开放的心态

本刊编辑部

新浪：微电影的社会化营销

近一段时期，中国互联网领域热闹非凡，大家纷纷做平台、做入口、做标准。

做平台的价值大家早已心知肚明，做入口无非是当用户进入互联网时设立一道关卡，拉升流量，而做标准，才是从互联网行业的角度出发，将自己置于市场的制高点，俯视、引领互联网行业的发展。因为，大家似乎早就形成了一个共识：三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。

然而，话是这么说，但要始终做到知行合一，很难!首先，做标准需要一定的前瞻力，先于他人看到未来的价值之所在；其次，要有开放的心态，这是为整个行业做事情，也许付出巨大，受益的却是其他“搭便车”的企业；最后，做标准的企业，一定有着雄厚的资源和强大的技术实力。此三者缺一不可。

当胡戈把“馒头血案”炒得满天飞时，没有人想到其中蕴含的巨大价值；当UGC发展得如火如荼的时候，鲜有人找到UGC持续火下去的有效路径……

于是，大家都调转方向去做长视频，版权明确，商业模式清晰，但投入的资金越来越多，大家杀红了眼，把版权费用越炒越高。

于是，当微电影出现时，视频网站们如获至宝，一窝蜂地去拍自制剧、微电影。但是，却没有人想到把微电影作为一个行业来做，帮助它确定一个标准，对于微电影和微视频的概念始终混淆不清。针对此，新浪做了这样一件事情，以非视频网站的身份—甚至，它还为微电影确定了一个节日。

微电影，这个说新不新、说旧却尚处于襁褓之中的事物，它是否属于昙花一现？对于用户，它的价值是什么？对于广告客户，微电影怎样帮助它们实现品牌价值？新浪“门户+微博”双平台微电影战略，其背后隐藏着怎样的商业逻辑？

本期封面报道，将揭开微电影的面纱，一窥其背后隐藏的逻辑链条和产业结构。显而易见的是，互联网世界的好处就在于：我们的思想可以不再禁锢于小圈子，无论是企业还是作为个体的用户自己，只有抱着更加开放的心态才是做大的根本，才是拥抱整个世界的开始。

Open your eyes，open your mind!