新媒体打破传统媒体局限性

崔庆玲 万祖凤

摘要：作为拥有10多年新闻生涯的媒体新闻工作者，近年来我们越来越感到新媒体发展的潮流迅猛，可谓锐不可挡，同时它也给传统报纸、广播、电视带来了的巨大冲击。

关键词：新媒体；新闻；网络；技术；论坛

中图分类号：G21文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）03-0-01

就我们自己而言，每天都在被新媒体技术所包围着、充斥着，各类新媒体如互联网、网络新闻、博客、播客、社区论坛、视频，以及手机报、电子阅读器、微博等，这些新媒体如此方便快捷，即扩大了自己的视野和信息量，又丰富了自己的生活，越来越意识到新媒体是人们生活中不可缺少的一部分了，与此同时，它也为人们日常生活带来了实用、快捷、方便。

一、新媒体打破传统媒体局限性

我们认为，新媒体的新，在于它综合了互动性以及那些对传统媒体来说是创新性的特征：广泛的内容、广大的受众以及全球性的传播本质。打破了传统媒体的种种弊端，如传统媒体获得读者数据往往是通过调查问卷的方式，而媒体在得到问卷后还需要有专人进行统计，每次统计不仅需要很大的人力和物力，而且由于成本高。一个媒体想要办好，编读交流至关重要，只有编读之间的交流做好了，才能了解读者的需求，从而对内容做相应调整。这样一来，纸介媒体由于受条件制约，不可能将更多的图片放到报纸、杂志上，读者也往往不可能仅满足于现有的文字和图片，他们希望看到更多的图片甚至是录象资料，可是纸介媒体却是绝对不可能做到的。虽然电视可以播放录象资料，可是播一边就没了，读者不能像读报纸一样安排自己的时间。再加传统媒体由于受政治，地理等各种条件的制约，影响力毕竟有限，绝不可能覆盖全球，因而丢失了相当一部分读者。而这一切新媒体都可以很方便做到，虽然新媒体在短时间内不可能取代传统媒体，可是现阶段新媒体却可以成为传统媒体的有力补充。

还有一点新媒体的互相性相当强，如于2010年2月27日，国务院总理温家宝接受了中国政府网、新华网的联合采访，与网友在线交流，回答了有关反腐、房价、大学生就业难等问题。交流仅仅半个小时，就有19万条留言涌入。很明然，新媒体与大众的互动共鸣有明显的优势，网友能及时对突发新闻事件作出第一时间响应，且时间、地域不受太多的限制。新媒体不但具有了报纸的阅读特点，还具有了广播的音效和电视的画面特点，将多种传统大众媒体特点集为一体，实现了如同面对面的交流。

再就是2004年新春开始，哈尔滨的“宝马撞人案”成了八大网站的关注热点。只要网友们点击163(网易)、sina(新浪)、sohu(搜狐)、people(人民网)、yahoo(雅虎)、xinhua(新华网)、qianlong(千龙网)、dayoo(大洋網)，这八大网站都设有“宝马案件”专题。据《沈阳今报》报道，2004年1月4日，这个报纸关于哈市“宝马撞人案”可能重新调查的消息见报后，从上午11时至20时，新浪网的网友跟帖量就已达到 10000条，据说创造了该网站的当日单击率，网友跟帖量创最高峰。2004年1月8日，《北京晚报》报道称：记者得到消息，哈尔滨“宝马撞人案”在新浪、搜狐网上的点击率排名首位，已经超过非典。

二、新媒体容量可无穷放大、改变舆论格局

另外，新媒体有容量优势。报纸报道新闻的局限在于版面有限、时间限制，这些对于新媒体来说却不是什么问题，其容量可根据需要加大容量，加配服务器。这样一来，储存下来的材料，可供给网民作为有用资料查阅及阅读。然而，今天我们面对不可阻挡是新媒体的技术水平与能力，主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸已是势不可挡。相对于其它大众媒介来说，新媒体传播的公开性、互动性、保密性无疑是一片较为宽松的共享空间。在多数情况下，不管高墙有多高，信息总能跃过高墙而过；不论“敏感词汇”设置多少，涉及到话语的总能红红燃火，一发不可收拾。最为重要的是，在这个虚幻的网络时代，我们的现实生活中的真实身份能够得到很好的保护。这几年来，确有一些地方的不法商人挣着黑心钱，制造事端；一些不法官员瞒报事故等引起网友的揭发，利于事件真相公布于天下。这就是，网络媒体舆论力量最好的表现。

如今，互联网不仅让人们感受到游戏、电影、音乐等带来消遣；对于许多网上购物、出行、天气查询等也带来诸多的方便；特别是这几年来，一些重大的社会事件都与互联网紧密联系在一起，它直接走进我们的日常生活中，无时不在。互联网让社会舆论发生天天翻地覆的变化，大大拓展了社会舆论的空间，在一定程度上改变了中国社会的舆论格局。

三、新媒体技术有优势须减弱劣势

2010 年将是传统的主流媒体全速建设新媒体的一年。2009年12月28日，在中国网络电视台的开播仪式上，中共中央政治局常委李长春同志指出，在信息传播技术高度发达的当今社会，主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋，谁占领了新兴媒体阵地，谁的传播手段就更先进、传播能力就更强大。

这让传统媒体与新媒体都有了新的思考，我们在惊叹于新媒体技术的大发展同时，也看到了，新媒体技术目前仍然有其发展的不足。一方面，其技术是优势，有时却是劣势。新媒体依托于强大的技术水平，往往又以“技术为王”的理念，但只要是技术，就容易受到人为的破害，例如黑客、病毒攻击、操作失误等，而且技术的不稳定性，常会遇到操作故障，甚至受到突发事件的影响，比如恶劣天气、事故等，其稳定性仍需要改进。另一方面，其权威性还是不强，公信力相对弱一些。新媒体虽然取得年轻人网民的青睐，但相当数量的年轻人仍以娱乐心态对待，遇到重大的新闻事件，新媒体的权威性仍有待加强，尤其在遇到对相关社会群体有可能导致纠纷的事件中，新媒体的公信力大大降低。此外，新媒体的安全性与稳定性也需要提高。新媒体的优势之一是其开放性，但社会环境是极其复杂的，不同的人群动机取向差别很大。而对于报纸成熟的审稿程序而言，新媒体的安全性及稳定性遇到严峻的考验。信息的筛选、受众情绪的引导、权威声音的发布、不良信息的及时删除等，新媒体在这些方面仍要加强机制完善，确定更鲜明的积极健康走向。

新媒体有它的优势，更有它的劣势。新媒体的优势要加以推广与巩固，找出不足，加快脚步弥补上来，做到更好。

参考文献：

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