Facebook上的中国虚像

5月7日，Facebook CEO马克·扎克伯格身穿牛仔裤和运动衫，开着一辆黑色SUV来到位于纽约曼哈顿中心的喜来登酒店，启动了IPO路演程序。一个小时以前，狂热的投资者已经在酒店外面排成了长队。Facebook计划通过上市募资106亿美元资金，这将是硅谷历史上IPO规模最大的互联网公司。

“Facebook创建目的并非成为一家公司，是为了践行一种社会使命，让世界更加开放，联系更加紧密。”在上市“公开信”中，他这样说道。扎克伯格的目标已经实现了。如今，Facebook不仅仅是一个社交网站，在全球很多国家，它已经成为老百姓生活中不可或缺的一部分。最新数据显示，Facebook的用户数量已经达到了8.15亿。如果将Facebook看成一个国家，那它的人口位居全球第三。

远在大洋彼岸的中国，媒体对于Facebook的热烈讨论早已如火如荼。我们讨论Facebook的财富效应、商业模式、社交平台、市场机会等等等等，只是这种热烈在很大程度上带有某种令人尴尬的滑稽：在这个全球最大的社交网络平台上，作为全球第一人口大国的中国基本上属于缺席状态。绝大多数的中国人不能正常登录这个网站，虽然也有好事者“翻墙”而过，但出去之后发现自己很寂寞，因为你的好友和社会关系没有“翻墙”出来。

作为世界上经济体量最大的发展中国家，中国与国际市场的联系非常紧密。但是我们在Facebook上的存在却显得有些虚幻。中国人能用Facebook做什么？Facebook在中国的普通民众心目中，依然是一个神秘的脸谱。虽然有很多专注于国际市场的中小企业在Facebook上尝试着做了很多营销工作，也有不错的收获，但是令人略觉无奈的是，他们尽量淡化自己产品和品牌的中国色彩。更耐人寻味的事情是，资产规模在全球企业中名列前茅的国有大型企业，在Facebook上的粉丝数和活跃度都很低很低。

当然，也有很多优秀的中国企业在Facebook上有着不错的尝试，联想、华为、中兴、海尔等很多在全球市场上拓展的企业肯定不能忽视这个平台，但是与他们的全球竞争对手相比，这方面似乎算不上优秀。

如果仅仅说中国企业错过了一个很好的营销机会，似乎过于看低了Facebook对于中国企业的意义。作为一个全球性的社交网络平台，Facebook给全世界带来了巨大的改变，很多产业和商业模式也在这个平台的带动下发生了近乎颠覆性的变化。某种程度上讲，我们的企业和品牌丧失了一个很好的可以与全世界消费者对话的平台和机会，也错过了在全球产业转变过程中与时俱进的进化时机。

在采访的过程中，我们为处于Facebook平台边缘的中国企业而遗憾，也为形象模糊的中国人而焦虑，也真心希望中国企业能够在这个平台上玩得游刃有余，能够有更多的收获。