试论常熟农村演出市场的现状与培育

李想　王福鑫　陆佳音

［摘 要］常熟农村演出市场在新农村文化建设中彰显出生机和活力,但同时也存在市场主体参差不齐、优秀剧目供应不足等问题。常熟农村演出市场潜力大,具有培育的必要性和价值,应以多渠道、多方式培育农村演出市场。

［关键词］农村；演出；市场；培育

［中图分类号］F713［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）35-0047-02オ

1 常熟农村演出市场现状

11 常熟农村演出市场彰显生机活力

截至2011年12月底,常熟市共辖虞山镇、海虞镇、碧溪新区(碧溪街道办事处)等10个乡镇(街道办事处),总面积127632平方千米,人口10669万人。据不完全统计,全市共有文化站、演艺厅等在内的演出场所34个。随着人民物质生活的不断提高,居民在工作之余观看文艺演出,进行精神文化消费的渴望非常迫切。

常熟农村演出市场初现生机的主要表现在以下几个方面：

(1)剧团数量众多,主体多元化。目前活跃在常熟农村演出市场上的剧团大致有三类,即县级专业剧团、文化部门所属剧团和民间业余剧团。其中县级剧团目前只有常熟市锡剧团和常熟市评弹团两家；文化部门所属剧团大多为常熟市文化馆依据业务开展需要建立的剧团；民间业余剧团多是曲艺爱好者或者退休市民自发组织的票友社、社区老年艺术团等,成员多利用闲暇时间编排节目、参与演出。

(2)演出场次多、覆盖面广。常熟市锡剧团、评弹团每年除了按照市委市政府的要求进行文化下乡的公益演出外,还进行商业演出,而在众多的演出场次中,农村演出是其中最多的场次之一。

(3)稳定、健康的市场秩序正在建立。随着社会主义文化繁荣及新农村建设战略的实施,包括农村演出市场在内的农村文化得到普遍重视,农村演出市场的管理和建设得到加强,演出环境逐步得到净化,演出市场的良好秩序正在逐步建立。《江苏省2001—2010年文化大省建设规划纲要》、《常熟市“文化名市”行动计划》等一系列政策出台都为农村演出市场提供了有力的保障。同时在各方的努力下,消极、颓废、迷信的东西正在减少。2006年,在招商城横泾桥西面的桥堍边,有一大帮行为怪异的僧人在敲锣打鼓,经市民举报后市文化稽查队迅速出击,后查明是一群以表演为名,实质兜售佛珠的河南农民。文化演出市场秩序的不断完善,很大程度上保障了广大人民的权益,而市民的主动举报行为也反映出他们自觉抵制低级趣味和用法律维护自身合法权益的意识逐步增强。

常熟市农村演出市场的发展,一是由于社会经济的发展,人民越来越富裕,精神层面的文化消费有了坚实的物质基础。据统计,2011年常熟全市实现GDP 171045亿元,按常住人口计算,人均GDP达到113110元,农村居民人均纯收入17289元,农村居民人均生活消费支出13162元,其中城乡居民文化娱乐消费占比达181%。二是“文化三下乡”、“文化艺术节”等活动的推动,吸引和培养了更多的观众,特别是对传统文化喜爱的观众。三是农村居民文化素质的逐步提高,这不仅使人们对先进文化的需求大大增加,同时也使消极、落后的庸俗文化越来越失去市场。四是政府对农村演出市场培育的重视和支持,上述“文化三下乡”或者叫“送文化”即是一例,与此同时,政府文化部门对农村地区的“种文化”即为农村演艺团体培训了人才、提供了演出设备、举办了交流会等,对繁荣农村演出市场起了很好的推动作用。

12 常熟农村演出市场存在的问题

(1)市场主体参差不齐,市场竞争力不够强。常熟作为苏南沿海的一个县级市,经济发展相当迅速和成熟,GDP连续多年蝉联全国县级前列。但是,专业剧团只有常熟市锡剧团和常熟市评弹团。除两大剧团外,活跃在广大农村舞台上的基本上是业余剧团,这些剧团的演职人员大多没有受过专业训练,其演出水平不太高,在市场的竞争力也就不强。

(2)优秀剧目供应不足,演出形式单一。由于剧团资源有限,编排新的节目比较困难,大部分剧团节目更新迟缓。同一剧目的反复演出无法满足人们对精神文化的需求,而且使得原本兴致盎然的观众产生厌烦心理,更不用说再花钱看戏。另外,锡剧和评弹的演出大多吸引的是中老年观众,缺少能够吸引青少年的作品,因而不能吸引青少年观众。这种现象不仅制约了剧团自身的发展,同时也不利于整个市场的健康稳定发展。

(3)人才缺乏。由于受到剧团规模、人员文化程度和政策制约等因素的影响,除两个县级剧团有专业的演出人员和管理人员外,民间剧团普遍存在人才短缺问题。民间剧团的演员大部分是艺术表演爱好者或者企事业单位的退休人员,缺少正规和系统的专业培训,即使有少数专业人员在不断努力,但民间剧团的整体专业水平也很难得到快速提升。加之这些剧团又缺乏诸如市场拓展和内部管理人才,缺乏现代管理理念,很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

上述问题的出现,有政府政策和演出市场自身发展不完善等原因,也有剧团自身建设方面不足。这些问题不及时解决,势必会影响我市农村演出市场的可持续发展以及文化新农村建设的推进。

