城市经济带动旅游产业

刘树岩

[摘要]旅游业与经济社会的发展是良性互动的关系，近年来，旅游业方兴未艾，已成为我国国民经济的支柱产业之一，凸显出对社会经济发展的重要作用。本文拟通过对京津区域旅游业发展态势的分析，提出促进两地旅游产业发展的建议。

[关键词]旅游经济 京津 区域合作

一、引言

随着我国经济水平的发展和居民消费水平的提高，旅游已经成为一种人们普遍接受的休闲方式。旅游业的发展水平是衡量一国居民生活质量的重要指标。旅游业与社会、经济的发展有着不可分割的关系，在多方面促进了交通、餐饮、住宿、购物等方面的消费。近年来，旅游业方兴未艾，已成为我国国民经济的支柱产业之一，凸显出对社会经济发展的重要作用。

旅游产业在各地的发展既有共性又，各地政府都在大力发展本地旅游经济，采取创新措施做大旅游产业，促进当地旅游业的发展。京津区域具有发展旅游产业的先天优势，政治资源和自然条件丰富。分析京津区域旅游业的发展态势，优化旅游发展环境，对提高旅游业在GDP中的比重具有重要意义。

二、京津区域旅游业发展现状及存在问题

1.京津区域旅游业发展现状

既长江三角洲、珠江三角洲等区域崛起之后，京津冀已成为我国又一个发展较快、占全国旅游业比重较大的旅游经济体。随着区域经济一体化、区域旅游一体化的发展，实现旅游产业的“优势互补、客源共享、市场开放、合作共赢”，已经成为旅游界共同的愿景，并且在京津都市圈得到了较好的实践。“京津冀旅游一卡通”的诞生标志着这一旅游体已成为我国乃至东北亚地区旅游业新的隆起带。

2.京津区域旅游业发展的先天优势

（1）区位优势。京津地区有着优越的地理区位优势，相对于其他旅游地具备特殊的空间优势，作为首都的北京是北方的政治、经济、文化和交通中心，天津距离首都仅几步之遥，随着区域经济的快速发展及交通网络的建设，两地在时空上的距离正在越变越小。

（2）文化优势。到北京的游客，基本上首站都是故宫，圆明园、八达岭长城等文化遗产不断吸引着来自世界和中国各地的观光者。北大等名校也敞开怀抱，以浓郁的人文气息熏染着每位身在其中的游客。而天津独特的水文化、政治文化以及开埠以来的港口文化，在中国近代史上写下了传奇的篇章，也给旅游业的发展带来特色文化旅游资源。

（3）旅游资源丰富，消费需求旺盛。京津地区同时具备丰富的自然资源和人文资源，这是其他城市不可比拟的。北京是拥有6处世界遗产，拥有世界地质公园，这在世界范围内独一无二。目前北京对外开放的旅游景点有200多处，像紫禁城、天坛、皇家花园北海、八达岭长城及世界上最大的四合院恭王府等名胜古迹举不胜数。作为中国近代史上与西方文明接触最早的城市之一，以“五大道”和意式风情区为代表的天津历史风貌建筑群，是天津丰厚的近代历史文化旅游资源之一。在自然资源上，天津同时具备海、河、泉、湿地等旅游景观， “四大名镇”之一的杨柳青古镇盛产的杨柳青年画更是声名远扬。京津区域城市发展水平高，居民消费理念先进，同时背靠中国经济快速发展和经济转型不断推进的背景，京津地区的旅游消费需求呈快速增长的态势。

3.京津区域旅游产业发展中存在的问题

（1）旅游景点老化，旅游服务缺乏创新。京津是我国传统旅游城市，热点景区较多，旅游资源丰富，这一先优势给京津地区旅游产业发展带来便利的同时，也使得相关部门在发掘新的旅游点上动力不足，在已有景点的宣传、服务上缺乏创新。

在差异化体验中给游客带来更丰富的精神享受，离开这一本质，旅游业的发展将无从谈起。随着我国社会文明程度的提高，更多的游客开始从观光型旅游向体验型旅游转变。而京津地区的旅游服务明显滞后于这一需求。景点相似、旅游产品雷同，不免让游客产生仅是到此一游的感觉，实现旅游业从“门票经济”向“产业经济”转变还需要从旅游产业链各个环节加大发掘力度，促进一二产业向第三产业的转化，带动旅游经济的发展。

