沈阳市网球市场消费现状调查与对策研究

裴艳明 丑丽杰

［摘 要］本文通过访谈、问卷、文献资料等研究方法,以沈阳市网球市场消费现状为研究对象。通过查阅、统计的相关数据,客观评估沈阳网球的消费水平,同时归纳出制约沈阳网球消费现状的主要因素。并根据现有的实际状况,制定相应的对策。

［关键词］沈阳市；网球消费；现状调查；对策

［中图分类号］F712［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）31-0028-02

网球作为传统的贵族项目,现如今在西方国家普及的范围十分广泛。近年来,在广州、深圳、上海、北京等经济发达的城市,发展的势头十分迅猛。虽然与沿海等经济发达地区相比,沈阳网球的发展程度相对滞后,但是作为省会城市,近年来其发展的步伐却十分迅速。然而与之相关联的市场消费情况又如何呢？众所周知,网球市场的消费现状与运动项目自身的发展有着千丝万缕的关系。那么沈阳市大众网球运动的普及程度是否在一定区间内影响着其市场的消费的情况呢？这正是本研究的意义所在。本文通过对沈阳市网球市场消费现状的研究,与北京、上海的消费现状作为参照,分析沈阳市网球消费的滞后主要因素。并提出具体举措,有效地提高沈阳市网球消费的水平。从而加快沈阳市网球运动项目的发展步伐。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以沈阳市南风、城建北尚、沈阳体育学院、五里河公园、中山假日酒店5家网球俱乐部中随机抽取的100位会员作为研究对象,对100位会员的打球参与动机、年龄结构、消费情况等影响沈阳市网球市场消费的因子,进行统计分析。

1.2 研究方法

(1)文献分析法。通过查阅文献和互联网,收集了国内外与网球消费相关的资料及数据。

(2)问卷调查法。通过问卷,对沈阳市5处经营性的俱乐部,每处俱乐部随机调查20人,共100人进行相关的调查。共发放问卷100份,回收100份,其中有效问卷回收91份,有效回收率为91%。

(3)专家访谈法。访谈5家俱乐部的部分负责人、原国家队软网球主教练姜富生老师及沈阳市网球器材专卖店的销售人员,就目前沈阳市网球会员情况、项目普及情况及相关产业的情况,进行咨询。

2 沈阳市网球市场的消费现状

伴随着中国女网不断创造历史,网球运动已经成为社会关注的热点。网球产业已经成为朝阳产业,其主要由网球赛事产业,网球培训俱乐部经营产业,网球装备产业组成。沈阳网球产业主要是网球培训俱乐部经营。目前沈阳市的网球人口数量约为1.5万人,参与的个体高到政府、企事业的领导,低到学生、上班族,然而纯粹的消费者、真正的网球人口约为8千人。在场地、装备消费方面,据业内人士统计,“平均每人一周打1次球、每次打1.5小时,再按是四人AA制(一个人打的,还有请教练的,这样花费更多),目前沈阳市内场地费为每小时100元。如此统计,一年场地费的花销约为2200元。再加上购买买球拍、球鞋、球衣、网球的消费,每人每年的平均花费为3000元,结合目前沈阳的网球人口数量,沈阳市网球场地、装备消费额为2.4千万元。在培训方面,目前沈阳从事网球培训教学的教练人数约为200人,平均每人一年为3万元,一年的消费总额为600百万元。所以根据沈阳网球运动的实际情况,沈阳网球市场的消费总额约为3千万元。

调查显示,上海、北京、成都等城市网球人口数量均在30万以上,每年网球相关产业的消费总额超过亿元。据资料显示,2011年成都市的网球消费约为10亿元人民币。而北京、上海的消费数额远超过10亿元。然而和上海、北京、深圳、成都等城市相比,沈阳市网球市场的消费情况处于起步阶段，仅为北京、上海、成都收入的3%。

3 制约沈阳市网球市场消费现状的因素

3.1 网球人口基数小

随着经济的发展,生活水平的提高,人们对健康的重视程度不断的增强,“花钱买健康”已经成为沈阳的时尚。而网球作为大众健身的一个项目,深受参与者的喜爱,参与群众越来越多。目前沈阳市的网球运动参与者的数量约为1.5万人(占城市600万人口的0.25%)。然而与我国网球发达城市相比,存在很大的差距。目前北京、成都、上海等城市,网球人口约为35万以上,占城市1300万人口的2.6%。通过对比发现,沈阳市的网球人口仅为上海、北京等城市的4.2%。可想而知,沈阳市网球市场的需求量能有几何。

