中日文化创意产品对外贸易的比较分析

王岩

近些年来，随着文化创意产业的快速发展，创意经济时代已经到来，各个国家（地区）都已把文化创意产业列为其经济发展的重要战略性和支柱性产业，使得文化创意产品在世界贸易中的地位快速提升，并已取代传统制造业的产品成为世界出口贸易中重要的出口产品。根据联合国贸易和发展会议数据库（UNCTAD STAT）2011年12月发布的统计数据显示，2008年全世界文化创意产品出口创造了历史最高记录，达4087.83亿美元，在2009年受金融危机影响出口额下降14.2%的背景下，2010年出口额重回上升趋势，达到3832.08亿美元，同比上年增长了9.3%。2002～2010年的8年间，全世界文化创意产品出口贸易额翻了一番，年均增长高达8.9%，文化创意产品在世界市场上经历了史无前例的快速发展，成为世界贸易中增长最快的领域之一。中国和日本同为亚洲乃至世界的文化创意产品贸易大国，但在文化创意产品贸易的发展上却有着诸多不同，本文旨在通过对中日文化创意产品对外贸易的发展进行比较，对中国文化创意产品对外贸易与日本相比存在的差距进行分析，提出进一步发展中国文化创意产品对外贸易的对策。

一、中日文化创意产品对外贸易的发展现状

（一）日本文化创意产品对外贸易的发展

21世纪以来，日本文化创意产品对外贸易得到了快速发展。根据UNCTAD STAT的统计数据显示（详见表1），2002～2010年间，日本的文化创意产品对外贸易额呈逐渐上升趋势，从2002年的155.88亿美元增至2010年的230.52亿美元，年均增长5.4%；其中，出口额呈波动上升之势，从2002年的38.35亿美元增至2010年的58.28亿美元，年均增长达7.7%，但只有2004、2005、2007、2008和2010年实现增长，且增幅较大，分别为14.5%、40.9%、37.0%、8.6%和11.6%；进口额呈现平稳增长之势，从2002年的117.54亿美元增至2010年的172.25亿美元，年均增长为5.1%。从贸易差额上看，日本的文化创意产品对外贸易持续呈现逆差状态，2002年逆差额为79.19亿美元，到2006达到历史最高点位120.82亿美元，此后开始逐渐下降，2010年逆差额仍达113.97亿美元。

（二）中国文化创意产品对外贸易的发展

与日本相比，中国的文化创意产品对外贸易则呈高速发展之势。根据UNCTAD STAT的统计数据显示（详见表2），2002～2010年间，中国的文化创意产品对外贸易额持续高速增长，从2002年的349.87亿美元猛增至2010年的1053.46亿美元，增长了2倍多，年均增长15.3%；其中，出口额从2002年的323.23亿美元增至2010年的977.54亿美元，年均增长达15.4%，是中国文化创意产品对外贸易增长的主要动力源；进口额从2002年的26.63亿美元增至2010年的75.92亿美元，年均增长14.4%。从贸易差额上看，相对日本的持续逆差状态，中国则是长期顺差状态，且呈逐渐放大之势。2002年中国文化创意产品对外贸易差额为296.60亿美元，到2010年增长至901.62亿美元，增长了2倍多。

二、中日文化创意产品对外贸易的差距分析

（一）文化创意产业国家发展战略滞后

日本的文化创意产业发展战略起步较早，1995年确立了“文化立国”战略，2001年建立了“知识产权立国”战略，2003年制定了“观光立国”战略，2004年制定了“新产业创造战略”，2006年又制定了“新经济成长战略”。由此可见，文化创意产业在日本经济发展中的重要战略地位，也正是基于此，日本的文化创意产业在21世纪的头10年里取得了飞速发展，成为日本国内仅次于汽车制造业的第二大产业，成为21世纪日本重振经济的新经济引擎，也使得日本成为国际上文化创意产业较为发达的国家之一。

