电视剧“网播时代”来临

2011年10月在湖南卫视播出的古装电视剧《倾世皇妃》，8天内在某视频网站的点击率超过一亿，而此前的另一部电视剧《步步惊心》在各大网站上的点播率更是数字惊人。视频网站这种人气激增的蓬勃状态让不少人惊呼：电视剧的“网播时代”到来了！

通过视频网站看剧，日渐成为网友的观剧习惯。2010年我国电视剧总产量超过14600集，其中仅有20%进入电视台的“黄金档”播出。互联网视频服务的迅速崛起，打破了收看电视剧的单一形式。来自央视市场研究中心的数据显示，2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集。

随着版权市场日益规范和视频网站在证券市场上市，视频网站购买电视剧的费用暴涨。2010年初，网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元，但到了下半年每集的价格已经涨到了15万元。一些热门电视剧一集100万元已不新鲜，少数电视剧达到单集150万元，而新版《西游记》甚至报出单集300万元的天价。

虽然视频网站的投入成本猛增，但是他们都表示不会将成本转移到用户身上，“免费观看”仍然是视频网站的主流模式，而营利模式主要还是广告。目前，为了保证电视台的收视率，视频网站还不能与电视台同步播出。买剧的时候，他们双方跟影视发行公司都有明确约定。“约定就是地方台播出后可以出碟，省级卫视、央视播出后可以上网，很少有和电视台播出同步的。例如《神话》就有严格规定，央视八套每晚播3集，第二天上午独家播出的网站才能够把昨晚的3集上传到网上。节目形态和交易，还是以电视台为主。”

（摘自《南方日报》2011年10月16日）