视频网站片头广告需要一把“量尺”

王鹏飞

电视广告“双限令”之后，各大视频网站广告成了香饽饽。但笔者近日却发现，各大视频网站的片头广告时间悄然翻倍，由原来的15秒延长至40多秒。

这突如其来的延时，难免让人猜测，获得了更多广告资源的视频网站，目前仍然难以摆脱烧钱压力，不得不依靠延长广告时间来取悦广告主。但延长广告播放时间，真的能化解其盈利难题吗？

实际上，把延长广告播放时间作为招徕广告主的招数，最终可能会得不偿失。因为视频网站在得到广告主认可的同时，却忽视了用户的容忍度和体验度。广告时间过长，对用户来讲就是浪费时间，久而久之，难免心生埋怨。

众所周知，视频网站的盈利模式一直不容乐观，但今年以来，通过抱团取暖、合买版权等方式已经减压不少，整个行业也步入理性回归阶段。如今压力已减小，资源更丰富，却要伤害本来一直坚持的用户体验度。

当然，谁都不想放弃对广告资源的竞争，在率先尝试者的刺激下，集体增加广告时长已不可避免，但视频网站还可以做的是，根据视频播放的时间来定广告播放的时长，长短结合，让用户少产生些“怨气”。如果能寻找到这样一个黄金分割点，或许一把“量尺”可以权衡广告的价值与用户的体验。