“国学普及”的88年存照

肖伊绯

我收藏有一套1924年中华书局印制的《准南集证》，翻检之余，意外地发现，这套书的每册封底内页上，都印制着中华书局当年的书籍广告。全套十册，除了最后一册为版权页面之外，其余九册均刊载有各式书籍广告，只有一种重复，共计八种。

这一组88年前的广告，真实地再现了以中华书局为代表的老牌出版社如何将“国学普及”这一概念全力推广，在那个没有互联网和“百家讲坛”的年代，在那个已经开始追随德先生与赛先生的摩登年代，“国学普及”概念的推广并非易事，看看这一组广告就可见一斑。

书籍广告中浓墨重彩推出的是中华书局的《四部备要》丛书，这套以聚珍仿宋版印制的民国国学经典，想来翻阅过的人对其校勘质量和印制品质都颇有认同感。但当年的推广语仍然非常恳切，没有丝毫摆架子的意思。广告中开篇语是：

四部之书浩如烟海，读者选择既难，购置亦复不易，本书选人人当读之四部名著，用聚珍仿宋版精印，业已出版。

紧接着，还是应用偶像效应，借助榜样力量。在开篇语后是梁启超开出的一份书单。广告中说明：梁任公先生告清华学校同学，治国学最紧要的书如后面的书单，就是按经、史、子、集四部精选出来的《四部备要》，标明全书四百册，定价一百六十元。每本均价四毛钱，着实不贵。还特意为追求精致藏书人士说明，可以为这套书定做两只书箱，共计十四元。可谓无微不至，服务周到。

在推荐《文学精华》丛书时，广告上的宣传语则更简单直白，“删繁就简+时半功倍”，几乎就像是白领充电的培训班标语。而且二十二种一套的书，也才定价八元零五分。

而在推荐以聚珍仿宋版精印的一些经典国学版本时，广告中则又处处透露出专家指导的专业姿态。譬如《相台本五经古注》，广告中说明：此系单行古注，为治经学者最便之读本，梁任公极推重此书。赛宋纸印三十册，定价八元二角。赛宋纸是品质低于白宣纸、连史纸的一种竹纸，虽然书的内容非常专业经典，但在“普及”上下工夫的中华书局，选择了成本较低廉的用纸，将售价有效地控制在每册均价三毛以下，可谓用心良苦。

还有重点推出的梁启超所著《常识文范》，当年的号召力和销量绝不亚于现在于丹著的《(论语)心得》等。广告特意在一页正中饰以一椭圆镜框，框中文字对梁先生这部著作的点评也极富感染力。文日：自来观于常识之文字，易涉晦涩，往往读未终篇即沉闷欲睡。惟梁先生所作之文显豁呈露，引人入胜。是编所选，均梁先生历年名作，而于各种科学及道德、伦理、风俗、宗教、政治、经济诸端，不独可增普通之智识，兼可进窥文章之规范。每文之下附以纪年，借识时变以便参考。学校充作读本，学生用以自修，均极相宜。这样百科全书式的必备书，四本的售价也才一元四角，普通家庭大概都会买上一套吧。

至于仍然是用聚珍仿宋版精印的集部经典，韩、柳、欧、苏、李、杜、白、陆的大名，但凡知道中国古典诗文的，无一不对此顶礼捧读的。事实上，中华书局当年用了三种纸张来印制这些集部经典，满足不同消费层次的需要。精连史纸、平连史纸和赛宋纸，各有各的价格，市场定位明确。在眼前的这页广告中，除了例行的用一两句话概括这套书比坊间通行版本的好处之外，统统只标注了赛宋纸的价格，把“普及”放在了第一位。

至于最常见、最普通的旧式官方国学教材，所谓的“监本”系列，中华书局的广告更加简明了然。单单从《监本四书》六册四角，《监本诗经》四册三角五分，《监本易经》四册三角等价格列表来看，每册几分钱的均价，普通和普及在这里都可以成为“国学”的代名词。

关于直接研究文字本身的“小学”，也是“国学”基础之一种，中华书局推出了杨誉龙著《文字通诠》，内容简介写得非常明确，曰：是书分像天、像地、像人、像体、像事、像器、像植物、像动物八类。每类复分纲目，每条首一字为纲，多以形象言。其下连类附注其目，兼以指事、会意、形声、转注、假借言。凡研究文字源流者，得是书考证，则思过半矣。这套类似于看图说话的文字学说明书，四册一元的价格，想必即使初学者也可以试着读一读。

中华书局教科书一系的台柱——从1914年开始主持中华书局教科图书部的杭州人张相(1877～1945年)(原名廷相，字献之，浙江杭州人，中国语言文字学家。他是晚清著名词人谭复堂的学生，天分很高，骈文诗词都有“钱塘才子”之称。1902年后担任杭州安定学堂、府中学堂、宗文学堂的文史讲席，很多学生受到他的熏陶、教诲，中华书局编辑所金兆梓等都是他的学生，徐志摩是他的及门弟子)，除了众所熟知的那本《诗词曲语辞汇释》之外，还写过一部《古今文综》。中华书局对这部书的推广也颇看重，专门印制了广告加以宣传。广告中将这部书誉为“最精最备之古文选本”，紧接着介绍说：本书为杭州张相所辑，分六部十二类，每类又依体制作法，分若干目。古今名文应有尽有，各种体裁无不具备，且于每类每目之前，略叙文体源流，而于体制作法尤为注意，洵空备之古文选本。这部被称为“最精最备”的书，共计三十六纲，四百五十五目，选文二千三百四十四篇之多。然而定价并不高，从普及角度讲还是很能让普通读者接受的。总共四十册四函装一套的《古今文综》，中华书局仍然选用了两种纸张印制，一种是稍好一点的连史纸，一套售价十五元；一种是低廉的有光纸，一套售价八元。均价为两毛或三毛多钱，让所有普通读者都能享受到徐志摩老师的国学心得。

在经、史、子、集的出版发行过程中，中华书局不遗余力地出版各种精华选本，方便初学者尽快掌握各部要领。《诸子精华》便是当年中华书局力推的一种“国学普及型”图书。在广告中，对该书的编选缘由作了明确阐述，曰：治古文者，义理采之于经，事实求之于史，而骨干彩色，必撷之诸子百家。顾百帙繁多，不易卒读。故本局特将各书繁者约之，驳者汰之，奥晦者疏译之。撷其精华，期合时用。“撷其精华，期合时用”一语道破该书旨趣，手册式的快读指南，对初学者有着莫大的鼓舞。最便宜的《老子精华》一毛钱一本，最贵的《管子精华》和《韩非子精华》也才两毛五一本，可谓把诸子百家普及到家了。

这一组九张、八种不同、88年前的图书广告，不啻是一组风景独特的“国学普及”之存照。从名家推荐的经典读本、名家读书作文心得，到涉及国学经、史、子、集四部的精华快读选本、常用的国学教材等，无一不透露着以中华书局为代表的老字号出版机构的国学情怀和倾力推行的普及策略。