如何发展体育产业的调查和分析

钟贞奇

摘 要 本文首先论述了体育产业的分类，进而分析了当前我国体育产业发展的现状，最后从“建立健全完善的体育产业机制体制、加快体育产业人才培养、拓展资金筹措渠道及培育体育产业市场”等4个方面阐述了发展体育产业的对策和措施，以期能促进我国体育产业的良性循环发展。

关键词 体育产业 发展 对策

1 体育产业的分类

体育产业，是指为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业。根据最新的分类办法，体育产业被分为上游产业、中游产业和下游产业三个部分。（1）上游产业：包含健身娱乐业、竞赛表演业；（2）中游产业：主要包含体育中介、体育培训、体育媒体、体育服装、体育鞋帽、体育器材、体育保健康复、体育场馆运营等；（3）下游产业：主要包括体育食品、体育旅游、体育博彩、体育房地产等。

2 当前我国体育产业发展的现状

据相关资料显示，我国体育产业对我国经济的贡献率不断提高，并正以年均20%以上的增速发展，远远高出整体经济增长水平。据国家体育局的统计，2010年我国体育产业增加值为2220亿，占GDP比重为0.55%，比上一年增长13.44%，高于GDP增速。尽管我国体育产业对我国经济的贡献率在不断增长，但纵观体育产业的发展，其仍存在着不少问题，即主要表现为以下几个方面：

（1）我国体育产业属于发展初期的朝阳产业，由于自身发展规模和水平限制，还不能形成灵活运转的资金链和产业链，主要表现在：投资渠道单一，国有资本仍是主体；民间投资呈现快速增长的趋势，但总量仍然较小；体育企业资本积累不足，融资渠道不畅，再生产能力不强。

（2）我国体育产业作为新兴产业，其产业管理人才应具备综合体育学、经济学、管理学及法学、新闻学等方面的知识结构，但纵观当前体育产业管理人才，要么缺乏相应的经营管理意识和知识，要么缺乏体育知识，在实际的产业推广时缺乏相应的市场推广和运作能力，不具备相应的经营管理能力，在一定程度上影响了我国体育产业发展的速度和质量。

（3）我国体育产业进口容易出口难。纵观当前我国国内的体育经济，欧美等发达国家正通过滑水、超级跑车、极限摩托车以及冠以各种名头的国际足球赛等赛事，逐渐进军我国的体育产业市场。但在欧美等发达国家各类国外品牌赛事和国际比赛进入国内的同时，中国本土品牌赛事向国外输出的能力却很弱，我国体育竞赛和体育表演等方面的市场尚未被开发起来，中国城市举办的高端赛事，基本都是“舶来品”，尚未发展起我国品牌的体育赛事等。

3 发展体育产业的措施与对策

3.1 建立健全完善的体育产业机制体制

当前，要建立完整的体育产业发展体系，其主要包括多主体推动机制、价值增值机制和产业联动机制。（1）多主体推动机制：即可借鉴国外的“俱乐部+中介机构”和“消费群+市场体系”等市场竞争机制，在基于我国体育产业的国情基础上，由政府部门作为宏观政策调控和国家层面体育发展目标的积极推动者，引导和规范体育消费市场。（2）价值增值机制：即随着我国体育产业的不断发展，我国可借鉴美国等发达国家的体育产业发展意识，增强自身的价值增值理念和意识，在积极培育转播权、门票和冠名权等产业链时，也可积极培育体育文化的产业化，如体育运动用品、书籍杂志、音像游戏、家居用品甚至玩具玩偶等专业化生产，以获得较高的增值价值。（3）产业联动机制：即在发展体育产业的过程中，可联动发展与体育产业相关的其他产业，如旅游产业、商业、文化创意产业、金融产业、博彩娱乐产业乃至实体的通讯产业和制造业，以促进体育产业有序发展，并拉动当地经济的发展。

3.2 实施人才战略，加快体育产业人才培养

人才是我国体育产业的发展基础，要加快我国体育产业发展的步伐，则须实施人才发展战略，加快建立起适应体育产业发展的研发队伍、管理人才队伍和企业家队伍。可以通过培训、进修一批、招聘引进一批、与体育院校及财经类大学合作培养一批的形式，培养一批既懂经济又懂体育的复合型体育产业管理人才，为体育产业打造人才生成链条、创建人才库、储备源源不断的高端人力资源。

3.3 拓展资金筹措渠道，加大投融资支持力度

体育产业要资本充裕并快速发展，这依赖于政府所出台的投融资政策，因此，要健康快速地发展我国的体育产业，则须不断完善我国的体育产业投融资制度和政策。即我国的体育产业投融资制度和政策应包含以下几点：（1）拓宽体育企业的融资渠道，积极引进风险投资机制；同时，我国的政府体育产业管理部门要放宽条件，支持条件合格的体育企业进入境内外资本市场融资，通过发行债券、股票，以及项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金。（2）依托地方政府，以股份制的形式，把一部分小型体育企业重组为大型的体育产业开发集团，从而增加自身的融资能力。（3）进一步研究我国的体育彩票市场规律，不断丰富体育彩票新品种，以扩大体育彩票的发行量；同时，我国应不断完善体育彩票方面的法律法规，加强对彩票资金、销售网点等环节的规范管理，以提高彩票公益金的使用效率。（4）积极倡导和鼓励社会力量捐资设立体育类基金会，鼓励境内外组织与个人向基金会提供捐赠和资助。

3.4 培育体育产业市场

要发展我国的体育产业，我们应在立足于本国国情的基础上，学习和借鉴国外体育产业发展的精华，运用价值规律，合理配置并高效利用体育资源，加快体育产业的发展进程，促进体育产业尽快形成规模经营，提高体育事业为社会服务的整体效能。一是应大力发展体育健身市场，可根据当地特色，因地制宜地开展体育健身项目，也可积极开展新兴的户外运动、极限运动等项目的经营活动，以培养群众体育健身意识，引导大众体育消费。二是应努力开发体育竞赛和体育表演市场，在借鉴国内外体育赛事组织运作的经验，在结合我国的国情和地方特色的基础上，鼓励企业举办商业性体育比赛和引进国际知名的竞赛等，以促进体育竞赛表演业的发展。三是应积极培育体育中介市场和培养高素质的体育经纪人，同时加速体育产业资本市场投融资中介服务组织建设，大力开展体育技术、信息咨询、体育保险等中介服务，以推动体育赛事的发展和国内外体育人才的流动。四是应做大做强体育用品业，制定规范的行业标准，加强对体育用品的质量监管，以推动体育用品的品牌建设，提高体育用品的市场竞争力。五是应大力促进体育服务贸易，以体育劳务、赛事组织、场馆建设、技术培训等为重点，培育和形成一批实力雄厚、专业性强的体育服务贸易企业，树立我国体育服务贸易品牌。

4 结束语

总而言之，随着中国人健康观念的增强和生活方式由静态向动态转变等，体育产业很可能成为中国为数不多的有望实现超预期增长的行业。在本文中，就体育产业发展的现状及其发展的对策和措施展开了一系列的阐述，以期能促进体育产业的良性循环发展。