与日本相比，中国的文化创意产业发展战略则起步较晚，2000年在中国共产党的十五届五中全会上才将文化创意产业正式列入中国国民经济和社会发展战略之中，2003年设立了广东和浙江2个省以及北京、上海、重庆、沈阳、西安、深圳和丽江7个市为文化体制改革试点基地，2007年“十七大”上提出了建设“创新型国家”的战略，但直到2009年在中共中央政府的《政府工作报告》和《电子信息产业调整和振兴规划》中，才真正给予文化创意产业以关注，国务院批复了以文化创意产业为核心对象的《文化产业振兴规划》，标志着中国的文化创意产业在国家经济发展战略中占有了重要地位。

（二）文化创意产品创造性和艺术性弱

所谓文化创意产品是指产品中蕴含着的较高的创造性和较强的文化艺术性。日本的文化创意产业在完备详细的战略指导下，注重向高创造性和建立完整产业链体系方向发展。如比较成熟的动漫产业、服装时尚设计业与高技术的发展相结合，传统的旅游业向休闲产业转化等，并构建了以动漫为核心，以时尚设计、旅游休闲会展为平台的各具特色的价值链体系。而在中国的文化创意产品对外贸易中，出口的产品绝大多数是简单、初级加工的产品，主要体现为劳动密集型和资源密集型。文化创意产品科技含量较低，创新能力明显不足，导致中国的文化创意产品生产企业主要集中在价值链的低端环节进行生产和经营，而对中端、高端环节的开发、生产和经营涉及较少，从而不能形成完整的价值链体系，也就不能产生较高的市场竞争能力。

在中国的文化创意产品出口中，有近70%的出口产品来自于加工贸易方式出口，有近70%的出口产品是由外商投资企业生产的；各种低创造性、低创作性的工业制成品出口占80%以上，而能够真正代表中国民族文化的产品出口不足15%，可见中国文化创意产品的文化艺术性也是比较弱的。在中国的文化创意产品中由于创造性和艺术性都不高，因而在世界市场上很难形成中国的文化创意产品品牌和影响力，从长期来看将导致中国逐渐退出文化创意产品的国际市场竞争，或者长期处于低层次的产品加工地位。

（三）文化创意产品贸易价值创造力低

联合国贸易和发展会议将文化创意产品分为7个大类，分别是手工艺品（包括地毯、庆典用品、纸制工艺品、柳条工艺品、纱线工艺品、其它）、视听制品（包括电影）、设计制品（包括建筑设计、时尚设计、玻璃制品、室内装潢设计、珠宝、玩具制品）、新媒体制品（包括记录媒体、视频游戏）、音乐制品（包括印刷乐谱、唱片）、出版物（包括书籍、报刊、其它）、视觉艺术品（包括古董、绘画、摄影、雕塑、其它）。

文化创意产品对外贸易的价值创造能力较低是中国与日本相比的一个主要差距，它体现在两国对外贸易商品结构层次上的不同。如表3所示，在所有7个大类的文化创意产品出口贸易中，中国有75%以上来自设计制品，其他6个大类合计比重不足25%，而设计制品产品的附加值是所有文化创意产品中相对较低的，尤其是时尚设计、室内装潢设计和玩具制品等产品的附加值都是较低的，而中国的出口恰恰集中在这些产品上。反观日本，虽然在文化创意产品出口中也以设计制品为主，但其比重刚刚超过50%，其他各类文化创意产品也都占有相当比重，特别是在高附加值的创意产品上占有一定比重，如新媒体制品（17.10%）和出版物（占12.55%）。在所有7个大类的文化创意产品进口贸易中，中国是以设计制品、新媒体制品、手工艺品和出版物为主，其中设计制品占40%，新媒体制品和出版物合占40%以上；而日本在文化创意产品的进口贸易中则体现出了较高集中度，设计制品占70%以上。由此可见，在文化创意产品对外贸易中，中国的贸易结构层次较低，出口以低附加值、劳动密集型的产品为主，进口以高附加值、技术和知识密集型的产品为主；而日本则处在较高层次上，出口以高附加值、技术和知识密集型的产品为主，进口则以低附加值、劳动密集型的产品为主。

