金融危机后中国出口企业的新思路

张燕

[摘 要]面对世界经济增长放缓、欧美市场萎缩、贸易保护主义抬头等不利因素，中国出口企业必须自主创新、建立自主品牌、开发新市场，尝试转变外贸出口方式，同时政府部门也要加大扶持力度，实现外贸结构调整。

[关键词]自主创新 新市场 转变外贸出口方式

由美国金融危机引发的全球经济动荡，及随之而来的世界经济增长放缓，使中国对外贸易面临严峻考验。根据商务部《中国对外贸易形势报告（2012年秋季）》显示，今年以来，国际金融危机深层次影响继续显现，特别是欧洲主权债务危机深化、蔓延，世界经济复苏明显减速，国际市场需求下滑。中国经济下行压力加大，截至2012年三季度，国内生产总值（GDP）增速连续7个季度放缓。对外贸易发展面临的内外部环境复杂严峻，进出口增速下滑至个位数，进出口企业困难增多。

中国出口企业面对欧美市场萎缩、贸易保护主义抬头等不利因素，必须沉下心来审视自身、提高竞争优势，开发新市场，尝试转变外贸出口方式，实现外贸结构调整，进行异军突起，开辟出一条坦途。

一、实现自主创新，加快产品研发

在本次金融危机中，劳动密集型行业的中小企业受到的冲击最为严重，有外部环境的不利影响，更重要的还是企业自身的竞争力不强，从长远来看，只有自主创新才是企业发展的源泉的动力。广州珠江钢琴集团每年钢琴产销量超过8万台，被国际上认定为“全球最大的钢琴制造商”。在欧美主要出口受阻的情况下，其产销量仍然保持稳步增长。他们通过技术创新，提供了更多高品质、高档次的产品，现在美国三大最主要的琴行经销商基本上都他们的客户。

企业应通过科技研发、技术创新，不断优化产品结构，提高产品科技含量，加快产业升级，提升产品附加值，积极参与产业链上游的国际竞争。不断提高管理水平，进行内部挖潜，降低经营成本，提高生产效率，从而抵消人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升对企业利润的负面影响。如果能够借金融危机之机将“中国制造”进行产业升级、产品更新，变成“中国创造”，那么我们的企业不仅能在一定程度上化解这次危机，而且能够在世界经济复苏后脱胎换骨，去分得更大块更味美的市场蛋糕。

二、建立自主品牌，促进产品营销

企业自主研发，从产品制造转为品牌制造，设计差异化产品提升附加值，在不断提升内功的同时设计高端产品，紧盯高端市场，分析海外高端对手，是稳定出口的长远路径。

拥有自主品牌且能根据不同地域开发个性化新产品的企业订单比较多。广东佛山建陶（建筑装修类陶瓷）出口基地原来有几百家企业一起同类竞争，但是自2008年金融危机以来，在成本和资金压力下，已经淘汰到剩几十家企业，那些有自主品牌、有研发投入和自主开发能力的企业不但能存活下来，而且逐步在国际上推开了自己的品牌。

三、积极开拓新市场，调整客户结构

虽然全球需求不足，国际贸易增长缓慢，但全球新兴市场国家之间的贸易量上升很快，这一区域间的贸易比例正逐步上升。2012年前三季度，中国对欧盟和日本进出口金额分别减少2.7%和1.8%，但对东盟、俄罗斯、巴西的进出口分别增长8.1%、14.2%和5%，增速最快的是对南非，增幅为37.1%。

瞄准新兴发展中国家，开拓多元化贸易市场，正成为越来越多出口企业在危机中突围的现实选择。2012年TCL彩电销售在欧美国家与上年基本持平，而在新兴市场的成长是100%，其中最为重要的就是东南亚与南亚市场，这使TCL近期有计划加快东南亚生产网络建设。

当前世界经济下行的表现在各个市场是不一样的，出口企业可以避开危机“重灾区”，有选择地开辟新市场、新渠道，挖掘有潜力的新客户，尽快调整自己的客户结构，实施多元化出口战略，可以为企业将来的发展打下基础。

四、转变外贸出口方式，开展跨国收购

由于金融危机导致欧美金融市场流动性紧张，部分企业陷入了暂时的困境，资产处于低估值的阶段，也削弱了欧美国民和政府对外资并购可能存在的排斥心态，从而降低了收购的政治性风险。中国外贸企业能够尝试改变一下企业发展方式，转变外贸出口方式，大胆地由输出产品改为输出资本，也许就此便多了一重生存保险。

目前欧洲经济不景气，一些拥有悠久历史的老牌企业破产倒闭，它们留下了一大批成熟的设计师，可以帮助转型升级的中国制造企业改善设计理念，提升品牌价值，增加产品附加值。这些老牌子历史悠久，在欧洲，甚至美国、澳大利亚等国家和地区有着成熟强大的营销网络和相当高的消费人气，具备较强的研发能力，而这恰恰是中国企业所缺乏的，如果我国出口企业能够选择美国欧洲同行成功地并购，整合优质资源为我们所用，会极大地促进企业国际竞争力的提升。

五、制定长期规划，扶持出口企业成长

近期商务部出台了包括“加快出口退税制度”、“帮助出口企业扩大融资规模，降低融资成本”等八项政策措施，海关总署出台16项措施促进外贸稳定增长，包括停收报关单条码费及海关监管手续费等费用，提高贸易便利化水平。国家质检总局宣布2012年四季度免收出入境检验检疫费。财政部、国税总局则提出取消出口环节的行政事业性费用等等，有助于减轻外贸企业的负担，降低企业出口环节的成本，帮助企业在出口费用上卸包袱，从而恢复一定的竞争力，缓解当前出口严重下滑的压力。

与2008年次贷危机爆发时不同，当前外贸企业所面临的问题主要来自于利润空间的压缩以及产业升级的瓶颈。政府还应当制定一个长期规划，加大对中国企业拓展海外销售渠道和进入流通领域发展的扶持力度，支持企业培育品牌、技术、市场等新优势，针对外贸企业的市场风险出台有力措施，帮助小微型外贸企业成长。

总之，金融危机后，面对出口低迷，外贸增长放缓，很多中国出口企业开始思考，通过转变经营思路，来适应当前的经济形势，寻找新的出路，增强企业长远发展后劲。

参考文献：

[1]唐海燕.金融危机后加快对外经济发展方式转变的战略思考.国际贸易[J]，2010（10）.4-8

[2]商务部《中国对外贸易形势报告（2012年秋季）》

[3]新商报《输出产品不如输出资本》[N]、.2012-10-23