论“三网融合”背景下电视栏目的创新

刘音

【摘要】自2010年起，中国开始逐步推进“三网融合”，电视栏目面临着巨大的机遇和挑战。在此背景下，笔者开始思索电视节目的未来发展之道，并身体力行，制作了一档创新节目《雷颖网聊》。本文总结了笔者在节目创新过程中的探索经验，并对栏目遇到的一些问题进行了思考。

【关键词】三网融合；电视节目；挑战；创新

2010年伊始，“三网融合”的政策一经推出就引发了各方热议和相关部门以及市场的迅速回应。在此背景下，几乎所有的电视媒体都在思索自身的发展之路。

“三网融合”讨论正热的时候，大家对“三网”怎么融合、何时融合充满了期待和猜测。在“三网融合”的面纱还没有真正揭开的时候，凭着个人对“三网融合”模糊的理解和大胆的尝试，作为河南电视台法制频道的一名制片人，笔者和团队一起踏上了栏目的创新之路。

创新栏目的构思与尝试

“三网融合”的逐步推进给传统电视产业和电视节目带来了新的问题与挑战。在媒体竞争越来越激烈的今天，在不断融合的大背景下，电视节目如何才能实现理念的创新和形态的创新呢？笔者的尝试如下：

大力借助互联网的力量。通过互联网来寻找节目选题和丰富节目的内容，并且通过互联网这个平台用多种形式与广大观众进行互动。当然，创新栏目也可以因此而吸引更多的网民成为电视节目的观众。但是，仅仅是这样与互联网进行合作还远远不够，在我们的设想中，还要把电信网络也运用到节目当中，把固定电话和移动电话的一些功能同电视节目结合起来，给电信用户预留一个话语通道，让电信用户也能够在电视平台上拥有话语空间。

简单来说，就是让我们的观众可以在电视机前或者电脑前，甚至是通过手机都能一边看着节目，一边参与节目的录制或直播。或发表自己的意见，或通过互联网、电信网络发送感言参与节目，真正实现不管什么人、不管身在哪里、不管用什么样的方式都可以参与节目的一种新媒体实现方式。这就意味着电视观众已经不再是窝在沙发里的“土豆”，而成为电视节目的一部分真正参与到节目中来。虽然目前这种创新还在不断的尝试和探索之中，但因为真正抓住了新媒体的内在精神实质，所以这种节目形态应该能让观众眼前一亮。

节目的内容设定为追逐网络热点和深度解读互联网。我们大家都十分熟悉中央电视台的《新闻1+1》栏目，细心的观众一定会发现，这个栏目的很多选题就是通过对网络话题的独到解读，让时政新闻评论变得更加生动也更加贴近观众，从而很容易被观众接受，这一点给了我们团队很大的启发。我们设计的创新栏目也采取了类似的做法，并且定名为《雷颖网聊》，主要以读网和进行深入解读为内容构架，以双主持人聊天为表现形式，以当前热点为看点，轻松而不肤浅，节目中通过与网友进行视频连线和引用大量网友的帖子体现多方观点。这档新型互动栏目一经播出便迅速引来了大量观众的关注。

强调互动，在线上互动的同时也积极进行线下的联动。稍微留意一下电视节目我们就会发现，目前电视节目中使用的互动方式非常传统，最常见的有手机短信、热线电话、现场观众等，这些互动方式不是不好，但是在如今这个时代背景下，这些互动方式已经不能很好地调动观众参与的积极性。更重要的是这种互动是由电视台发起的，观众的参与是被动的，有时候观众表达的看法很可能并不是自己由衷的话，这一点和“三网融合”的背景下所需要的互动方式有很大差距。用专业的话语表达就是，“当前的电视节目一直是传统的PCC（Professional Created Contect）制作方式，而“三网融合”之后，我们所需要的用户制作内容的方式是UCC（User Created Contect）模式，使普通用户能够共享并参与到‘非线性内容生产的过程中［1］”。从本质上说，其实是打破了传播学中传统的传者与受者的关系，电视媒体和受众是在一种实时的、互动的状态下完成了整期节目，互动内容是节目构成的重要部分。正是由于了解这一点，《雷颖网聊》在节目中非常重视进行实时互动，因为只有如此才是符合新型互动传媒的发展方式。与此同时，《雷颖网聊》也积极进行线下的联动，以增强观众的黏性和忠诚度。