我们知道,网球市场的消费情况取决于网球人口数量,购买力随着人口数量增多而增大。所以,网球人口基数小是制约沈阳市网球市场的消费增长的主要因素。

3.2 网球文化氛围及体育消费观念

大众健身项目的普及与该项目的文化氛围关系密切。良好的文化氛围不仅是项目发展的有利环境,也是该项目发展与普及的内推力。同样以北京、上海为例,开放、发达的城市对网球运动的价值及内涵,有着更深层次的认识；上海大师赛年终总决赛、中国网球公开赛的等国际重大赛事的成功举办,使上海、北京本地区的网球爱好者与纯正网球血统发生了零距离的接触,切身感受到网球运动的魅力所在,这种氛围激发了参与者的运动热情。同时政府、相关网球赛事推广公司、新闻媒体等部门对网球运动的大力引导、宣传、推广,更点燃了参与者的运动激情；装备经销商为增加市场份额而采取的营销手段,将网球运动的魅力扩散到更广的范围。

然而沈阳的网球文化氛围与北京、上海等城市相比,差距甚远。首先,在举办赛事方面,沈阳所举办过的比赛多为沈阳市、辽宁省、全国的业余网球比赛,而且这些业余比赛的参与者全是老面孔,每项比赛的参与人数一二百人。同时目前ITF赛事在中国大约有10多站的比赛,沈阳尚未举办过,对于绝大多数的沈阳网球爱好者来讲,尚未真正的感受到网球运动的内涵与价值,对网球运动的认识仅仅通过媒介手段而已。其次,在引导、宣传方面,我们的政府、协会等组织宣傳的力度、范围还不够到位,不断地举办业余比赛已经不再是促进沈阳大众网球运动普及的有效手段了。借着中华人民共和国第十二届运动会的东风,政府的相关部门及媒体等组织应该大力宣传大众网球健身文化,增强体育健身意识,树立正确的体育消费理念。

所以说,文化氛围及体育消费理念直接影响着网球运动的普及范围,从而影响网球市场的消费能力,所以沈阳目前的网球文化氛围制约了沈阳网球市场的迅速发展。

3.3 沈阳市网球人口的状况

通过走访沈阳市5家经营性俱乐部发现,目前沈阳市的“网球人口”主要分三类群體,第一群体是中高层人士,包括企事业、机关领导,公司的老板等,他们打网球的目的是为了健康；第二群体是高层白领,他们的参与动机主要是为了缓解工作压力加交际；第三群体是学生,家庭经济条件较好的家长为了缓解孩子的学习压力以及增加一项技能为以后更好地适应社会而选择打网球。

通过下图可以发现,目前沈阳市的网球人口绝大部分属于第一类和第二类群体,占总网球人口的60%。这说明沈阳市大众网球还没有走进百姓生活之中。而在北京、上海等城市,社区网球运动开展得如火如荼,普通的上班族及学生占整个网球人口的40%,我们知道,普通百姓才是纯粹的消费者。他们是拉动网球市场消费的主动力。所以要拉动沈阳市网球市场的消费就应该加快沈阳市大众网球运动普及范围。

综上所述,沈阳市网球人口数量、沈阳市网球文化氛围、沈阳市网球参与者的经济收入是影响沈阳市网球市场消费的主要因素。

4 结论与建议

4.1 结论

根据以上研究,得出以下结论：近些年沈阳大众网球运动发展迅速,网球场地、人口数量成倍增长、市场的消费总额明显提高。然而同北京、上海等城市相比,沈阳的网球市场消费现状不容乐观。沈阳市网球人口数量、沈阳市网球文化氛围、沈阳市网球参与者状况是影响沈阳市网球市场消费的主要因素。

4.2 建议

(1)加快沈阳市大众网球运动发展。只有不断地增加大众网球运动参与者的人数才能更快地提升沈阳市的网球市场的消费水平。在发展进程中,政府能职能部门可以通过增加、完善网球场地设施、支撑沈阳市大众网球向前,发挥其主导作用。虽然沈阳市网球场地由1988年10片室内场地，发展到今天的200余片室内场地,但是现有的设施不能满足广大爱好者的强烈需求。同时各协会在相关的职能部门的支持下,通过举办不同级别业余比赛、训练营等活动扩大网球运动的普及范围,进一步将网球运动平民化,充分发挥协会的宣传引导作用。

(2)增强正确的体育消费理念。随着生活水平的提高,体育在生活中所扮演的角色越来越重要。越来越多的人开始加入大众健身的队伍,但目前在沈阳,大部分参与者的参与动机却是追求时尚,尚未正确认识体育的价值。所以根据当前沈阳的实际情况,充分发挥各种大众传媒的作用,加强对体育消费观念的宣传和引导,使人们树立正确的体育消费意识,并建立科学 、文明、健康的生活方式。

参考文献：

王丽萍.成都市网球消费现状及对策研究［D］.成都：四川大学硕士学位论文,2005.