盘点2011中国广播

褚俊杰

摘要：2011年是中国广播业继续深化改革、创新发展的一年，本文从新闻广播改版、新媒体建设、重大主题报道、广播体制改革、联盟合作、公益活动等方面对2011年的中国广播业进行了回顾。

关键词：中国广播业 改革 改版 新媒体 主题报道

2011年是我国“十二五”规划的开局之年，也是中国广播业在国家《“十二五”规划纲要》关于“推进文化创新，繁荣发展文化事业和文化产业”的总体部署下，深化改革、创新发展、积极推进的一年。2011年的中国广播业，继续深化体制改革，不断创新，更新传播理念，积极推进新媒体建设，开展了多项重大主题报道活动，强化了联盟合作和公益观念。2011年的中国广播业的成效显著，呈现稳中求变、快速发展的态势，综合来看，主要体现在以下五个方面。

新闻广播持续改版，传播理念不断革新

时代飞速发展，媒介生态日益变迁，数字技术不断革新，广播随之面临着新的机遇与挑战。新媒体时代，信息传播速度更快、节点更多、范围更广，广播只有不断突破创新，才能适应新媒体时代信息传播的要求，而坚持“新闻立台”，办好新闻节目，形成风格、树立品牌，是新媒体时代广播发展的题中之义。2011年，作为中国新闻广播旗舰的中央电台中国之声再度改版，倾力打造“勇于担当责任的中国第一新闻广播”，多家省市电台的新闻广播也都改版创新，进一步转变了传播理念，强化了思想力量。

2011年10月，中国之声以“再起航”为主题的新版节目亮相，把“立体快进”的传播理念和“责任至上”的社会形象，贯穿落实到策划、选题、采访、制作等一系列生产环节中，在新闻报道“快字当头”的同时，着力实现报道的有序和分层：通过加强各新闻工种的密切配合，实现能协同的快；通过加强各新闻元素的搭配呼应，实现有层次的“快”；通过加强各节目定位的相互补充，实现显差异的“快”。以半小时为单元的《央广新闻》，强调回归新闻本原，用第一时间、第一现场、第一人物、第一真相、第一评论五个子栏目来分类新闻内容。全天新设44档《此时此刻》，以“说新闻”的方式，为听众集纳最新消息、其他媒体和网络热点热议、生活服务提示三大类即时内容。中国之声继续坚守舆论监督阵地，新设常态栏目《央广求证》为公众解疑释惑，继续做好《央广新闻热线》回应公众关切问题。1月，河北电台新闻广播以“新闻立台”理念为指导，启动了规模和力度空前的改革，对节目进行优化升级，早间新增以新闻延伸和解读为主的《新闻早八点》，《午间直播室》拓展为180分钟上、中、下三个单元，每个单元在内容上实现了差异化，晚新闻新增《燕赵新闻网》强化了互动性与资讯盘点，夜新闻增加《新闻天下汇》梳理全天新闻、汇聚精华报道，对全天热点进行点评解析。改版之后的河北电台新闻广播增大了信息含量，强化了品牌特征，实现了新闻节目的集群化、厚实化。

“坚持新闻立台，追求评论强台，用信息承载理念，用评论提高品质，把广播打造成思想媒体，用高度、深度和温度提升影响力，不仅是广播的责任担当，也是应对竞争的取胜之道”。①杭州电台新闻广播《连线快评》节目开播一年来深受好评，杭州电台新闻广播在坚守“新闻立台”的基础上，强调“评论强台、观点强台、思想强台”，并提出了“评论3.0”的传播新理念，即以“多元化的评论员队伍、多视角的新闻观照、多频次的快评微评、多维度的传播网络”为特点的新时期广播评论模式，节目全天12个整点播出，针对最新热点事件，在第一时间通过电话连线方式，作短小精悍、形式活泼的口述评论。浙江温州广电总台新闻广播2011年继续沿着地方新闻广播的专业化运作之路探索，深挖本地新闻资源，同时强化舆论监督和新闻评论，让新闻广播传达“思想”力量，在采编人员撰写评论的同时，邀请各行业专家加入特约评论员队伍，还建立了听众评说热线和公众评论员队伍，独特而不失偏颇的观点以录音报道的形式在新闻中穿插。