2 常熟农村演出市场的培育潜力

21 经济增长快,居民收入逐年增加ジ母锟放以来,尤其是进入21世纪后,常熟经济增长速度快,年均增长率保持在两位数以上。随着经济的发展,居民的收入也在不断增长。

数据显示,近5年来常熟市GDP逐年增长。农民纯收入和城镇居民的可支配收入的增加,意味着广大群众,特别是农村居民拥有更多的资金去进行包括观看文艺演出在内的文化消费。而文化消费支出的增加,无疑将有利于提高人们的科学文化素养；人们的科学文化素养的提高又有助于经济的发展。文化与经济的发展相辅相承,互相促进和补充,形成良性互动。

22 居民精神文化需求日益增强ゾ神文化虽然不能满足人的生理需求,但却是人类需求不可缺少的一部分。特别是在物质生活得到大幅改进的今天,人们对精神层次的消费需求变得更加强烈。问卷调查数据显示超过90%的人员都认同了文化消费的必要性,而且每当有文艺演出时,现场无不是座无虚席。常熟市锡剧团每年的公共性演出和商业性演出场次超过400场,常熟市评弹团的春来书场更是每天下午准时为常熟市民奉献上精彩纷呈的评弹大餐,虞山镇、碧溪镇等乡镇经常是政府出资,邀请演出团体到基层进行文艺表演。由此可见,常熟市农村演出市场具有很大潜力。

23 “文化下乡”激发了农民对先进文化的渴望コＪ焓写2005年起每年都举办“三下乡”活动,而以“文化下乡”为主。“文化下乡”以大型广场文艺演出专场为主体,通过戏曲、歌舞、相声小品等文艺表演的形式,全方位展现了文化在社会发展中的独特贡献以及对农村文化市场发展的推动。众多的文艺汇演既满足了农民对先进的精神文化的需求,又刺激了农村文化爱好者购买文化产品的渴望和参与演出的热情,推动了农村基层演出团体的发展。例如,早在2008年3月,董浜镇为了丰富农村居民文化生活,满足居民日益增长的精神文化需求,成立了“董浜农民管弦乐团”,为村民演出和创作音乐、剧目,受到该镇居民的普遍欢迎。之后,该乐团又参加了在苏州举办的首届中国农民艺术节,登上了国家级的艺术舞台,与来自全国30多个省、自治区、直辖市的农民艺术家们同台演出。

3 培育农村演出市场的主要措施

31 加强政策引导,加大培育力度

根据《常熟市文化发展“十二五”规划》的要求,常熟市各级政府应加大农村演出市场的培育。第一,加强对业余(民间)文艺团队的指导和扶持,力争使基层文艺团队数量达到300支以上。第二,继续开展广场文化活动,定期举办常熟市文化艺术节、社区文化艺术节,以文化活动引导和带动演出市场走向成熟。第三,实施“人才兴文”战略,支持各乡镇文化站举办“兴趣班”等多种形式的培训活动,培养农村文艺创作、表演以及剧团经营管理人才、经纪人才。第四,引导农村业余剧团之间的协作、联合以及整合重组,壮大农村演出市场的演出团体。

32 加强市场管理,培育健康、成熟的农村演出市场コ闪⒊Ｊ焓形囊昭莩龉芾碚,加强对各演出团体演员的职业道德教育。将承办演出的场所负责人纳为管理对象,定期进行相关法规政策培训,提高依法经营意识。同时,整顿和清理演出市场,力求为先进的、模型回归结果,除利率方程中通货膨胀和货币供给的系数不显著之外,其余系数都能通过显著性检验。消费方程在三个方程中的可绝系数最高,超过97%,利率方程可绝系数较低,主要是由通货膨胀和货币供给的系数不显著引起的。最后,三个方程的獶W值均可以通过自相关检验。因此,从整体上来看模型的回归结果较好。

消费方程中,消费的产出弹性为07067,消费与通货膨胀成正方向变动,与实际前期价格水平负相关(模型中的前期价格是实际前期价格水平的倒数)。通货膨胀对消费表现出积极的促进作用,原因在于通货膨胀将促使消费者减少银行存款等储蓄行为,增加个人和家庭的消费支出。投资方程中,出现了利率与投资正相关的反常情况。主要原因在于中国的利率并非市场化利率,而是政策性调整的结果。同时,投资与通货膨胀也呈现同方向运动,这也偏离了一般的经济理论,与前期价格的关系同消费方程类似。利率方程中通货膨胀和货币供给的系数不显著,根本原因同样在于中国的利率水平受政府直接调控,并非由货币供给和需求决定,货币供给的改变无法迅速有效地传递至利率水平的变动。

4 结 论

通货膨胀对宏观经济的影响具有长期性和复杂性,本文通过分析中国1978—2010年的数据,整理和归纳了中国改革开放以来的通货膨胀周期,并采用修正的IS-LM模型实证分析了中国通货膨胀对中国宏观经济的具体影响。结果显示,通货膨胀对中国的消费和投资具有明显的刺激作用,但与中国的利率水平呈现反向运动。同时,由于中国利率由政府主导,导致在分析的样本数据内利率对投资、货币供给对利率的作用与经典宏观经济理论相悖。