跨界创意把地图围在脖子上

张彦玲

随意混搭，组合出地图方巾

2012年4月25日至28日，中国国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会在深圳会展中心举办，张慧也带着她的地图方巾来参展。“地图+方巾”的跨界创意，吸引了许多年轻人的目光。

张慧原本在大学里读的是财会专业，毕业后才发现自己的兴趣点在设计上。于是，走出校门后，她进入一家广告公司工作，从零开始学习平面设计。因为有兴趣肯下苦功，慢慢地，张慧设计的东西越来越出彩。

2002年，张慧和男友拿出积攒的钱开了家广告公司。不过做了几年之后，张慧开始觉得没趣，做来做去似乎都是模仿别人，而且大部分时候只能按照客户的想法去做东西，不得不放弃自己的创意。于是，张慧寻思着，要创造一样真正属于自己的东西。

因为张慧所在的城市杭州旅游人气越来越旺，张慧考虑做一点有杭州特色的东西，作为旅游纪念品。于是，张慧和几个设计师盲人摸象似地开始了创作。“当时设计师听说要做一个自己的东西，都很兴奋。不过真正开始做的时候，我们却都变得很茫然。到底做什么呢？我们尝试设计各种有杭州特色的商品，包括陶瓷杯盏、盘子、公仔、笔记簿都去尝试过，但是都不理想。在杯子、公仔、陶瓷器上面做设计，如果不和这些物品本身的形状契合的话，做出来的东西就特别不好看。但是如果要结合器具的形状，那就涉及工业设计了，绝非我们的专长，我们的专长还是做平面设计”。

在张慧看来，还是要在自己熟悉的领域内施展，这样才能得心应手。于是，她开始琢磨，在平面化的东西上可以做些什么出来。她想了一个办法，就是随意组合，将平常意想不到的，看似不相干的两个关键词加在一起。有一天，她把丝绸方巾和地图组合到一起，一看，突然间就兴奋起来，这个创意似乎很不错，而且看起来也可行。于是，张慧的“杭州地图方巾”就在这种看似无意的混搭中诞生了。因为方巾是平面的东西，在上面做设计，完全结合了张慧的专长。但是，在方巾上做什么样的地图呢？

赴集市，开淘宝，做多方推广

2009年7月，张慧正式开始设计地图方巾。地图要有一定的实用性，但是方巾的美观肯定不能忽略，不然的话，谁会愿意把一堆乱七八糟的路线图围到脖子上啊？

经过反复修改，两个月后，张慧的第一张地图方巾设计稿定稿了。画面是杭州西湖的手绘地图，有别于普通地图的生硬，手绘地图的线条和画面特别柔软，给人很温暖的感觉。在地图的周围，张慧又以花鸟设计了一个圆圈围绕着地图，这样，在把方巾系在脖子上或者围在头上时，花鸟展露在外面，不失美观。

张慧给这个新诞生的事物起名为：VIESCA，中文名翻译为“维易丝卡”，V代表Victory，胜利；IE代表凡事化繁为简，化难为易；S取“丝”，代表丝巾、方巾；CA后面的A表示VIESCA要始终朝着最好不断进步。

当杭州地图的设计最后被放置到丝巾上呈现出来时，特别漂亮。张慧开始开动脑筋想杭州其他景点地图的设计。从一开始，张慧就坚持，每一款维易丝卡地图方巾都做手绘原创，然后再在方巾上呈现出来，“因为商品要具备差异化才能谈创意，当别的地图都线条僵硬时，我们就用手绘来让地图变得柔软，当手绘地图越来越多时，我们就用方巾来让它变得更加实用和美观”。

