微电影开启“电影快餐”新时代

李文斌 刘开源

【摘要】微电影《老男孩》的上映赚足了观众的眼泪，“电影快餐”也引起了新的讨论。微电影的发展前景以及对未来电影市场的影响又有哪些？笔者对此作一探讨。

【关键词】微电影；电影快餐；全媒体

微电影（Micro film），又称微影，是指专门运用在新媒体平台上播放的、适合在移动状态下和短时间内观看的、具有完整策划和制作系统支持的并有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒—300秒）放映、“微（超短）周期制作”（1—7天或者数周）和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。①

随着生活节奏的加快，微博、微电影等省时间又内容丰富的媒介产品成为受众的宠儿，微电影也以新媒体为平台开启了“电影快餐”的新时代。第一部微电影《一触即发》是一部商业宣传片，其恢弘的场面，巨星的加入，视觉的冲击，让观众在享受电影故事的同时，也接受了“商业广告”。《老男孩》走红后，微电影大量在网络上出现，掀起了“微电影热”。作为一种新式电影，微电影为社会带来的益处以及弊端与微电影未来的发展趋势如何，笔者对此作一探讨。

一、“微电影”发展的契机

1、全媒体时代网络平台的推动

绚丽的舞台，展现自己是所有人的梦想，但并非所有的人都有机会成为明星。而微电影为草根们提供了展现自己，完成梦想的舞台。谁都可以当导演，谁都可以当编剧，谁都可以当主角，谁都可以为其他人带来快乐。只要有好的创意，有好的想法都可以拍摄成属于自己的电影。

当下，电影市场影片多，但没有强大资金作为后盾的影片根本无缘上映。尹鸿教授表示网络电影能很好地解决这一“乱象”，“现在什么档期都显得十分拥挤，市场空间越来越小，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急。此外，网络电影在很大程度上弥补了大银幕的不足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。新导演、新演员能够‘接棒，就不会出现三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。”②微电影是一个平等的舞台，不需要繁杂的技术——一个简单的镜头，一句简单的话语就可以唤起受众的情感，小制作也可以引起大反响。著名导演李蔚然曾说：“对于导演来说，做大电影，风险是很大的，制作、审批过程也很辛苦，压力很大，关系到市场回报等。而且，在做大电影的过程中，很多自我表达又会因为各种原因被省略掉。无论是否追求商业回报，导演都有自我表达的愿望。微电影可以满足这一点。”③

只要有思想，有梦想，就可以拍出好的影片，上传的影片在得到受众关注的同时，出色的表演或技术也会被业内专业人士所认同。

2、快餐时代对内容和品质的推崇

当今电影发展进入了瓶颈期。新近上映的《泰坦尼克号》3D电影首周票房就达到了4.68亿④，给国产电影带来了不小的冲击，为何国内上映影片很多“打不过”一个15年前的电影，内容的经典当然是影片成功的原因之一。现在的电影剧本的缺乏，质量不佳是电视票房不尽如人意的原因所在，故事内容冗长，核心难以展现。过度使用绚丽的技术导致电影失去灵魂。微电影在短时间内阐述一件事情的始末，需要紧凑的故事情节，内容的展示多于技术的华丽。譬如：《爱疯时代》通过展现各类人群购买iphone的原因，以及“爱疯”时代下的人们，解读使用iphone人群的心理。10分钟的电影说清楚了“爱疯”的热潮，没有华丽的技术，却能引发人们反思，得到了观众的亲睐。故事的紧凑，思想性的突出是其成功的原因。

3、微时代广告营销阵地的需求

在《一触即发》上映得到了极好的反响后，许多商家将产品广告投向微电影，希望通过阐述产品的故事，达到广告宣传的目的。2011年11月28日广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》以及受众对于植入性广告的反感加剧，微电影式的广告宣传得到商家的青睐，一部优秀的微电影也会提高企业的形象。微电影商业广告不仅得到商家的喜爱，也受到了导演的亲睐。著名导演李蔚然就表示：“对于微电影，广告客户现在有一个需求，要求把广告藏深点儿，有话题性。因为他们认为，真要拍广告直接投放就行了，但微电影是另外一个东西，全是广告就没必要拍微电影了。”

