体中具有很强的号召力，同时，三人的报道也会促使受众访问她们的博客和创办的网站。

你看电视，电视也在看你

在今年2月举办的拉斯维加斯消费电子展上，三星和联想展示了其新款电视，这些电视机装了前置摄像头，可以自动识别电视机前的观众并自动登录到Facebook上，根据其喜好为观众推荐其最喜欢的频道和网站，联想推出的电视机则可以通过摄像头和身份识别服务，当房间里有儿童时，就会自动锁住某些儿童不宜的内容和频道，思科公司甚至还开发了一套系统，可以识别观众的表情是愉悦还是感到无聊。这对广告主而言是个好消息，也许在将来，他们就可以轻松得知其目标受众是否收看了广告，以及他们对这些广告的态度。

多芬互动广告牌窥探女性心思

2月13～19日，多芬在伦敦的主要火车站之一维多利亚站设置了一个互动电子广告牌，每天向公众提出特定的问题如“什么东西让你感觉到美?”、“你最爱情人的哪个方面?”，公众可以发送带有“DOVELOVE”字样的tweet、短信以及通过多芬Facebook页面参与互动。多芬品牌发展高级经理Jocelyn Hsieh表示，通过这样的互动，多芬希望能够为伦敦民众带来一丝温暖，同时也可以探得他们对美和女性的看法。

妮维雅变色广告牌大赞防晒功效

巴西如今正值夏天，为证明其防晒产品的功效，妮维雅在里约热内卢树起一块特殊的广告牌，白天阳光直射的时候，牌上会显示一名泳装女郎在沙滩享受日光浴的色彩鲜艳的画面，画面中白色的文字“接近夏天”，正是涂了妮维雅防晒产品后才产生的效果。到了晚上，画面消失，一片白色的背景中只有妮维雅的产品图片和广告文字。该电子广告牌会一直安放到3月3日，树立在该市最宽敞的瓦加斯总统大街上，以便让更多的消费者直观地感受到妮维雅的防晒效果。