浅析新媒体在我军对外宣传中的作用

卢灿烽 李峰

【摘要】新媒体时代，手机等移动互联网媒体拥有庞大的受众群体，空前的传播效应以及发展速度，成为军队对外宣传不容忽略的新领域。美国等传媒大国正加速发展新媒体产品，正以移动网络为核心，加速推进外宣转型。因此，我军必须借助新媒体传递速度快、交流方式新、影响范围大等特点进一步维护自身利益，转变外宣方式，以赢得国际赞誉，展现我军和平之师、正义之师的良好形象。

【关键词】新媒体；对外宣传；军队形象

进入21世纪以来，中国军队在国际舞台上的角色越来越重要，发出的声音也越来越响亮有力。但与此同时，我们也发现具有全球影响力的新闻媒体多半来自美国，同时全世界90%以上的新闻信息被西方的四大通讯社垄断。这些媒体为了维护自身的立场和利益，肯定会在对我国的军事报道中掺杂偏见甚至是恶意的诋毁与歪曲内容，他们对我军负面报道为主的局面短期内是不会改变的。①

一、手机等移动互联网新媒体的超时空性可以打破我军对外宣传“封闭、不透明”的负面形象

新媒体是指以信息技术为支撑，以互联网、手机和即时通讯、博客等自媒体组成，以共享、互动、开放为特征，以计算机、手机等终端设备为读写工具的新的信息传播平台。新兴媒体传递信息广泛，传递速度快速，交流方式新颖，影响范围大，参与便捷等特点受到广大受众的欢迎，迅速成为人们接受信息、表达立场、交流信息、获取知识、宣泄感情的重要工具，成为对外宣传的重要阵地，“新媒体”、“新媒体时代”等成为国际传播界使用频率很高的新概念。②

互联网是面向全球的开放性、交互式计算机网络，它突破了传统媒体受时空限制而造成的信息传输的种种障碍，为军事对外宣传提供更加便捷和广阔的领域。国防部网站及各大门户网站都设立了军事频道或论坛。如新华网军事频道、中国广播网军事频道等，利用互联网开展军事对外宣传，已成为我军参与国际舆论竞争的重要手段，不仅能够进一步丰富我军对外宣传的形式和内容，拓展军事对外宣传的空间，而且能够增强军事对外宣传的吸引力、说服力和渗透力。

信息量大、快速及时、互动性强、多媒体特征明显的网络传播有助于我军掌握网上舆论斗争的主动地位。我军对外宣传工作按照积极发展、加强管理，趋利避害、为我所用的方针，积极占领互联网舆论阵地，增强网上舆论引导的权威性和影响力，掌握网上舆论斗争的主动权。坚持“政治家办网”，增强运用互联网开展军事对外宣传的政治敏感性和政治鉴别力，保持正确的网上舆论导向。善于抓住机遇，加强军事对外宣传网站和网页的建设，大幅提升网上军事对外宣传信息的份量。树立创新精神和竞争意识，充分挖掘军队内部潜力，不断提高我军互联网建设的层次和水平，壮大互联网军事对外宣传的实力。

二、3G时代的融合式手机媒体可以有效地宣传我军的舆论信息和扩大我军的国际话语权

随着媒介不断地融合发展，我国应该积极主动发挥新媒体在军事外宣中的作用。调查显示，越来越多的人选择使用智能3G手机。易观国际的数据表明，2009年我国售出了2100万部智能手机，2010年6200万部，2011年9500份部。可见，以手机媒体为先导，充分发挥手机媒体即时便携性为加强我军对外宣传开辟新的渠道和途径。

但是，一直以来，海外敌对媒体屡次恶意损害我军形象，常常针对我国的民主、人权等问题大做文章。这不仅使得我国在处理内务方面受到了干涉，而且不利于塑造我军威武之师、文明之师、和平之师的形象。③分析海外敌对媒体的此种行为，我们发现除了意识形态和价值观念的差异、不同的经济利益与政治立场之外，我军对外传播模式单一是一个不容忽视的问题。目前，我军把报刊、广播电视与门户网站作为军事对外宣传的主要渠道。在移动网络媒体整合上，缺少营销理念和媒体平台以及品牌意识，不能在第一时间传播我军抗震救灾、和平护航等活动消息，给敌对媒体留下制造“客里空”现象的机会。④相反，以美国为代表的传媒大国则正以新媒体为平台，使得世界各国受众通过便捷的途径对美军等的形象及军队文化耳熟能详。这也是我军对外传播工作面临的主要挑战之一，值得深入思考。

目前，国内已推出的有人民日报手机报、新华手机报、中国日报手机报、中国国防报手机报等。手机媒体为我军开展对外宣传提供了新的信息平台，我们应充分挖掘和发挥手机报、手机短信、手机网络等在军事对外宣传上的巨大潜力，对手机上散步流传的损害我军形象、危害我军建设的负面信息，特别是对敌对势力利用网络对我军进行的污蔑攻击，要及时组织实施舆论反击，并及时加以封堵和删除，使正面宣传我军的舆论信息能够在网上占据主导地位。⑤

2009年的一项调查显示，海外媒体报道的中国军事新闻大部分是负面的。比如对“中国航母”、“中美海上事件”、“和平使命——09军演”、“7·5事件”、“中国间谍案”等事件的报道中，超过50%的海外媒体选择负面报道，通过手机等新兴媒体制造“中国军事威胁论”等不切实际的舆论，企图鼓吹“军队国家化”、“军队政治化”、“军队非党化”等错误观点，多次暴露了西方媒体对华政治偏见，严重损害了我军形象。为此，我军应该主动发挥网络媒体的优势，利用手机等媒体进行第一时间的报道，及时跟进。对混淆是非、断章取义、极力歪曲的新闻报道进行披露和揭穿，同时必须对我军有疑虑和误解的内容加以引导和说明，坚持用事实说话，努力增强我军的软实力，扩大我军的国际话语权。

三、微博、博客等自媒体的互动性可以正面塑造我军形象，增强我军的软实力

自媒体是指那些未经政府组织审批，只代表个人立场，自行進行传播的传播媒体。自媒体中，微博因简单而又随意的信息发布方式，契合了都市人群碎片化的情感表达方式和快节奏的生活状态而受到热捧。自媒体的发展拓宽了人们的精神生活空间，在扩大文化的开放性、争取民众话语权等方面，发挥着越来越大的作用。

我军应该利用自媒体开展军事对外宣传，使之成为正面传播我军信息的重要阵地。首先，应充分认识到微博、博客、播客等自媒体在军事对外宣传上所具有的特殊作用，有计划地培养部队和担负涉外任务的官兵，特别是对外宣传骨干熟悉和掌握自媒体工具，学会运用自媒体工具开展军事对外宣传。其次，应积极稳妥地指导外宣专家、外宣记者、外宣骨干开设互联网博客，参与网络涉军问题的讨论，撰写对外宣传内容的网络日志，积极有效地引导网络舆论。第三，应自主引导网络舆情，针对即时通讯工具具有即时消息、表情符号、语音对话、视频会议、文件传输等多种使用功能，交流变得更加即时方便等特点，重视培育和建立我军的网络“聊友群”，在即时通讯工具中以聊天的方式展开军事对外宣传话题的讨论，引导舆情向有利于我军的方向发展。

参考文献

①②⑤《军事对外宣传概论》[M].北京：总政宣传部，2010

③李训，《“强音”与“弱音”》[J].《对外传播》，2012（4）

④曾率，《构筑新媒体时代军队对外宣传》[J].《对外传播》，2012（3）

（作者单位：南京政治学院军事新闻传播系十队）

责编：姚少宝