4、新时代青年群体的青睐

微电影有制作速度快，播放时间短等特点，可以用于反映社会热点问题。

湖南卫视2011年的《快乐女声》在节目结束后，为全国十强拍摄了青春态度系列微电影。简短的电影为喜欢“快女”粉丝们带来了偶像不一样的一面。

获得2011年《中国达人秀》冠军的卓君，作为主角出演了《田埂上的梦》，讲述了一个少年在艰苦的环境下不懈追求梦想的历程。故事内容以卓君为原型，讲述其在没有人指导的情况下，自己根据街舞的视频，学习并加以改进，站到了舞台上成为全国闻名的“街舞达人”。

微电影不仅可以“追娱乐之风”，还可以关注社会热点问题。2011年最让人伤心的“小悦悦事件”也被拍成了微电影。小悦悦之前的生活，事发之后一些市民的冷漠，用视觉再次震撼了人们的心灵，这部微电影在网上的点击率上千万。

二、“微电影”的发展前景

1、创意制胜：注重数量和质量，避免庸俗化

作为文字的视觉体验，微电影内容的“精”更需要斟酌。而今唯美爱情故事成为微电影市场的选材方向，受众第一次看会被感动，第二次可以被感动，不过第三次，受众就失去了兴趣。所以微电影内容的选材方向还需要创新，小视角大道理、积极向上的内容是微电影要寻求的。微电影在保持其内容紧凑的优势上还应当追求新内容，内容的新颖是影片成功的基石。

2、内容为王：看重思想性和文化性，防止低级趣味

微电影带来优质影片的同时，不健康甚至庸俗的影片自然也多了不少。网络是一个，无门槛的传播媒介，微电影依托于这个媒介，自然也少不了承袭了网络媒体的弊端。

为了追求点击率，影片制作人迎合受众低级趣味，一些不健康网站为了迎合部分受众的低级趣味，拍摄了很多色情、暴力的微电影。这类影片内容的不健康、不正确的价值观可能会给未成年人带来不良影响，也为社会带来不稳定因素。因此，未来微电影的发展上也需要有监管部门，筛选出有质量、有思想、有内容的影片。当然由于网络的低门槛，监管起来会比较困难，不过微电影要在一个健康的轨道上发展，这样的监管部门必不可少。

3、双向互动：兼顾传统和革新，防止渠道单一化

而今大部分微电影的宣传靠的还是受众互相宣传，是一个圈子带动另一个圈子的宣传模式。当然，前提是影片质量非常好。不过这样的宣传模式较之于大影片的宣传还是不成熟的。微电影是“迷你版”的电影，在定剧本、策划、拍摄、后期、宣传、播出等应该与大影片走一样的流程，需要遵循制作电影时的注意事项以及后期宣传制作等模式。不过由于微电影是在网络上播放的，消费的是流量，不是靠收取票房作为其盈利目的，这也是微电影在宣传流程上不够成熟的原因。另外，宣传资金问题也是微电影未来发展要面对的。

结语

微电影如同电影业界的一颗刚刚绽放光彩的新星，它耀眼，带着活力与冲劲为受众带来了不一样的电影模式，开启了“电影快餐”新时代。现在各大门户网站都看到了微电影的前景，举办着自己的微电影大赛，征集好的微电影。一个没有门槛的比赛必将出现不一样的作品。微电影在坚持自己优势的同时还应不断完善自己，使自己成为一个不可缺少的观影渠道。

参考文献

①微电影，百度百科http://baike.baidu.com/view/4342291.htm

②微電影，百度百科http://baike.

baidu.com/view/4342291.htm

③郑照魁，《 现在，让我们进入微电影时代》[N].《南方日报》，2012-02-12

④杨林，《〈泰坦尼克号〉国内票房近5亿 创首周末新记录》，http://ent.shangdu.com/hq/20120417/72_5610179_

3.shtml

(作者：李文斌，江西师范大学传播学院09级广播电视新闻专业学生；刘开源，江西师范大学传播学院教师)

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