目前，《雷颖网聊》通过栏目的QQ群、微博、论坛等已经建立了一个庞大的观众群，有节目时共同讨论一个话题；节目之外还经常组织一些多种多样、丰富多彩的活动，共同做一些有意义的事情，扩大栏目的影响力。

在运作上，《雷颖网聊》注重与多个网站进行深度合作。这里所提的合作，并不是把在电视上播出的节目原封不动地搬到网络上或者在手机等新媒体上进行播出，更多的是体现在和网络、手机等新媒体的融合。不管是最初的节目创意，还是我们对节目过程的设计，以及节目播出之后观众的反应，每一个环节我们都试图通过与新兴媒体的合作和更广泛的观众进行更深入的互动。总之，就是试图构建一个以电视媒体为核心的、立体的、多元化的平台，既轻松，又有深度，同时通过广播电视网与互联网以及电信网络三个渠道进行传播，并且相信这种深层次的合作一定会成为以后电视节目的一种趋势。

设定三网同步的播出方式。“施拉姆的选择或然率公式指出：媒介被选择的可能性与‘获得的费力程度成反比。”［2］《雷颖网聊》这种“三网融合”下的多种收看方式使得受众不论在什么条件下，都能够很轻易地收看电视节目，从而有效地提升了节目的收视率。目前《雷颖网聊》在河南电视台播出的同时，河南电视台官网大象网也参与节目的同步直播。此外，《雷颖网聊》还在尝试通过手机视频收看节目的播出。

《雷颖网聊》栏目的运作与经营

《雷颖网聊》是一档以网络上最新鲜、最具争议的热点事件为选题，以广播电视网、互联网、电信网三网同步直播为方式，以传统电视手段和网民在线实时参与（发帖子、发微博、QQ视频/音频连线）以及电信用户（手机短信、3G电话视频连线）参与为手段的新形态话题讨论类脱口秀节目，每周周一至周四22：00首播，节目时长30分钟。

以观众为主体，不断调整、完善栏目。我们经常说“观众是上帝”，《雷颖网聊》栏目从开始筹备的时候就将观众放在了第一位。《雷颖网聊》的节目制作人员在栏目正常开播之后，通过各种方法征求观众的观后感，定期与观众举行见面会，听取各种意见和建议，不断改进和完善节目。正是借助这种运作理念和交流机制，节目的可视性越来越强，栏目的影响力也在不断扩大，与观众的真心交流使《雷颖网聊》一经推出就赢得了观众的认同。当然，收视率也节节攀升，从最初的0.2%～0.3%到目前的0.7%～0.8%。

分工合作，保证栏目的有序运作。与一般的电视节目相比，《雷颖网聊》涉及的工种更多一些，除了常规的编导、拍摄、切换、灯光、化妆、主持人和后期编辑之外，还需要策划、网络技术支持、现场调控等工种。因此，任何一个细节出现漏洞和错误，势必影响整个节目的顺利录制和播出，而且弥补起来非常耗时耗力。经过栏目不断的磨合，我们发现只有将各工种尽可能地细化，然后将细化的工作落实在具体的个人身上，这样组成一个节目生产线，才能保证栏目的有序运作。这种流程化的工作分配使每期节目的录制都非常顺利，不仅保证了节目的播出，缩短了节目的制作时间，也降低了成本，更为重要的是培养了栏目组成员的团队精神。

不断创新，突出栏目的亮点和特色。为了保证节目创新，栏目组每周都有不少于两次的选题策划会，每期节目都有录前会，旨在集思广益、捕捉智慧火花，分析每个选题的特点、看点以及合适的表现手段，试图形成出其不意的节目亮点，从而保证节目的竞争能力和生存能力。