传统广播携手新媒体，开启广播新时代

2011年7月19日，《第28次中国互联网络发展状况统计报告》发布显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%。作为新兴自媒体平台的微博，用户数“爆发”式增长，2011年上半年，用户数量从6311万增长到1.95亿，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。在互联网逐渐普及和微博迅猛发展的背景下，广播顺应媒介融合之势，2011年向新媒体融合的速度加快，与互联网的融合在广播行业迅速展开。

2011年，中央人民广播电台积极推进新媒体建设，中国广播网首页新闻中所有原创新闻均实现了“广播轮盘滚动、网络实时互动传播”的多媒体渠道传播；央广手机台成为电信运营商平台上增长率最高的媒体，在手机视频业务上，央广手机台拥有105万包月收费用户、100万免费用户，国内第一份有声手机报《新闻和报纸摘要》和中广财经手机报的日总发行量已超过30万份。

7月，全国唯一一个支持多路广播节目混排、自定义节目播放时间且内容实时更新的网络电台——北京电台菠萝网络电台上线，该网络台拥有北京电台9套无线广播、15套有线调频广播的600余档直播、回放节目，网友可根据个性化需求自由定制节目，形成自己的专属电台。7月，上海东方广播公司与腾讯微博签署战略合作协议，腾讯为东方广播旗下频率以及近百位知名主持人开通微博，东方广播所有直播节目及大型线下活动采用腾讯微博与听众即时互动。

1月，中国国际广播电视网络台（CIBN）成立，国际电台开始全面进入新媒体领域。CIBN以视听互动、资源共享、语种集合为特色，依托互联网、移动通信等现代高新技术，以多语种、多类型、多终端的形态面向全世界传播，内容涵盖多语种的网站、网络电台、网络电视台和网络手机台等多种新媒体业态。

在省级网络广播电视台方面，黑龙江网络广播电视台和湖北网络广播电视台也在2011年相继成立，两家网络台整合本省广播电视资源，将电台广播资源通过互联网平台播出，受众可以在线收听。9月，济南网络广播电视台成立，通过该平台可收听6个电台频率、7个电视频道和2个网台视频直播频道。

2011年，各地电台均相继开通了实名微博，通过微博，电台可以对节目进行预告，听众可以留言提供线索、发表观点和参与互动。5月10日，新浪微博推出了全新应用的“微电台”，网友在浏览微博的同时，就可以倾听自己喜欢的电台，“微电台”上线后的三个月，已有28个省市的196家电台入驻。微电台突破了以往收听广播的地域及终端限制，也改变了用户被动收听广播的习惯，微博用户在收听微电台的同时，可以与主持人和网友进行微博互动，“微电台”带给了听众“边听边互动”的新体验，成为主持人和听众互动的新阵地。

开展重大主题报道，强化广播主流媒体形象

“重大主题报道，是指围绕党和政府的中心工作、重要决策部署和时代主题所进行的报道”。②广播作为传统主流媒体，是发挥“喉舌”作用的主战场，担负着“围绕中心，服务大局”的重要责任，在这一年的重大主题报道中，广播特点得到了突出，主流媒体形象得到了强化。2011年是中国共产党建党90周年，包括中央人民广播电台在内的全国多家电台均推出了庆祝建党90周年主题报道，通过现场直播、系列报道、专栏、网络专题等多种传播手段全景式展示了党的光辉历程和共产党员的先进事迹。8月，中宣部等五部门贯彻落实胡锦涛总书记“七一”重要讲话精神，部署新闻战线“走基层、转作风、改文风”活动，全国广播媒体积极投入到“走转改”活动的主题报道中，进一步改进了广播文风，增强了广播人的责任感和使命感，一大批来自基层的鲜活事、动人情呈现于全国各地的电波之中。

