移动互联网时代3G阅读的瓶颈及前景

林俊敏

（揭阳职业技术学院经济管理系，广东 揭阳 522000）

“3G”是3rd-generation（即第三代移动通信技术）的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。当电子通讯工具进入3G时代，包括手机在内的日常通讯设备能够同时传送声音（通话）及数据信息（电子邮件、即时通信等）。

“移动互联网”是区别于无线互联网和PC互联网的全新网络体系。用户能够使用手机、PDA或其他手持终端通过蜂窝移动通信网络（2G、3G、4G）随时随地接入互联网，方便地获取互联网上丰富的信息资源和多样的应用服务。

2011年，以电视媒体为代表的大众媒体的使用率较2010年全面下降，而以手机上网为代表的移动互联网接触则全面上升（见表1）。

表1

1 3G阅读潜能巨大

数字阅读功能实现方式多样，以各种方式内嵌到数字产品中。这其中，手机是当前实现3G阅读最普遍的方式。3G阅读的市场前景，从一开始就被业界看好。

1.1 原创小说在3G阅读中取得统治地位

从内容提供者现有的业绩及其增长速度看，3G阅读已经取得巨大的成功，并且正在成为主流。在各种阅读方式中，电子书位列首位，而其中原创小说占据最为重要的统治性地位（见表 2）。

当前，中国的3G阅读有两个最重要的风向标，一个是国内3G阅读营销份额最高的中国移动手机阅读基地，另一个是中国乃至全世界最大的原创小说提供者盛大文学。

表2

根据中国移动手机阅读基地出示的报表：2011年其移动手机阅读信息费收入达到15亿元。截至2012年2月，访问移动手机阅读的用户数量达到7340万，日均浏览量4.39亿次。原创小说最大的提供者盛大文学宣布，截至2012年3月，旗下云中书城共有超过35万种电子书被下载，移动客户端用户突破360万，用户活跃度超过80%。截至2011上半年，盛大文学旗下的小说网站日更新字数达到5800万，世界排名第一。

中国移动手机阅读基地是2010年5月5日才正式商用。而盛大文学最核心的起点中文网于2005年所发放的稿费仅仅100万元，3G时代电子阅读不仅已经取得相当可观的营业份额，而且其增长速度难以限量。

1.2 3G阅读的市场潜力尚有广阔空间

根据国家统计局于2012年2月22日发布的统计数据，2011年末中国的手机用户已经达到98625万户，其中3G移动电话用户接近1.3亿。即便以7000万的访问移动手机阅读的用户数量来说，3G阅读也还有相当大的潜力。

而且，从读者意愿来看，中国消费者对3G阅读的欲望也有着进一步增强的趋势。根据第八次全国国民阅读调查显示，受调查群体中，只有0.9%的国民认为自己的阅读数量很多，7.1%的国民认为自己的阅读数量比较多，55.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。中国的3G阅读市场尚有巨大的挖掘空间。

2 消费者因素所造成的3G阅读瓶颈

2.1 3G时代的阅读是典型的浅阅读模式

根据第一象限市场咨询（北京）有限公司CMO的一项调查，消费者（读者）主要是利用碎片时间进行3G阅读（见表3）。

表3

3G阅读让消费者（读者）能够充分利用零散时间的同时，也改变了消费者（读者）的阅读习惯，以图书为代表的深阅读读物在人们日常生活中的接触时间全面下降，这对3G阅读运营者以及文本的创作者都造成了巨大影响。

2.2 3G阅读两大基地的盈利模式存在缺陷

在消费者阅读习惯改变的情况下，作为风向标的两大基地本身也都存在问题。中国移动手机阅读基地虽然业务增长迅猛，但其业务在母公司内部却仅仅是一个可有可无的附属，其营业额更只是中国移动营业总额的一个零头。

而作为原创文学最重要的提供者，盛大文学的产品尚未逃出以量取胜的桎梏，大部分的作品要想有很高的点击率都要求作者拥有极大的更新量。起点文学网的当红作者，都有着每小时出产4000字以上、甚至六七千字的能力，部分作者为了维持更新量甚至雇佣了枪手。以上情况既限制了作品本身的质量，同时也导致了作品单品销量无法提高。尽管盛大文学的作品销量已经世界第一，但所有作品的销量总和还比不上一本《哈利波特》或者《达芬奇密码》。

2.3 3G时代的阅读受制于影视

目前盛大文学旗下最重要的原创平台——起点文学的原创作品，改编为影视与游戏的成功案例屈指可数，无论在数量上或者在影响力上，都无法与成功改编的出版物相比。相反，许多小说都是对影视作品——特别是香港及好莱坞影视作品的延续与附属物。

而中国移动手机阅读基地的小说，排行较前的有两种类型，一种是靠着字数堆积的浅阅读作品，如《斗破苍穹》；另一种是靠着影视拉动的出版物的电子化，如《步步惊心》。这两种模式，显然都不是3G阅读的前景所在。

3 突破当前3G阅读局限的可能性

每一次传媒技术的变革，必然也会带来内容上的巨大变化。从内容创作来说，3G阅读处于完全大众化的后现代主义阶段，它既是一种文化，也是一种商品，在这里高雅文化与通俗文化的距离消失了。

在未来，3G阅读将更多地作为一种产业，而不仅仅是文学，它将成为娱乐产业的一部分。在日本，文字作品的改编是其动漫产业的上游产业链，所有的漫画都有原创剧本；在欧洲则以英国的文化产业最为成熟，英国数字娱乐产业的产值，在2004年就已经占到GDP的7.9%，成为该国第一大产业，其中数字文学的作用巨大，光是《哈利波特》一书所带动的产业就包括电影、游戏、道具、相关玩具、系列景点、系列公园、相关书籍、相关主题城市等。

而在中国，数字阅读的获利可能性才刚刚展开。就国内最大的无线互联网门户之一——3G门户的情况看，其3G阅读的主要收入来源，并不是旗下以原创文学为产品的3G书城，而是3G新闻版块的广告收入。从国际经验看，新闻版块的可开发空间明显不如原创文学，3G门户的新闻版块在中国的各大门户网站中排名并不靠前，而其3G书城则在无线阅读领域排名前五，然而就收入而言3G书城则远远落后于其新闻版块的广告收入。3G门户的这种状况并非特例，而是现阶段3G阅读局限性的反映之一。

3G阅读的突破，将是整个文化产业整合的一部分，它必将随着文化产业整体的发展而发展，3G阅读特别是小说阅读要想突破瓶颈继续扩展，就必须占领其他文化产业领地。

要做到这一点需要两个条件。第一是外部环境的条件，它要求国家加强版权保护，打击盗版。版权得不到保护，盗版不能有效打击，原创者要想取得应有的收益便如镜花水月，更不用提引领文化产业的风潮。第二是原创内部的条件。它要求原创作者摒弃过往的依靠字数和速度来获利的创作模式，要成为引领者而不是被引领者。但是第二个条件要想实现，必须建立在第一个条件的基础之上。

[1]（美）弗·杰姆逊；唐小兵，译.后现代主义与文化理论[M].西安：陕西师范大学出版社，1986.

[2] 张洁.数字阅读的若干热点冲撞[J].图书与情报，2011（4）.

[3] 王余光，汪琴.中国图书商报，2005.

[4]季飞.“手机人”与数字阅读——移动互联网人群数字阅读研究.第一象限市场咨询（北京）有限公司内部调查报告.