广告花车流行,这些错误影响效果

海中

近期，广告花车宣传在三四线城市，尤其是县城和农村开始流行。好的宣传能迅速确立明星产品，销量快速增长。所谓的花车宣传就是在车辆上大面积印刷或者粘贴广告，并配有音响系统，有的还有灯光系统，让车辆在行进过程中借助视觉、声音将品牌、产品或服务信息传递出去，达到广告宣传的效果。车辆上有的采用箱式汽车，有的采用电动三轮车（多辆车排着队行进）。新奇的形式，较低的成本，较高的关注度，深刻的记忆性，促使其如今成为用于本地宣传的流行方式，很多小厂家和经销商开始租车进行宣传。但在使用过程中，很多人由于种种错误并未达到满意的效果。主要注意的问题如下：

1.宣传内容切忌复杂。花车上的内容主要突出的应该是品牌标志、活动核心、地址。尽量单一信息，字体要大，才能达到更好的传播效果。但是，目前多数花车车身内容密密麻麻，主次难分，消费者站在旁边都难以快速地将其内容看完，站远了就更不用说了。其实突出一句话就够了，如：特大酬宾，新品上市全场5折起；又如：特大酬宾，7折优惠，万元大奖等您拿。

2.视觉设计要清晰易记。车身视觉设计最好表现为上下或上中下版面设计。即顶部是品牌标志，然后中下部分为简单的活动内容及活动地址电话等，并且用大色彩严格的区分开来，视觉效果更好，让消费者远远看到便能识别。

3.音频广播要重点突出。花车宣传一般同步借助音频广播进行传播，从而使得传播效果更为出众。因此，必须将音频广播文案创作出色。不幸的是，很多音频文案就缺乏足够的吸引力。在创作音频广播文案时，一要内容重点突出，二要限定宣传字数，三要懂得宣传策略。具体建议为：好的音频广播文案是精华浓缩的——简洁而重点突出，字数在150字左右，最多不宜超过200字。音频广播文案可以根据花车推广时间分期进行。例如准备推广2个月，那么，第一个月的广播文案和第二个月的广播文案可以不同。第一期的广播方案要具体一点，而第二期的广播方案可以更专一 一点。

4.花车宣传最好与传单搭配。目前，很多人采用花车宣传往往只是让花车从早到晚在大街小巷或者乡村公路上跑来跑去。这种做法是不完善的，是可以改进并使得宣传效果更理想的。其做法就是在进行花车宣传时，要与广告传单进行合理搭配，效果才会更好。具体做法为：如果花车是在县城里宣传，可以在人流多的地方，如县城广场、超市门口等地方停下来，一边音频广播宣传，一边针对目标消费者进行广告传单的发放与讲解。这样，消费者既看到了花车，又听到了音频广播，还拿到了传单，听了详细的解说，可以促使消费者产生更强烈的购买欲望。如果花车是在乡镇尤其是在村里进行宣传，那么，花车若停在老百姓的房前或水泥坪上，继续音频广播，花车旁边很快就会聚集一群村民。这时，宣传人员拿出传单分发到目标消费者手中，并对其进行宣传讲解，对本产品有需求的消费者，几乎都会成为真正的顾客。

5.推广时间要细水长流。现在不少人搞花车宣传一般都是这样：产品上市当天，租5台花车，沿县城或乡镇主干道跑了2天，很是威风。如此而已。结果是钱花了，效果却没有。原因很简单：宣传力度不够，沿着主干道跑一二遍，可谓是如一阵风吹过。要想让全城或全乡镇的消费者都知道这个品牌，显然花车的威力没这么神奇。但只要正确操作，效果是可以提高的，就是在推广时间上做到细水长流。正确的做法是：一是花车数量不必追求5台或10台的威风，其实1台足够；二是行进的路线不只是主干道，而要更多进入居民街道或村组，这样影响力更大；三是推广时间要持续10天以上，让消费者隔两三天就能看到或听到本品牌，才能取得最佳宣传效果。而因为从5台车变为1台，成本几乎不会提高。每天的成本可控制在120元左右。