手机游戏变革火候已到

梓璃

随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，市场、用户、技术、支付等方面具有越来越明显的多样性和不确定性，手机游戏市场也正面临着重大的变革。那么，手机游戏公司怎样才能跟上变革的步伐？怎样才能快速建立新的盈利模式，继续保持高速的增长态势呢？本期上方微访谈栏目邀请掌趣科技总裁叶颖涛，与大家共同探讨。

手游市场八大变革局势

手机游戏市场的变革已是大势所趋，对于手机游戏公司而言，要想在重大的变革之中继续保持增长态势，首先需要做的就是正确认识当今的变革局势。如今，手机游戏市场正面临着以下八大变革：第一，手机终端智能化，智能机游戏市场将成主流；第二，手机网络游戏市场占比将逐步提升；第三，游戏精品化，高质量精品游戏是企业生存之本；第四，智能手机游戏促使多元化市场和利润中心格局形成，电信运营商也在调整策略；第五，不同终端游戏产品跨平台融合，成为未来发展重要方向之一，而HTML5等成为主要新技术之一；第六，游戏行业国际化竞争压力加剧；第七，版权类游戏成为市场重要组成部分；第八，收购重组等资本运作仍将是行业内企业实现快速成长的主要方式。

总而言之，手游行业将逐步走向规范，市场发展环境也将日趋健康。本土手游企业要应对这一变革，要同时兼顾内容和渠道两方面的发展。

掌握核心竞争力的“十字方针”

在竞争日渐的手机游戏市场，一家手游公司要想站稳脚跟，掌握核心竞争力是必须的。就手机游戏公司而言，可以从如下几方面着手：加大游戏发布渠道的规模效应；增强游戏产品开发实力；加强产业链整合能力；保证业务管理团队优秀稳定及业务运作稳健。

更细化一些，最好的策略是“稳定增长，调结构，谋发展”。

其中，稳定增长主要体现在以下几点：其一，通过自研+版权合作等方面，加大产品开发力度；其二，保持手机游戏行业领先位置，在页面游戏领域，提高营收增长速度，并建立自有推广联盟；其三，在智能手机游戏领域，加强研发和发行能力，促进营收增长。

调结构主要是指调整收入结构，增加智能机游戏和页面游戏的营收比重，均衡各个产品和渠道收入在公司总收入中的比重。

谋发展方面，首先，加强行业的并购、整合等，增强行业竞争力。当然，合作方式上也可以有所创新。产品孵化、投资、代理、首发、买断、分成都是很不错的合作方式。此外，可以给产品提供开发规划、上线评测、测试反馈调整、上线运营的工作，以吸引更多合作企业的目光。

其次，在智能机领域坚持全面布局、重点突破的策略，让产品涵盖安卓、iOS等。不过，在布局上也要分步骤进行：先专注地把一个平台一个产品做好，然后再考虑多平台、多类型发展。

此外，做好跨平台人才与技术储备，加强管理人才队伍建设，也能为变革奠定基础。

新的盈利模式势在必行

俗话说，懂得规划的企业是好企业，也是能够赢在未来的企业。因此，企业要善于根据自身的发展状况和行业前景，做好未来三年或者五年的规划。当然，产品研发、发行渠道、运营建设以及团队建设都是规划的重点，需要企业认真思考和谋划。

盈利模式的思考尤其重要。虽然手机游戏大受欢迎，但是仍有不少企业大呼难赚钱。特别是现在Android碎片化越来越明显，赚不到钱的企业越来越多，很多开发者纷纷转投iOS。因此，Android开发者盈利更加困难，企业建立新的盈利模式势在必行。

而Android的盈利模式需要整个行业各个环节，包括运营商、产品开发商、渠道商，以及支付商的共同努力。

行业的变革是挑战，更是机遇。未来游戏产品的表现效果和用户体验都将得到提升，移动终端游戏的各产业环节，如电信运营商、游戏开发商、游戏运营商等均已着手研发智能平台游戏业务的配套技术，探索新技术环境下的商业模式，产业环境正逐步走向成熟。在此局势下，手游企业要做好手机游戏的变革，在产品、渠道流量、服务运营三个方面不遗余力，全面从功能机向智能机过渡。