吉祥图案在现代平面设计中的运用

徐薇

[摘要]传统的吉祥图案在中国流传几千年，可谓博大精深，其设计精良、艺术性突出，喻意深远，从古代延用至今，并随着现代平面设计的飞速发展展现了全新的活力。优秀的设计师们纷纷将传统吉祥图案应用到现代平面设计当中，使现在平面设计展现出更深远的神韵。文章在分析了传统吉祥图案发展过程中，研究了吉祥图案在现代平面设计中的应用，并分析了典型成功案例 。

[关键词]吉祥图案 现代平面设计 运用

一、吉祥图案概述

吉祥图案指以含蓄、谐音等曲折的手法，组成具有一定吉祥寓意的装饰纹样。它的起始可上溯到商周，吉祥图案起始于商周，发展于唐宋，鼎盛于明清。明清时，几乎到了图必有意，意必吉祥的地步。

二、吉祥图案在现代平面设计中的应用研究

现代平面设计是一种具有时代特征的大众传媒形式，它以多元化的形式尤以图形来表达一定的含义。如何将博大精深的传统艺术应用于现代平面设计当中使其展现更深远的文化内涵，是我们当前需要研究的重要领域。

1.借鉴吉祥图案的造型设计进行再创作。对吉祥图案的造型进行分析与再创作是取其内涵的一种方式，我们不能仅仅将目光局限于去运用原有造型，一定要根据时代发展以及商品特点等进行艺术创新，借助吉祥图案的神韵，煊染厚重内涵。

2.借鉴吉祥图案的深远意义扩展新理念。图案是内在意义的传达方式。吉祥图案寓意吉祥的作用在现代广告设计当中也一直被延用。作为广告设计师需要在了解传统吉祥图案内在意义的基础上，创作新图案，扩展思维，挖掘新思念。

3.传承其神韵，凝聚更高境界。神韵是传统吉祥图像的特色所在，它体现出一种态度和气韵。是整个图形的精神所在。将传统的吉祥图像的神韵运用到现在商业广告设计当中，即符合时代气息，又凝聚神韵，才是最高境界。

三、成功案例分析

1.香港凤凰台台标——“双凤”。香港凤凰台台标“双凤”是极具中国传统文化特色的设计。凤凰具有强大的亲和力，她代表着美好事物，代表着喜庆、吉祥。代表着“惩恶扬善”，还代表着高尚的人品.在中国人心中具有独特的魅力。香港凤凰卫视台的定位是以华人为主要服务对象，它选择凤凰作为台名本身就是期望以中国传统文化为标志吸引观众。台标的设计者紧紧扣住这一主题，采用旋转的一正一反两只凤鸟组合图案加以表达，这种旋转图案具有太极图的结构因素，设计者将“双凤图”删繁就简，把凤凰图案上的翅膀、眼睛、爪子等细节统统去掉，仅余下三根羽毛代表凤凰，达到了标志设计力求简洁明了的目的。

2.08奥运会标志。08北京奥运会的标志，可以说是家喻户晓，深入人心！会标的设计就是传统吉祥图案与现代艺术的完美融合，极具中国特色，又美观灵动，夺人眼球，具有国际风尚。其设计中融入了中国结以及中国绘画、书法、还有奥运五环。标志的主体像一个人在打太极，即突出了奥运精神又展现了中国体育文明，而对于华人来说它又是一个文字：京！其设计将中国的水墨画技巧运用得生动恰当，即充满了浓厚的中国底蕴，又充分展现了现代奥运精神。可以说中国印的推出，开启了中国广告标志的新阶段，一时间，激发了很多设计师的创作灵感，类似的作品层出不穷。

08奥运会相关标志

3.郎酒纹样图案的运用。四川郎酒集团有限责任公司的“神采飞扬——中国郎”与“酱香典范——红花郎”已经成为中国家喻户晓的经典品牌，其吉祥图案与色彩的强有力配合使其视觉效果突出、明快，并意味深长、喻意深远，底蕴厚重。

其图案大胆地运用纹样形象，如龙的图案、祥云图案、莲花图案。龙样图像自古就向征着权利、地位、身份，这于其作为一种高端酒的定位完全匹配。且酒瓶与广告图片上大量使用花样纹理，表现祥和、喜庆，与酒用于庆典的作用也是相辅相承的。

四、总结

传统的吉祥图案在中国流传几千年，可谓博大精深，其设计精良、艺术性突出，喻意深远，从古代延用至今，并随着现代平面设计的飞速发展展现了全新的活力。优秀的设计师们纷纷将传统吉祥图案应用到现代平面设计当中，使现在平面设计展现出更深远的神韵。

参考文献：

[1]王峰.传统吉祥图案在现代设计中的运用.大舞台（双月号），2009

[2]高灿中.中国传统吉祥图案在平面设计中的应用.现代装饰（理论），2011-07

[3]陈蓉.传统文化在现代平面设计中的作用.太原科技，2006-02

[4]林广平.中国画元素在现代平面设计中应用的探研.湖南师范大学硕士论文，2008

[5]胡玉康.传统文化在现代设计中的运用.文艺研究，2004-03

[6]吴月翔.凤凰图案文化研究.旅游纵览（行业版），2012-03

[7]王滨.从中国传统吉祥图案看民众生活理想.学理论，2011-06