试析成都节事旅游发展现状及其发展思路

该论文源自成都职业技术学院院级课题《休闲时代背景下成都节事旅游发展研究》（10CZY23）

[摘 要]节事活动和旅游结合形成的节事旅游已经成为一种专项旅游产品，世界各国纷纷将节事活动作为发展旅游业和振兴旅游经济的重要方式。 成都自古节事资源丰富，本文通过对节事旅游的界定，分析了成都不同类型的节事旅游的现状，并以此指出了成都节事旅游以后的发展思路。

[关键词]节事旅游 成都 现状 发展思路

一、节事旅游的定义

从现在的资料和文献可以看出，很多学者将节事活动等同于节事旅游，并将其混淆而进行研究。所以首先要明确节事旅游是节事活动和旅游结合而形成的一种专项旅游产品，是以节事活动为依托而发展形成的。要准确定义节事旅游，首先要对“节事”的概念明确。

“节事”一词来自英文的“event”，有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。

我国学术界对节事活动和节事旅游都有不同的认识，笔者更倾向于采用戴光全等人对节事旅游的定义，即认为节事旅游是指以在一定的区域范围内，定期举办的、有鲜明的节事活动主题和围绕主题展开的多项活动，旨在增加目的地的旅游吸引力，提高旅游经济和社会效益的事件和活动。该定义既包括有明确组织机构，融旅游、经贸、会议、文化活动等为一体的综合性的大型节日庆典活动或标志性事件，也包括以旅游为目的，吸引游客观光体验，提高且的地知名度的特色节日活动。

二、成都节事旅游的现状

成都旅游节事经过多年的发展，逐渐壮大，形成了具有一定规模和影响力的节事活动，节事旅游已成为旅游收入的重要组成。

成都节事旅游的发展相对集中，根据节事旅游的分类，可以从节庆旅游（包括传统的节庆和现代节庆）、会展旅游和兴起的文化赛事旅游几个方面来对成都的节事旅游进行研究。

1.传统节庆旅游

成都历来就是旅游资源丰富的地方，几千年的历史让成都形成了以成都灯会、黄龙溪火龙节、成都花会、成都国际桃花节、天彭牡丹会、都江堰放水节、新津龙舟会、望丛祠赛歌会、新都桂花会为主打的节庆旅游产品。

将成都市现有节庆进行了初步统计和分析，从节庆活动的层面上看，成都市及周边区市县已经呈现出了“月月有活动，县县（市）有节庆”的景象。

这些传统的节庆旅游首先以文化功能为载体的节事活动，有一定的历史，且由于影响力较大还具有一定的规模，同时，这些节庆活动大都集中于成都市及其周边主要的地区，这些地区大多是历史文化旅游景点的集中地，这样，传统的旅游和节事活动有机结合，成为当地人民在双休日和节假日的最佳旅游产品，也成为城市居民周末自驾游的首选旅游产品。

2.现代节庆旅游

同时，随着节事活动影响的扩大和经济效益的凸显，现代节庆旅游也逐渐兴起，这些现代节庆旅游呈现出两大趋势，其一，成都市郊周边地区根据本地的乡土人情，地方特色打造出一系列节庆活动，以此形成了以乡村旅游为代表的旅游产品。这些节庆活动包括蒲江的采茶节和中国成都樱桃节，新津的梨花节、三圣乡幸福梅林的梅花节、石象湖郁金香节等。

其次，第二类集中于成都市内或市区的各大景点，传统的景点需要新兴的节事活动来增加更多的旅游吸引点，他们根据自身的特色，利用周末或节假日打造相应主题的节庆活动，这些活动的主题略显年轻化和时尚化，他们的目标群体更多锁定于较年轻化的旅游群体，形成了主题活动和节庆旅游相结合的综合性旅游产品。比如，在2010年国庆大假，“特色”成为了国庆旅游产品的主打牌。在欢乐谷，巅峰魔术盛典将打造出最震撼的奇幻之旅；在金堂的金沙公园，摇滚音乐会、非洲主题音乐手鼓电音派对、烟花表演、广场舞大赛等，将构成一个最欢乐的“2010国际音乐烟花节”；在新津的首届全国风筝特技表演赛上，游客不仅可以欣赏到国内知名风筝表演队的特技艺术表演，还可参与制作风筝比赛，放飞自己亲手制作的风筝。

3.会展旅游

从成都旅行社的调查数据可以看出，几乎成都中大型旅行社都设有“会展部”，该部门主要在成都展会期间承接相应的旅游业务，其业务主要是应参展商的要求，为参展商量身定做相应的会后或展后旅游。由于成都天生旅游资源丰富，会展部的业务已经占据旅行社业务的三分之一，从侧面反映出会展旅游已成长为节事旅游增长重要的一个板块。比如，每年春季全国糖酒商品交易会、中国国际体育用品博览会、中国西部国际博览会、成都国际汽车展览会，都是成都会展旅游的高峰点。