此时，另一个重要的问题也接踵而至——东西是出来了，而且看上去很不错，怎么推广呢？

考虑到做的是创意类产品，张慧带着设计出来的几款地图方巾去参加备受追捧的创意市集。“地图方巾上面印有指引地图，可以用作旅游指南；系在手腕上随时可擦汗；还可扎在头上用作头巾；天凉系在脖子上用作围巾还能御寒；如果有需要的话，也可以垫在地上用作坐垫；可以蒙上眼睛作为眼罩使用；女孩子想用来扎头发也可以；当然也可以系在你的包上；把它当礼物送给热爱旅行的朋友就更好了，价廉物美，很有创意的新品，不但有意义还很拿得出手噢！”在创意市集上，张慧卖力地介绍地图方巾的多种用途，一条漂亮的地图方巾被她稍加演示，变得用途多多，她的摊位前吸引了不少顾客。

东西很好，但是如果只能在创意市集上买到的话，那也太麻烦了吧。于是，2010年7月，“VIESCA维易丝卡原创地图方巾官方旗舰店”在淘宝正式开张。通过在淘宝网上的推广，加上不少买家的口口相传，维易丝卡的交易量与日俱增。随后，张慧开始从顾客那里找寻设计和发展的新思路，“现在市面上有不少旅游纪念品，但有的太低端、老土，越来越不被顾客接受；还有的呢，则太阳春白雪，距离现实需求有一定差距。所以我们直接从我们的目标群体中去找思路，好的可行的我们就采纳，这样才不会出现蒙着眼睛的设计”。

每条地图方巾都有一个小清新的故事

根据顾客们提出的设想，张慧的地图方巾种类也越来越多。方巾上的地图早已不再局限于杭州一个城市，有南京、北京、苏州、哈尔滨、巴黎、伦敦、普罗旺斯、维也纳、吉隆坡、阿姆斯特丹……一些经典的地方也都有专门的地图去呈现，比如茶马古道、丝绸之路等等。

每设计一份地图，张慧都会要求自己以及设计师们讲述一个小清新的故事。每幅精美的地图方巾都配有一张小卡片，上面是一段有关丝巾上这座城市的诗样小文。

“表演舞台剧的女孩，为了找一条最适合舞台演出的裙子，跟着神秘小鸟来到了一个梦幻之地。这里所有的景物都是可爱的造型、炫目的颜色，就像童话剧的演出舞台，但又处处充满生机……”这是设计师为《漫游阿姆斯特丹》这一款作品所做的特别设计。在这款设计中，设计师从荷兰文化中挖掘素材，以“爱丽丝漫游仙境”为主题，自然而然地将阿姆斯特丹的地图巧妙设计成了爱丽丝的裙摆。在张慧看来，准确地去把握地图和城市气质的协调关系，从地域文化、城市故事本身去挖掘，这样设计出来的地图，一定有趣又动人。

不过，同一座城市，一千个人眼中有一千个不同的样子，所以张慧觉得，在地图丝巾中，一个城市完全可以以N种方式去设计，可以出现N款地图方巾，而并非在一款方巾中“包罗万象，一网打尽”。于是，同样是巴黎的城市地图，在一款地图方巾上是一朵绽开的美丽花朵，把它穿在女孩子身上则更像是女孩子的裙摆；而在另一款地图方巾上，巴黎则成了不少摩登的物件，有名贵的包包，有华贵的衣服，地图就在它们上面徐徐展开……

不久前，有一位姑娘找到张慧，说她想买一条带有南京地图的方巾，上面能有玄武湖和紫金山，因为她青梅竹马的男友去了北京，她希望男友看到地图时，能够想起他们一起在南京紫金山爬山，在玄武湖边漫步的往事。于是，张慧为她设计了一幅别致的《南京印象》。从此之后，维易丝卡又多了一项业务：定制服务。买家如果需要在地图方巾上体现自己在城市里的故事，可以跟设计师说明，独家定制。

现在，维易丝卡已经有了不小的品牌影响力，张慧下一步的打算是加强品牌建设，同时加强和消费者的互动：“我们做的是让人倍感温暖的原创品牌，维易丝卡愿意和充满梦想的朋友们分享世界各地的优美文化与美好。”