屌丝的逆袭

李天田

最近，我身边几个公认品位最挑剔的朋友，都在微博上眼泪汪汪地赞美一个叫做《中国好声音》的电视节目。为了避免失去共同语言，作为一个没有电视机的人，我也不得不后知后觉地趴在电脑上补课。一看之下，乖乖，不得了，的确值得大书特书一下。

我不是电视专家，无法从电视制作的角度来谈什么观点。但是，我认为，《中国好声音》的成功走了一条很不一样的道路：这是我看过的第一档完全用互联网的逻辑来制作的电视节目。为啥这么说呢？您看，这个节目与其他电视节目的差异主要在三点：自组织、反权威、不装逼。

自组织主持人靠边站。节目用了浙江台的头号小生华少做主持人，但是仅限于口播赞助商和做后台花絮，节目主要环节，主持人完全消失，选手和导师直接交火，短兵相接，越玩儿越HIGH。导师之间也有基于自组织的角色分工：刘欢扮演团队中的带头大哥，走理性稳健路线；庾澄庆其实是一个隐形的主持人，负责推进流程；那英是团队中冲动感性的动态元素，负责不断打破台上台下的距离感；杨坤则是团队中的“二逼青年”，表现出一种执着的进攻性。

反权威不仅主持人被蒸发，在国内选秀节目中历史上第一次，导师处在了被选择的位置上，而选择权则交给了选手——前提只需要你真的是好声音。观众的观感也是这样的：我问了很多人，除了看选手唱歌，第二大乐趣就在于看四大权威导师之间互相挤兑挖苦，争取选手。权威要向选手行示好、邀功、收买等等之能事，只为了争取选手加入自己的阵营。连观众也有相当好的信息优越感：观众在第一时间就能看到和了解选手的整体情况，但是导师则看不到——啧啧，我们比权威知道的真相还多。要从这一点上来说，这个栏目至少在表现形式上还真是充满了民主精神。

不装逼第二期节目里有个唱电游的女选手，穿了身古装带了个挡住脸的帽子出场，没张嘴呢我就判断她肯定不能成功。为什么？因为她的这身造型和这个节目的调性完全不合：太装了。这一点，即使导师是背对舞台的，也会有气场上的传导。与之相反的就是第一期那英和辽宁女孩那段儿赤脚大仙的表演，完全可以成为这个节目的宣传片。在这个节目里选手不装逼，把包装、造型的程度降到最低；专家不装逼，没有专家范儿、没有耍酷范儿，很少做技术上的点评和批评，极强的参与感和真性情，所以落选的选手恨不得比成功的还开心，网上的评价多集中在三个字：“正能量”。特别是每次当导师一转身过来看到选手的瞬间，导播会专门去抓他们脸部特写，而脸上或惊喜或惊吓的表情变化都是非常真实的。这种微妙的细节就是黏住观众的动人之处。

如果用上述标准来看，之前轰动的纪录片《舌尖上的中国》恰巧也是切中了这三个特点，所以从一个吃货节目成为了13亿中国人的乡愁。

另外一个讨巧之处就是，好声音这个节目其实是碎片化的，每一个选手的表演都能独立成章，非常利于通过网络视频特别是移动设备观看。

互联网确实越来越深刻地改造着我们的这个社会的调性，不仅仅是技术上的，还有逻辑上的。我相信社会学原理会成为互联网产品设计中非常重要的底色。

说到这里，我不得不提互联网圈里最近的一场狂欢——京东爱情故事。前几天，我在百度上输入“西红柿”，居然首先出现的是“西红柿门”，然后才是那个我本纯洁的蔬菜西红柿。刘强东和秘密女友“妙手偶得”的一张微博照片，被公关团队“妙手回春”成为一次成功的公关事件，在事件营销方面，不得不令人佩服。这一点，仍然和上述三大特点有关：这件事情的起因完全是随机的，刘强东近来苦心经营的微博形象有点“二逼青年”的愣劲儿，事件发生后的应对全无装腔作势之感，完全沉浸在一片调戏和被调戏的乐趣之中。因此，大量的官微自发跟进：“爱她，就在阳台上给她种西红柿”“西红柿T恤衫”等等。酝酿到72小时，京东生鲜频道爆笑登场。圆满了。

好声音和西红柿，外加近期商业上取得巨大成功的小米手机、最成功的官微运营之一杜蕾斯，共同上演了一场来势凶猛的“屌丝的逆袭”。在这样一个反权威、反标准、解构一切的时代，屌丝原理才是真正的王道：示弱不认怂，卖萌不装逼，挑逗不操纵。