让奥运出彩

白丹

2012年的伦敦奥运会已落下帷幕。在那难忘的17个日日夜夜，伦敦吸引了全球的目光，同样，也吸引了新闻媒介的关注和投入。网络、电视、广播、报纸等纷纷亮出招数，从奥运这块“大蛋糕”中取得自己的那一份。

7月28日——8月14日，伦敦奥运会期间，《内蒙古日报》（汉文版）创办的奥运特刊，每天推出一期《邀你看奥运》，共刊发了18个专版。特刊上，设置了《奥运之星》《邀你看奥运》《奖牌榜》《赛事看点》《报言网语》等栏目，以中国军团的表现为重点，力争以新颖、独到的选题，带给读者不一样的奥运感受；从不同视角、多种形式让读者感受伦敦奥运会带给我们的激情、感动以及遗憾；以其及时、全面、准确的报道，引起了社会各界的广泛关注，受到了读者的好评。

回顾编辑奥运特刊的日日夜夜，我们从中体会到新闻策划的必要性和重要性、版式设计对于吸引读者的巨大力量。作为全世界的一件大事，各类媒体都面临着巨大的竞争压力。新闻来源单一化，新闻价值判断趋同化，新闻处理方式简单化，报道策划方式陈旧等问题，同样摆在各类媒体的采编人员面前。所以，在这样大型的新闻事件中，选择什么样的新闻、怎样组织新闻稿件、选用什么大主题等，就成为各类媒体的采编人员报道策划过程中的难题。对于我们受多方制肘的纸质媒体，在现场感、时效性、版面容量上无法与电视媒体和网络媒体来竞争的情况下，要打赢奥运报道这一仗，就必须从选题策划上下足功夫。而本报奥运特刊的取胜之道，很大程度上就是取决于扬长避短的选题策划和极富创意的版式设计。

一、扬长避短的选题策划是特刊的制胜法宝

纸质媒体的奥运报道，面对的最大问题就是时效性。与能够实时更新赛场信息的新媒体相比，传统纸质媒体无疑处于劣势。所以报纸编辑要办出有特色有个性的版面，就要从海量的稿件信息中综合事件的背景、主题、吸引点、影响力等方面，深度挖掘，才能凸显自己的价值，影响读者。比如，伦敦奥运会开幕式的报道，有许许多多的角度可以选取，而我们在多个角度中只选取了点燃圣火这一面。在历届奥运会开幕上，火炬点火仪式无疑是全世界最为关注的，所以我们在奥运特刊的首期，采用了大量纷繁、漂亮的图片取代了长篇累牍的奥运开幕式报道，只用短小精悍的稿件回答了“怎么点燃圣火”、“谁来点燃”、“为什么这样点燃”的问题，用独特的视角报道了开幕式，敲响了本报奥运专刊的“开场锣鼓”。

在以后的每一期中，我们发挥选题策划的长项，在每天关于奥运产生的多个话题中选取电视画面上看不见的、观点容易发生碰撞的话题，在深度报道上做文章。一般媒体报道奥运会的常规都是踏着我国代表团的比赛成绩节拍，常常都是“采访围着比赛转，报道围着金牌转”。但是在新媒体的“地毯式轰炸”下，我们光靠“金牌战略”是很难立足的。所以我们并不是高呼金牌万岁，而更多的是围绕赛事、体育精神引发的争议、理念上挖掘深度。比如，7月31日我们做了一期关于失利者的专版，旨在引导人们不要“唯金牌”论，对失利者也同样给予理解和赞美。

随着奥运会进程的深入，赛场内外出现了许多新问题、新热点和有争议的话题。比如外媒对游泳小将叶诗文的质疑，我们在8月2日的奥运专刊中，选取了两种不同的声音放在一起，并选取了《叶诗文为什么游这么快》这一文章，让读者对于事实真相一读便知。我国羽毛球女双让球事件，是本届奥运会中引起人们讨论和反思最多的一个事件，我们对此也做了《奖牌VS体育精神》的专版，反思了我们在追求金牌数量的同时，忘记了体育精神的初衷。在这样话题性强的选题中，我们都会配发有针对性的言论，帮助读者增强对事件的理解。现如今微博发展迅猛，在我国伦敦奥运会毋庸置疑地是一届“微博奥运会”，因此我们也做了一期微博奥运，将微博上大家对伦敦奥运会的一些观点、看法进行集纳，实现了报网互动。

选题策划完成后，就需要编辑在选题范围内，选取合适的稿件、图片和言论，制作生动传神、准确鲜明的标题，来支撑这一选题。在每天关于奥运会的海量信息中，只有选取独特、合适的稿件，才能更完美地诠释这一选题。于是我们尽量选取内容有特色的新闻稿件和能展现力与美的体育竞技图片，重点在标题制作上花费心思，力求抓住读者的眼球，让每一期奥运特刊尽量做到既有可读性又有可视性。

总之，要想让纸质媒体在奥运会这样的大型报道中脱颖而出，选题策划至关重要。

二、极富创意的版式设计为特刊增光添彩

有这样一句话叫“文如其人，版如其报”，可见版面设计的力量和作用。报纸要想吸引人的眼球，很大程度上取决于版面设计。《内蒙古日报》（汉文版）奥运会特刊的版式设计即充分利用图片来表达文本主体信息，依据内容来对图片、图形、色调、线条和标题等版式设计元素进行统一配置，实现内容和版式形式的高度融合。我们选取了大量展现运动员力与美的竞技图片，在版面构图上力求配合奥运精神，做到挺拔舒展。在形式表现上，讲究视觉冲击和图片图形的整体塑造。在色调上，依据内容色彩进行主题色设立，加强主题氛围的烘托。《内蒙古日报》（汉文版）在奥运特刊的版式设计中，打破了原有的定势思维，通过框架结构、动感照片，告诉读者这是一份充满竞技运动的专刊；选用了大量充满喜与悲的图片，告诉读者竞技场内外的方方面面。

奥运特刊新颖、富有美感、布局讲究的版面，更好地展现和突出了主题，是《内蒙古日报》（汉文版）奥运特刊取得成功的关键。如果没有这些吸引人的版面设计，我们不可能牢牢地吸引住读者的眼球。

（作者单位：内蒙古日报社）

责任编辑：白 洁