探索永不停止的The North Face®

探索永不停止—The North Facereg;以及其品牌口号早已被中国户外爱好者所熟悉，而且大家大多知道“e”The North Facereg;这个名称源于高峰上最冷、最难攀爬的北坡。而关于The North Facereg;品牌的发展历程。同样值得我们去回顾与品味。

追根溯源

1966年，嬉皮士浪潮开始风靡美国旧金山地区，包括徒步、自行车以及攀岩等户外活动都开始流行起来。而居住在这里的年轻人Doug和Thompkins同样也不例外，Doug偏爱登山，也喜欢自己制作一些登山用具，Thompkins则是对攀岩上瘾。有一次他们决定一起搭乘货车去内华达山脉进行攀登。

这一地区的多数山峰他们都攀登过，于是这一次他们选择了从北壁攀登内华达山脉主峰惠特尼峰侧边的一座无名峰。无名峰的北壁线路更富有挑战性，也更困难一些，他们总是喜欢更有创意的攀登方式。在经过七个半小时的艰难攀登之后，他们的绳子已经全部用完，而且山峰坡度也越来越陡，Doug和Thompkins不得不悻悻而归。

“伙计，你是否觉得我们的器材和设备还不够充足呢？”Doug懊悔地对Thompkins说。

Thompkins随即闪过了一个念头：“对，你不是还能制作一些登山用具吗，我们干脆开一家商店吧！”就这样，两个年轻人回到了旧金山之后立刻在市中心租下了一间小小的门面，商店的后面就是生产装备的小作坊。Thompkins具体负责销售，而Doug则专心致志地用他的机器加工产品。这家商店自然地被命名为The North Facereg;，当然他们依然没有忘记去登山。

1968年，Doug和Thompkins正式将The North Facereg;注册为商标，推出了第一件产品Sierra Parka夹克，该产品目前已经成为The North Facereg;的经典产品。而从创立之初，The North Facereg;便确立了自己的品牌理念：“生产全世界上优质的户外的产品”和“拥有回头客”。

1968年，旧金山，探索由此开始了。

飞速发展

1968年，The North Facereg;便首开先河推出了内框架背包，开创了轻便型背包的革命新纪元。而且由于其产品供不应求，The North Facereg;随即在1969年搬到了更大的办公地点。同年，The North Facereg;向位于加拿大育空地区海拔5959米洛根山上的北美北极研究所(Arctic Institute of North America)提供其在高海拔地区所需的装备，拉开了The North Facereg;赞助探险活动的序幕。

1975年，The North Facereg;推出首款采用轻便型铝制帐杆的帐篷，利用最少材料发挥最大功效。1976年，The North Facereg;成立质量控制实验室进行材料测试与面料开发。1977年，“经历各种探险实践检验”被采纳为公司的宣传口号。The North Facereg;品牌也在这一时期开始了全球拓展步伐。

80年代初期，The North Facereg;开始尝试推出极限滑雪服，进一步扩充产品线。1986年，Base Camp Duffle驮包首次亮相，成为史上最为知名的驮包产品，足迹遍布世界各地。到80年代末，The North Facereg;成为了美国惟一一家产品涵盖高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷等一系列户外用品的供应商。

1992年，The North Facereg;推出Nuptse经典羽绒夹克，他创新的立衬结构设计在最大限度减少羽绒移动的同时有效提升保暖性能。1994年，The North Facereg;更上一层楼推出了Himalayan系列羽绒服，为那些前往全世界海拔最高、气候最寒冷的地方攀登的探险者提供了最为安心的保障。而且The North Facereg;还在丰富运动产品类别同时推出了远足与越野跑鞋，将其产品线进一步拓展。1997年，The North Facereg;采用全新的宣传标语—“探索永不停止”，取代了自1977年启用的原有宣传标语—“经历各种探险实践检验”。

而进入新千年之后，The North Facereg;的发展步伐得以进一步加快，产品革新不断，销售屡创新高，几乎在全球所有重要户外市场都取得了极高的市场份额。2011年，The North Facereg;公司年销售额已经突破14亿美元，当之无愧地成为了全球最为知名最具影响力的户外品牌之一。探索就这样遍布了全世界。

未来展望

The North Facereg;强调的品牌理念是“探索永不停止”，在未来中国，希望把The North Facereg;长期坚持的专业性通过各种比赛，运动员挑战极限的故事，让大家感受到户外的魅力。另一方面，是对于更多普通的中国消费者，The North Facereg;希望带动更多的普通人参与到户外运动中去。中国潜在的户外人群众多，大家其实都对户外有相当浓厚的兴趣，但可能因为时间、费用或其他原因没有很好地实施，The North Facereg;希望通过更多的品牌活动，比如2011年的 “一路向北”活动，让大家了解怎么筹划户外活动，消除他们参与户外的障碍。利用更多的渠道去告诉并打动更多消费者参与到户外运动中。