联想延伸定制业务

程鹏

深度定制与电视硬件是联想扩大市场空间的战略举措。

2011年对联想移动终端业务来说无疑是幸福的一年，尤其是首款千元Android智能机乐Phone A60推出以来，联想智能手机业务就一路飘红。

联想集团副总裁、运营商业务总经理冯幸对此兴奋得溢于言表，在他看来，“智能手机市场在2011年的全面引爆和运营商定制推广有着直接的关系，而正在展开的2012年，运营商定制则将掀起更大的智能手机普及风暴。”

联想CEO杨元庆也表示：“我们的战略仍是做好产品。”杨元庆称，除智能手机、传统PC外，联想2012年将推出的新产品还包括平板电脑和智能电视机等。

“定制时代”

联想之所以能够在短时间内取得如此大的突破，最大的经验有两点：一是通过战略合作深化与运营商的关系，成功“打进了运营商补贴的第一阵营”；二是在产品和推广上紧跟运营商步伐，把握节奏、深度定制。“现在运营商的千元智能机的标准发布速度很快，2011年初还只是要求2.8寸屏，年中就提升到了3.5寸屏，年底更是提升到了4寸屏，这种速度洋品牌不愿意跟，国产品牌也得有庞大又完善的供应链和快速跟进的研发能力才能应付。”所幸，联想在这几个方面都能够满足运营商的要求。

冯幸强调，“2012年必将是个‘定制的时代。现在国内的智能手机市场，三大运营商拥有绝对的话语权，联想可以做的，就是抓住各种机遇，迅速推出跟运营商策略一致的产品。

据冯幸介绍，未来几个月，联想还将和中国电信合作推出CDMA+GSM的双网双待产品，他认为，2012年国内三大通讯运营商对用户的资费补贴力度将会比2011年更大，所以对国产手机品牌来说，市场空间将会更加广阔。

日前，联想ideaPad Y480笔记本在“2012年美国消费电子展”上亮相。ideaPad Y480外观金属拉丝设计，在细节部分也做了完善，并会搭载英特尔酷睿i7处理器等。同时，采用15英寸屏幕设计的联想ideaPad Y580笔记本也同时亮相。

全面重组

近日，联想集团对全球架构做出重大调整，将此前成熟市场、新兴市场和中国三个地区的架构调整为4个大区，分别为北美、中国、EMEA(欧洲中东及非洲)、亚太-拉美市场。

重组将于2012年4月2日生效。此次重组的一个背景是：随着联想业务在全球市场的不断深入，市场和客户的差异化需求愈加明显，联想2011年第三季度超过戴尔，成为全球排名第二的PC厂商，仅落后于惠普。重组之后联想将全球业务划分为4个新的大区，以更好地适应不同地区市场的情况。

联想集团希望通过重组更好地执行“保护并进攻”战略，即在本土市场和商业PC市场保护核心业务，同时在其他领域与竞争对手争夺，例如销售更多的移动及消费类产品，以及向其他新兴市场扩张等。

2012年1月10日，在美国拉斯维加斯举行的2012年度国际消费者电子大展(CES)上，联想CEO杨元庆表示，2012年期间联想仍将专注于做好硬件产品，并希望夺取全球第一大PC制造商宝座。

进军电视硬件业务，可视为联想现有产品战略的“自然延伸”，原因是电视机的零部件，如芯片、硬盘和操作系统等等，其实与电脑产品并无实质区别。

杨元庆说：“智能电视其实就是不同尺寸的PC机。智能手机和平板电脑需要有特定的生态系统来支撑。在中国市场，我们很容易同内容提供商和应用程序开发者达成合作关系。”