三、中国文化创意产品对外贸易的发展对策

（一）重视文化创意产业发展战略制定

近些年来，全球的文化创意产品贸易发展迅猛，近9%的年均增长率使之成为世界贸易中增长最快的领域，也使得文化创意产业成为世界上最具发展前景的朝阳产业。目前，无论是发达国家（地区）还是发展中国家（地区）都认为其是现代经济发展的又一重要引擎，不仅可以为国家带来丰厚的经济效益，也在一定程度上成为提升国家竞争力的关键因素，因而争先发展这一新兴的产业领域。日本作为文化创意产业的先行者，在战略规划上有着诸多值得中国学习的成功经验，如从上到下、从大到小的层级战略规划，首先确立国家指导战略，然后规划产业发展战略，再制定核心企业引领战略，最后制定服务平台的完善战略，使得日本的文化创意产业迅速发展，并在全球范围内占据了领先地位。中国也应顺应时代潮流，抓住机遇，结合国情，重视文化创意产业发展战略的制定与规划，完善政策体系，实现文化创意产业的高效发展，推动其产业结构、贸易结构以及核心竞争力的提升，促进中国文化创意产业对外贸易向更高层次发展。

（二）加强文化创意产品的艺术创新性

文化创意产品必然以某种特定的形式表现出来，而这种表现形式必须带有创造性和文化艺术性，才能符合消费者的精神文化需求，才能吸引住消费者，随着消费者精神文化需求水平的不断提高，文化创意产品也要不断加强其自身的创造性和文化艺术性。日本的文化创意产业正是基于消费者的精神文化娱乐需求不断提高而发展起来的，依靠着对文化创意产业不断创新和将先进的科技成果与文化艺术相结合是其成功的关键因素。中国有着丰富多彩的民族文化和悠久的历史文化资源，如各种历史遗迹，长城、颐和园、兵马俑等；如各种文物珍宝，古代字画、金银饰品、陶瓷玉器等；如各种民族风情文化，56个各具特色的民族文化，藏传佛教文化，戏曲文化等，还有风景秀丽、雄伟壮丽的自然风景，等等。这些都是中国发展文化创意产业的基本资源禀赋优势，需要文化创意企业和管理人才们做的就是给这些资源注入灵魂——创新，赋予它们生命力。目前，中国的文化创意产业整体的创新能力较低，一方面应注重创新能力的培养，另一方面可以借鉴日本的成功模式，即将文化创意产业与高技术产业相结合，按照消费者的精神文化需求，将现代的先进科技与传统的文化资源相结合，形成创新文化，并将其植入或转化到产品之中，从而形成具有较强国际竞争力的文化创意产品。

（三）扶持文化以及文化创意产品推销

日本促进文化创意产品对外贸易的一个重要举措，就是依靠外交手段在海外市场强势推销其文化以及文化创意产品。战后，在日本经济的高速增长过程中，其向外推销民族文化的意识也在快速膨胀，并通过制定国家战略加以实施。早在上世纪80年代初，中曾根康弘担任日本首相时，就推出了“文化国际化”的发展战略。此外，日本政府为了推动其文化创意产品走进世界市场，并形成较强竞争力，在其产业发展和海外营销上注入了大量资金。如日本文部省与经济产业省联合建立了“内容产品海外流通促进机构”，并给该机构提供充足的资金支持，让其在海外市场上开展文化创意产品贸易活动，以及相关维权活动。20世纪90年代以后，随着日本动漫产业的快速发展，日本政府开始实施“动漫外交”战略，既通过外交手段向海外市场推广其动漫产品。近些年以来，日本的各种官方机构不断通过主持或开展各种海外文化交流活动实现其文化以及文化创意产品的推销，如邀请或派遣学者参观访问，开展大型文化博览会等等，日本的茶文化、花文化能够世界闻名，与日本政府对文化的大力宣传不无关系，日本的文化创意产业也从中受益匪浅。鉴于此，中国政府也应借鉴日本的做法，为中国历史悠久、内容丰富的文化进行大力宣传和国际推销。一方面，应利用政府的外交手段，与主要国家（地区）开展各种形式的文化交流活动，向外宣传中华文化；另一方面，可以利用全球分布广泛、数量众多的华人华侨优势，向外传播中华文化。当文化被国际接受后，中国的文化创意产品也就能被国际市场接受了，那些能够真正代表中国文化的产品才能大量出口，才能真正提升中国文化创意产品贸易结构的层次。

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