寄生“小金人”

期待在红地毯上发家的品牌们

哈里·贝瑞穿红了ElieSaab，萨尔玛·海耶克穿红了EricGaskins，乌玛·瑟曼穿红了LorraineSchwartz……每年奥斯卡，没有出场费的明星们仍卖力地当起了品牌销售员。每次奥斯卡典礼过后，明星所佩戴的珠宝首饰礼服都会大卖。

于是各大品牌更加卖力地向明星的造型师推销，这使最初的明星求着品牌借衣服给自己的形式出现了大逆转，如今要是想要排上当红明星的清单，不仅要和公关造型师拉关系，更有品牌已经开始了有偿付费的合作形式。据悉，希拉里·斯万克在捧走小金人那一年，Chopard公司为了换掉她先前已经借来的HarryWinston的首饰，至少付出了7万美金的酬劳。

发布明星礼服照的网站们

明星们的礼服哪里能买到？像StyleSpot.com这样的网站，与各大时尚品牌的销售官网、网上购物网站做链接，一旦大家在看过最新红毯照片后点击进行购买，这个网站马上就可以获得分成利益。明星们配带的首饰，到脚下所穿的鞋履，全部被StyleSpot.com这类网站一一罗列，同时完成了宣传、普及和购买指导。

奢侈品的替代品

其实就是山寨版啦，毕竟普通人收入有限。全英文设计的LightInTheBox.com提供红毯明星们所穿着的山寨版礼服。该网站上使用的多是明星走红毯时的照片。今年最佳导演得主“前妻”凯瑟琳·毕格罗的礼服在LightInTheBox.com上仅售179.99美元，而卡梅隆·迪亚兹的礼服也仅需要299.99美元。LightInTheBox.com上所有礼服的售价基本都在100~300美元之间。这家位于北京市朝阳区东四环的公司声称，所有产品渠道来自于大牌们在中国的代工厂。

特色资产礼品公司

在颁奖礼上给前来捧场的明星大腕以及提名人送上“大礼包”的传统在好莱坞由来已久，每个颁奖典礼所送“大礼包”都价值不菲，动辄数万美元，礼包内容可能从免费境外旅游、豪华宾馆免费食宿到珠宝、化妆品、电子产品、皮草等。颁奖礼“大礼包”项目甚至还养活了一个公关公司——特色资产(Distinctive Assets)礼品公司。

公司盈利方式很简单：颁奖礼开始之前，都会举行礼包的“招标会”。赞助商需要为产品曝光付出高额的成本。除免费提供产品之外，还需花费5000美元以上购买自家产品在“福袋”中出现的特权。

编 辑 唐婷

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