中央电台强化庆祝建党90周年报道的可听性和参与性，强调从新角度挖掘新内容和新材料并进行新解读，采用新媒体，并在节目直播中与听众和网友互动。中国之声陆续推出了《伟大历程》《光辉足迹》《难忘的中国之声》《党史开讲》等6个相关栏目，重访和中国共产党90年历史有关的城市，通过重现历史音响、当事人回忆、历史解密等方式，展现党的光辉历程和伟大成就。经济之声推出大型系列报道《领航中国》，邀请艺术家用评书艺术形式精彩播讲，在报道方式上用具体的故事诉说各行业的发展与转折，如第一张粮票的诞生与终结、邓小平访美、恢复高考等，恢宏大气、扎实厚重、全面深刻。地方电台方面，云南电台推出“光辉历程90载，高原红、云南美”大型新闻采访行动；河南电台推出集直播、专访、故事播讲等多种节目形式的专栏《红色记忆》；贵州电台与陕西、浙江、江西、湖南、湖北、河北等电台联合推出《红色信念》大型广播献礼宣传活动，还开展了“红星照耀中国”外国记者重走贵州红色土地特别采访活动。

在“走转改”活动主题报道中，中央电台启动《情牵大乌蒙》走基层大型采访活动，编辑记者历时9天分3组深入到贵州毕节地区各地农村、工厂、学校，通过走村进寨、夜宿农家、定点帮扶等形式，以专题直播、现场连线、录音报道、网络综合、平面展示、微博互动等方式报道毕节地区的变化和发展。中国国际广播电台组织记者深入内蒙古8000里边防线的一线连队、哨所、口岸、国门，历时近30天对中俄、中蒙边防现状、边疆发展、民族融合等情况进行深入报道，还通过组织中外记者深入田间地头、厂矿企业、普通百姓人家进行采访，透过中外记者的视角看中国。

地方电台方面，北京电台派出记者赴北京各区县采访，开办了《现场直击》《记者一线体验行动》等专栏；天津电台记者深入企业生产一线，报道了社区百姓、一线职工等，在新闻节目中推出了《记者在基层》《记者在现场》等专栏；陕西电台将记者组成基层小分队，进老区、访灾区、入农家，记者通过干农活、当农民，深刻了解农民听众的需求；安徽电台交通广播所有记者和主持人奔赴全省公路、机场、铁路等交通行业基层，用“我当一天劳动者”的方式，感受交通行业一线工作者最真实的工作和生活。重大主题报道的开展，强化了广播媒体的公信力，进一步塑造了广播作为主流媒体的形象。

广播业综合实力大调研完成，体制改革呈延续之势

媒介公司所进行的市场调查，一般仅能体现局部地区各级各类电台的经营状况和个体实力，而《中国广播影视》杂志社课题组三年一届的“全国广播频率综合实力大型调研”则是对中国广播业综合实力的大检阅。2011年，该课题组第二次面向全国广播机构，进行历时4个月大规模调研，通过“广播体制改革、产业多方延伸、频率栏目类型创新”等五大体系，全面解构了今天的中国广播业。

调研分析认为，广播与电视及新媒体相比，不仅在经济数量上存在差距，在发展过程中还存在着地位边缘化、经营单一化、地域空间有限等问题。这些问题在某种程度上触及了中国广播业的深层问题，它们需要广播业整体的制度设计予以调整和解决，而两台合并正是近年来广播业应对深层问题的重大改革举措，对未来广播的发展模式、改革走向会产生重大影响。

调研数据表明，截至2010年底，全国（不含港澳台）共有广播电台227座，广播电视台2120座，从中可以明显看出合并的大趋势。2011年，全国县级广播电台与电视台已基本完成合并，计划单列市和省会城市台除10家外均已完成合并，约有三分之二的省级和省会城市的电台已与电视台合并为广播电视台或总台、集团。重组整合给广播机构带来了一定变数，但从长远看，广播业因为重组整合，可以在更广阔的平台凸显自己的优势。