（2）配套设施不足。旅游对经济发展的促进作用，不应该仅仅是节假日期间的短时期消费，而应当是一种可持续的动力。反观我国各地的旅游景点，大多是节假日人满为患，配套设施严重不足，不管是在人文底蕴丰厚的京城，还是景色怡人的自然景区内，处处人群拥挤，甚至上厕所都成了游客的烦心事。旅游设施供应不足，结构不合理，滞后于不断递增的消费需求，是制约旅游经济发展的一个短板。

（3）区域合作层次浅，范围小。目前，京津冀三省市在旅游合作恳谈会上已签署了规划、交通、旅游一体化合作协议，“京津冀旅游一卡通”的发行标志着京津冀区域资源共享、旅游产业一体化发展取得了实质进展。但是当前京津旅游区域合作在很大程度上仍停留在宣传和构思上，缺乏实质性的整体发展策略，资源整合、市场共拓和利益共享机制不完善，还处于一个一体化建设水平较低、合作效率不高的阶段。

三、加强区域合作，做强京津旅游产业

1.提高旅游经济发展战略认识。国际金融危机持续深化，对我国经济发展影响深远，发展旅游经济是刺激消费、拉动内需的有效手段，是实现经济结构优化、经济增长方式转型的必然选择。因此，必须充分认识旅游产业链的波及效应，把发展旅游业作为刺激经济增长的重要手段，结合当地实际情况，构建旅游产业与当地交通、基础设施建设持续互动的良性发展模式，实现旅游业与当地特色经济、特色产品相结合的发展策略，不断促进旅游经济的发展。

2.提高服务水平，增强竞争软实力。要增强旅游业的核心竞争力，必须不断在软实力上下工夫。游客出门在外，旅游景点应当让他们有宾至如归的感觉，旅游景点的服务水平、服务意识都亟需提高。通过网络、报纸等多种手段，发布相关旅游警示和不良旅游企业信息，通过竞争改进服务水平。实现京津冀官方加强旅游从业人员队伍素质建设，树立人才资源是第一资源的观念，利用京津地区高等院校的师资优势，把人才培养摆在发展旅游业的重要位置。从旅游意识、方式和内容上不断加快旅游文化建设，从物质和精神两个层面上满足游客多样性的需求。

3.深化区域合作，促进旅游业区域一体化发展。京津地区旅游资源既有共通之处，又有较大的差异，城际铁路的开通为实现区域深度合作提供了交通便利，京津旅游业一体化发展，是发展旅游产业的不二选择。为此，搭建旅游信息、服务共享平台，及时更新区域内旅游信息，通过在旅游景点发放宣传文本手册、建设网络服务平台等方式为游客出行提供便利，实现环京津城际无障碍化旅游，形成区域内取长补短、互相协作、共同发展的旅游氛围，真正实现京津旅游的资源、市场、利益的共享。

4.加大旅游宣传力度，共塑旅游形象。CI （Corporate Identity）战略是企业对外界进行综合信息传递的标志，是现代企业在市场竞争中的重要手段。将这一战略应用到旅游业的发展中，强化一座城市在游客心中的整体形象，能够从整体上带动旅游产业的发展。个性鲜明、印象深刻的旅游地印象，对游客有着强大的吸引力，并能够与其他旅游地产生良好的区别度，在市场上形成一定的垄断地位。整合京津地区的旅游资源，提炼其中的文化价值和时代精神，借助政府力量和网络、户外媒体等多种宣传渠道以及市场化运作的宣传手段，加强对旅游地整体形象和旅游文化的宣传。通过主题活动策划加大旅游产品推介力度，甚至是实现对一座城市的推介，将“以游客为中心，以市场为导向”的旅游发展观贯彻到实际工作中。

四、结束语

通过以上分析，我们可以认识到京津地缘相近，是一个相对完整的旅游单元，旅游资源密切联系又各具特色，依托自身优势，提高旅游业服务水平，加强区域战略合作，充分利用政府手段、资本手段整合资源，建立系统深化协调，减少无序竞争带来的损失，对提高旅游经济整体效益和促进区域旅游业持续快速发展有着重要意义。

参考文献：

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[2]丁玲.杨松梅 旅游经济在区域经济发展中的作用[J].经济论坛2006（6）

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