想尽办法，全力打造栏目知名度。作为一档全新的栏目，《雷颖网聊》从推出之日起，就借助各种手段和方式扩大栏目的影响力。栏目组充分利用各种形式与观众进行交流，在听取意见的同时，也将栏目的各种最新信息传达给大众；在每期节目中，很多热心网友参与其中，各种思维方式的碰撞，不但丰富了节目内容，也使节目更有看点，扩大了栏目的影响力；《雷颖网聊》先后与大河网、新浪网、《东方今报》等建立了长期的合作关系，同时也借助他们的力量宣传栏目。另外，节目推出后不久，我们就开始与网站进行深度合作，开辟了节目的专门网页，不仅介绍节目方方面面的内容，还推出了网上互动话题。目前，在网上留言和加入我们QQ群的人数已达数千人。这样一个立体、全方位的栏目推广架构在实践中证明相当有效，并且已经成为栏目日常运作不可或缺的一个有机组成部分。

开拓市场，探寻栏目的产业模式。《雷颖网聊》栏目创立伊始就把节目活动化、活动系列化当成了开拓市场的一种方式，积极打造栏目产业链，实现电视节目产品的多重销售，不仅拓展了自身的市场空间，也在一定程度上扩大了栏目的影响力、提高了栏目的美誉度。2010年6月，《雷颖网聊》联合新浪河南，联手打造了一个新型活动《我要上电视》，为广大网民提供了一个才艺展示的舞台。参与选手不分年龄、不分地域都可以把自拍的SHOW发给栏目，一经采用就能在电视节目中和新浪网上进行播出。2011年7月，《雷颖网聊》整合资源，倾力打造了一档户外水上活动《网友乐翻天》。此次暑期特别策划“网友乐翻天”活动中，主持人雷人姜和颖火虫升级为两队队长，带领众多网友展开户外PK。激情凉爽的水上项目，疯狂搞笑的趣味游戏，大胆出位的网络红人，性感靓丽的T台模特，正所谓看点多多、悬念迭起。《雷颖网聊》紧扣栏目特色，充分利用节目最大的支持者网友这一独特资源，从线上走进现实，开展别出心裁的新颖活动，探索出了一条结合电视传统优势和新兴媒体资源的节目制作突破之路，并把栏目播出和活动运作有机融合，在提升栏目知名度和美誉度以及培养观众忠诚度上迈出了坚实的一步。

《雷颖网聊》栏目的播出效果。斗转星移，《雷颖网聊》开播已经两年多了，栏目自开播以来，在晚间10：00的首播时段中最高收视率为1.61，市场份额为6.63，在河南境内的90多个电视频道中同时段排名第4位。栏目先后推出了《网友乐翻天》、《我要上电视》两个活动，其中《网友乐翻天》以其独特的视角、新颖的形式赢得了领导和同仁的好评。2011年，《雷颖网聊》荣获年度全国法治类节目栏目类二等奖。

结 语

经过持续不断的探索和尝试，《雷颖网聊》在信息整合、节目形态、与观众互动等方面都显示了对传统电视节目的创新。《雷颖网聊》作为一档“三网融合”背景下的创新节目，它的最大意义在于打通了传统媒体与新媒体之间的通道，虽然《雷颖网聊》只实现了初级形态的“三网融合”，但是这种尝试表明电视在有意识地走一条融合之路，在向新兴媒体靠拢，具有一定的试验性和先导性，代表着电视节目的一种新趋势。

参考文献：

［1］张守信.媒介融合语境中，未来电视新闻传播观念的嬗变［J］.新闻传播，2010（10）.

［2］夏冰，韩笑.三网融合背景下的电视娱乐节目进路［EB/OL］.人民网.［2010-11-02］.http：//media.people.com.cn/GB/22114/44110/189065/13111910.html.

（作者单位：河南电视台）

编校：董方晓