此外，调研还总结出中国广播业发展的几个特点和趋势：广播节目的制作时间、节目类型、自办栏目数量都有所提升，新闻资讯类节目占据广播节目首位；随着广电行业体制改革步伐的加快，广播跨区域发展机会将增加；受众方面，随着私家车拥有率进入普及区间，广播收听人群结构已经发生明显改变，新媒体的兴起对广播的传输方式也产生了加速影响，采用网络和手机等新兴传输方式收听广播的人群快速增长，广播受众结构走向年轻化；经营方面，市场化搭建产业发展平台，互联网平台加速融合，手机平台开始布局，电视平台进一步拓展，以内容为核心的产业链逐步形成，广播广告有望迎来发展曲线的新波峰。

公益活动助推广播发展，联盟合作形成报道强势

通过开展公益活动，看不见的广播从幕后走到户外，和听众有了零距离的接触。2011年，全国多家电台举办了形式多样的公益活动，使广播成为传递温暖、彰显爱心的平台，公益活动所带来的良性效应也提高了广播媒体自身的美誉度，树立起良好的社会形象，一些连续开展的大型主题公益活动，甚至成为当地具有广泛社会影响力的公益品牌。公益活动的开展有助于打造广播品牌形象，为广播媒体的发展开辟新的空间。

5月，中央电台参与主办的“2011母亲水窖”公益活动在京启动，活动在全国多个城市同步开启，中央电台将活动募集的全部捐款用于西部缺水地区水窖的建设。9月，中央电台音乐之声参与发起“2011我要上学”公益活动，活动延续1对1资助方式，以1200元作为一名儿童3年的生活补贴，为爱心人士与贫困儿童架起一座桥梁。

4月，广西电台音乐广播举办“名人物品空中义拍”活动，向社会公开义拍名人物品，所得善款全部用于资助广西都安县贫困小学生。9月，河南电台开展“2011爱心迎新”公益活动，在火车站设置咨询服务站接待新生，并向新生发放书签、台历、城市地图等礼品，帮助大学新生更好地融入大学生活。此外，中国之声在10月8日的改版中也突出了“公益”元素，整半点公益报时，向社会公众传播公益理念，进一步塑造了“责任至上”的广播媒体新形象。

联盟合作有利于实现优势互补、资源共享，打造中国广播的核心竞争力，区域广播联盟及各广播媒体的联合行动也有利于实现信息共享，形成报道强势。2011年，在建党90周年、西藏和平解放60周年、深圳大运会等多项重大活动的报道上，联盟合作发挥了显著优势。中国广播联盟建党90周年报道突出强调节目本土化，各成员台结合所在地区的红色革命特色进行报道，各项报道主题明确、亮点突出、声势浩大，营造了积极向上的红色氛围，做到了活动有影响、报道有深度、节目有特色、内容有亮点，形成了强大的报道声势。2011年是西藏和平解放60周年，5月，由西藏电台发起、全国17家援藏省市电台共同参与了《穿越西藏》大型联合采访活动，着力展现了西藏和平解放60年来的辉煌成就和巨大变化。7月，内蒙古电台发起跨省区大型媒体采风行动《一路花儿一路歌》，历时30天纵穿内蒙古、宁夏、甘肃、青海、新疆、西藏6省区，行程2万多公里，以采风的形式介绍沿途风土人情、革命遗迹和历史事件，展现在党的领导下西部各族人民的精神风貌和生活变迁。8月，第26届世界大学生运动会在深圳举行，中国广播联盟的20多家成员台组成“全国大运广播联盟”，共同报道这一体育盛会，“大运”广播联盟推出一档系列脱口秀节目《大运联盟秀》，每晚22点至23点在深圳电台先锋898频率播出，“大运”联盟的100余名编辑记者组成了专业的新闻资源库，成员台采制的节目均上传至节目共享平台，为各联盟成员台“大运”报道提供了新闻通道，实现了新闻信息的全面共享。

2011年10月，中央出台关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣的决定，这给中国广播业的发展带来了新的机遇，中国广播业应借此契机，继续改革创新，大力推进转型升级和产业化发展进程，加快专业频率打造和内容建设，把广播业发展带上集群效应和良性循环轨道。

可以预见，2012年中国广播业的发展将是春光无限、前景可期。

（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）

（本文编辑：吕晓红）