试论“真实性”视角下的旅游开发策略

[摘要]本文介绍了真实性的相关概念及其主要流派，在此基础上进一步探讨了真实性视角下的旅游开发策略。希望能引起规划人员对真实性理论的重视和学习，以更好的指导旅游的开发真实性理论介绍。

[关键词]真实性 旅游开发策略

一、真实性的概念

“真实性”（原真性）（authenticity）一词源于希腊语的“authentes”，意思是 “权威者”或“某人亲手制作”。西方哲学家海德格尔（Heidegger）用此词表示人的存在状态：一种“诗意的居住”。某些人类学家认为“真实”是社会文化结构中的一种产品，它等待人们去发现、去认知；还有人认为游客对那些 “真实”的旅游产品感兴趣，而对具有“真实”符号的东西容易感到满足。

可以看出“真实性”的概念是模糊的，界限不清晰的，有待学者进一步深入的探讨。

二、真实性理论流派简介

关于旅游真实性理论的研究，主要形成了以下观点：客观主义真实性、建构主义真实性和存在主义真实性。

客观的真实性核心观点有：“真实”是旅游吸引物的主要核心；可运用一定的客观标准进行鉴别；旅游体验的质量由旅游资源客观真实性决定。

建构真实性指在对真实的建构中既包含了旅游行为的客观性，同时又包含了一些其他因素。在此基础上，旅游真实性就包括了主观和客观之间的关系结构。

存在真实性是指“存在”作为一种存在方式的潜能，是由旅游者和旅游活动所引起的关系所获得的。这个观点强调了游客的主体自身的体验激发，这种真实与具体旅游中的客观现实无关。

三、真实性视角下的旅游开发策略

1.客观主义真实性在旅游开发中的应用策略

客观主义真实性要求开发地尽可能完善的保持地方的原始风貌，很明显这种原始风貌是该地能吸引游客的核心所在，任何的商品化和人工破坏就会使地方的这种特质丧失。所以客观真实性理论适合真实性要求比较高的旅游产品的开发。

比如博物馆的开发，博物馆的展品就是客观真实的，不能经过其它改造。如果对他们进行过度的商业化和现代化开发，势必会使其失去吸引力。面对这类旅游资源的开发，我们不应该首先想到旅游开发的经济意义，而是应该把保护放到第一位。很明显这种开发模式的开发强度是很低的，对资源文化的破坏性也是比较小的。

2.建构主义真实性在旅游开发中的应用策略

建构主义真实性强调不同的游客主体对客观存在真实的感知是不同的。这种开发模式就是以激发不同游客对同一资源的体验性和真实性感知为目标。这种开发模式可以适当的商业化和现代化，而不必担心资源遭受破坏，因为资源的真实性并不完全是由于客观的旅游资源引起的，游客也是重要的互动者。所以建构主义真实性理论适合开发一些对真实性要求一般的旅游资源。因为一方面要保持一定的真实性激发游客的体验，另一方面还要破坏一定的真实性为游客体验创造条件。

比如一些古城古镇的开发，一方面要保护当地具有重要代表意义的历史街区和建筑，另一方面还要在景区内建造大量能够代表当地文化的体验产品。这不但很好的满足了游客对真实性的追求，又能让游客体验这种真实性。这些历史文化遗迹具有很高的价值，如果按照它的本来面目完全进行客观的复原，就会引发很多问题。因为它们依托的生产方式和生活方式已经不存在了，这样盲目的开发，游客是不可能体验到真实性的。所以只有建构真实性理论才能应用于这类旅游资源的开发。

3.存在主义真实性在旅游开发中的应用策略

存在主义真实性强调了对游客和旅游活动的激发。许多旅游者都需要“真实性”，但这种真实性却不必是现实性。真实性存在于游客的体验中，所以可以对这样的旅游资源进行最大限度的商业化和现代化开发，而不必担心破坏旅游资源（有时实体旅游资源甚至是不存在）。所以这种开发模式适合于对真实性要求较弱或无要求的旅游开发。

典型的例子莫过于主题公园建设，一种完全舞台化的旅游产品。游客根本就分不清真实和虚拟，游客似乎也不再追求真实。确实，只要能在其中体验到快乐，游客对真实性一点都不在乎。当然这类主题公园一般生命周期较短，原因是他们很难能够及时的推出新项目，增加游客的新鲜感。所以此类景区要不断的投入新项目，才能保持自己的持续竞争力。

四、总结

针对上述提到的开发策略，一些人可能会提出质疑。他们认为对真实性的破坏（虽然不同资源要求的真实性程度不同）或多或少都会降低游客的体验质量。但是大多数游客是以追求愉悦为主要目的的，事实上，只要能得到快乐的体验，他们对真实性并不是很在意。所以对不同旅游资源的真实性进行适当破坏性的开发并不会降低游客真实性的体验质量，反而能更好的满足游客的需求。

综上，旅游规划人员对真实性的应用，不应该只拘泥于理论内容，而是应该针对不同的旅游资源和不同的游客需求，提出不同的开发策略，这样才能实现旅游资源的可持续开发。

参考文献：

[1] 王宁等.旅游社会学[M] . 天津：南开大学出版社，2008.

[2] 周亚庆，吴茂英等.旅游研究中的“真实性”理论及其比较[J]. 旅游学刊，2007，（6）.

作者简介：申雷（1987—），男，现为四川大学旅游学院10级硕士研究生，研究方向为旅游资源规划与开发 。