4.以文化活动、体育赛事等为载体的节事旅游

今年来，随着成都城市形象的提升，越来越多的国际赛事和文化活动落户成都，以此为载体的旅游活动也逐渐兴起。其中文化活动以中国成都国际非物质文化遗产节、中国国际美食旅游节、国际小姐世界大会等赛事为代表。活动期间，许多来自全国甚至世界各地的游客将聚集成都，成为入境游的新增长点。而体育赛事，虽然对旅游的相关带动还相对不明显，但作为整个城市比较鲜活的亮点和旅游吸引物，也聚集了越来越多的目标群体。

三、成都节事旅游的发展思路

1.创新节庆主题和内容，打造西部休闲节庆品牌

旅游产品贵在独特、贵在新颖，打造人无我有、人有我优的旅游产品才能提高旅游地的吸引力。节庆旅游产品作为一类特殊的旅游产品也是如此。地理相邻的地域由于自然条件、地理环境、历史文脉等方面的共通性，从而导致了在资源方面的相似性，然后特色不够，是现在许多节庆活动寿命或效益不好的首要原因。比如成都就大量涌现了以水果或花为主题的节庆活动，出现了大量的主题相似，内容撞车的现象。

所以无论是传统的节庆活动还是现代的节庆活动，要想保持持久的生命力都需要不断地创新，而所谓的创新具体体现在主题的创新和内容的创新。传统的旅游节庆承载着地区源远流长的历史、文化、民族风情和宗教特色，就需要在传统文化的基础上用现代化的手段使之与时尚接轨，保持时代的和谐。同时，现代的节庆活动要坚持市场化的原则，不断挖掘噱头才能在竞争中生存。

除此以外，成都的休闲文化是远近闻名的一大特色，所以对于成都的节庆要进一步挖掘独特的休闲文化，突出地域特征。独特的区位，经济社会发展水平和历史古迹等串联起来，形成具有地域特色的独特策划，才能使节事活动在社会公众心目中留下深刻持久的印象。要注意将成都休闲文化与节庆活动的有机结合，打造出中国西部真正独特的节庆品牌。

2.打造国际会展目的地，带动会展旅游

成都是全国著名的会展之都，但是由于会展软硬件设施的缺乏，成都现在的展会数量和质量都与国际会展城市存在着很大的差距。所以成都在以后的发展中应注意建立专业化会展运作机制，提高会展企业竞争力，完善会展软硬件设施。创办体现成都城市地位、城市特色、城市发展趋势的高端论坛，积极申办国际高端会议，建设国际会议目的地城市。培育和引进具有较大影响力的品牌专业展览和消费品展览，建设展会品牌集聚区。

总之，要真正实现会展旅游的飞跃，就要打造更多具有品牌化、国际化、规范化、市场化的展会，这样才能吸引商务人士、参展商等的大量涌入，从本质上带动相关旅游业的消费。

3.整合城市营销，争取更多的文化体育等节事

节事和城市旅游的整合，己成为旅游行业中最大和增长最快的领域之一。整合城市营销其本质就是打造城市旅游品牌形象，打造有品牌功能的旅游目的地形象。而更多的国际化的文化盛事和体育赛事将让这个城市的旅游地标赋予更多的文化性、地域性和时代性，它可以成为城市旅游品牌形象的重要表征，可以帮助这个城市成为更多游客心中的旅游目的地。反之，节事活动在城市的举行，将让城市具有更多的亮点，提高城市的整体形象。城市营销和大型节事之间将形成一种无限的良性循环。

四、结语

节事旅游与常规旅游活动相比，具有强大的生命力和社会经济效益。综上，成都的节事旅游经过历史的沉淀和长久的发展已经初具规模，只要在正确思路的指引下，成都的节事旅游一定能顺利地大势发展，并帮助成都塑造更好的城市形象、完善基础设施、优化城市环境，带动当地其他旅游景点的发展，提高更多旅游景点的知名度，推动当地经济的发展。

参考文献：

[1]卢晓.节事活动策划与管理[M].上海：上海人民出版社，2009，11.

[2]罗静.进一步做强成都市节庆旅游的对策研究[D].成都：西南财经大学，2007，4

[3]戴光全，保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启示（上）[J].旅游学刊，2003，5.

作者简介：宋慧娟，女，1983年7月生，汉族，四川丹棱人，成都职业技术学院旅游学院教师，研究方向：会展旅游，休闲旅游。