信息时代企业报如何把握发展机遇

王亮

【摘要】在当前信息快速传播的时代，企业报同样面临着网络媒体发展所带来的冲击。在新形势下，企业报应继续坚持“术业有专攻”的办报理念，抓住机遇，充分发挥自身优势，坚持刊登企业的动态新闻，把握住舆论导向。

【关键词】企业报；网络；舆论导向

在当今高速信息时代，每个人都可以是记者，每个人都可以方便地从网络获取新闻信息。在复杂的媒体生态环境下，企业报如何把握机遇谋求发展是企业报新闻工作者应当深思的问题。

笔者认为，企业报应继续坚持“企业报是党报，是报纸，是企业报”这三重理念。它不仅是一份新闻纸，更应是企业的观点纸和思想库，在企业重大问题和社会热點面前，企业报有责任及时发出主流、权威的声音，给读者一片理性的思想天空。

一、网络信息传播的特点

网络传播信息的第一特点就是快并且信息海量化，刚刚发生的任何事件，有可能在几分钟后就会在几千里外被人们广泛地谈论、评价。企业报有特殊的读者群体，这些读者群体同时也是网民。由于工作和生活圈较为固定，这部分人更乐意从网络上获取新闻信息，并以此作为了解世界更快、更便捷的窗口。

在高速的信息时代，网民传播新闻的手段是发帖、微博、视频、贴图、跟帖等。这些新闻立足于即时传播的网络大平台，公开、随意、自由。作者几乎不需要任何新闻从业经验，也不经过严格的审查和准许的节制，更无所谓新闻标准。由于网络实名制在很大程度上具有不可操作性，作为企业职工的网民，他们手中持有具有上网功能的手机、ipad等工具，能随时随地发布自己的观点，因此，网络更易成为企业职工表达观点和情绪的一个非正规平台。

网络的泛娱乐化特性是当前信息大爆炸时代所特有的。因此每一个网络新闻都有可能成为其他人的消遣工具，即使是某些严肃题材的新闻，例如某职工反应生产过程中某个岗位调整的问题，都会在传播过程中因泛娱乐化而变味，跟帖五花八门并且容易情绪化，甚至以讹传讹，误导一些不明真相的人，最终导致舆论导向失控，产生不良影响。

在这个过程中，笔者认为企业报必须思考如何才能利用自己优势紧抓舆论导向，树立公信力和权威性，让读者更容易接受。

二、明确自身功能

企业报还应进一步明确自身功能，这是充分利用自己优势的前提。企业报除具有舆论引导这个最大的功能外，还有以下功能：一是信息传递功能。即通过企业报及时有效地报道企业内部发生的大事要事，并将企业大政方针传递给员工，有利于凝聚人心，鼓励先进、鞭策后进，使员工团结共进，有力地推进企业发展。二是塑造企业形象功能。在企业对外的交流过程中，企业报如同企业的一张名片，有利于外部了解企业发展的基本情况，反应企业干部职工的工作作风和工作状态。三是服务功能。通过企业对新技术、新产业等内容的宣传报道，帮助职工解决生产生活中遇到的难题，有助于职工拓宽知识面。四是积累资料功能。企业报记录了企业走过的历程和发展过程中每一个节点，这对企业总结历史经验、制定下一阶段发展目标有很大的参考价值。五是传播企业文化功能。现代企业的竞争，在某种意义上说就是企业文化的竞争。企业报是企业文化建设的重要组成部分，也是最能“看得见、摸得着”的企业文化。企业报办得好，可以充分地折射出企业文化建设的成果。六是知识管理功能。职工通过看报，可以交流心得，把各自掌握的隐性知识通过企业报变成显性知识，不仅可以促进技能素质培养，还可以培养职工学习的自觉性，有利于企业人才培养。以《淮南矿工报》为例，《淮南矿工报》是一份典型的企业报，它在网络信息高速发展的形势下，紧紧抓住这六项功能建设，获得长足发展。

因此，“术业有专攻”是企业报应该坚持的首要原则，也是企业报新形势下寻求突破最有力的支撑点。相对于网络信息多点对多点的传播特性，企业报应持续创新，坚持围绕企业的大事、要事以及其它职工最为关心的事做文章。要增强新闻贴近性，优化信息传播，提高有用信息传播的有效到达率，传播理性声音，以思想性解读企业及社会热点问题。

企业报特有的思想理论优势为其舆论引导者的角色提供了坚实基础。在重大社会性议题和企业重要时政新闻传播过程中，企业报要积极主动引导舆论。企业报自身的“喉舌”功能和厚重的思想理论储备，往往使它有能力在信息传播大潮中扮演意见领袖的角色。事实上，不论是企业职工还是关心企业发展的人群更需要企业报在众多网络信息中披沙拣金、答疑解惑，提供权威引导。

信息时代下企业报怎样做好舆论引导？“针对性、高度、贴近”是三要素。首先，“针对性”是前提。就是要为职工量身打造新闻，要为职工提供别人不能提供的信息，这种信息的不可或缺性是企业报赖以生存的首要基础。其次，“高度”最为关键。企业报要有高度，要有全面掌握企业新闻的广度，透彻认知事物本质的深度，以及积极引领观念变革的力度。第三，要进一步强化权威性和贴近性的结合，企业报也是一份报纸，要以职工以及其他受众喜闻乐见的叙述形式阐释立场，实现思想引导。

在各种潮流、观念层出不穷的今天，企业报应彰显主流价值观念，坚定不移地倡导正确的世界观、人生观、价值观。要坚持正面引导职工群体，稳定职工群体。对某些引起职工或社会广泛关注和争议的问题，企业报要果断做出反应，不回避，及时发出清晰、正确的声音。

三、发挥自身优势

网络时代，企业报如何适应新媒体的冲击？多媒体生态环境下，互联网等新媒体的发展及其对传统媒体格局的改变，恰恰对企业报构成一种反作用力，为企业报的创新发展提供了良机。

为什么现在许多读者爱看网络不爱看纸媒？主要的原因是网络传播信息快，当前纸质媒体在传播速度上几乎毫无优势可言；此外，现在许多信息读者在报纸上看不到，但在网络上能获得极大的满足。未来，企业报只有朝更加专业化的方向发展，才能抵消这方面的消极影响，甚至引发“反潮流”，在复杂的竞争中获胜。只有在竞争中把自身独特优势发挥到极致，才能够应对竞争。

由于网络媒体也有其自身短板，一段时间以来，报网融合成为人们热衷讨论的话题。但对于企业报来说，报网配合更具有可行性。企业报要做强自身优势，与企业网络媒体共同合作、相互配合，共同获得公信力优势、人力资源优势、时效优势、地域优势、互动优势这五大优势。报纸向网站迁移了深入报道的品牌资源、公信力资源，而网站则向报纸提供了电子版和及时互动性、多媒体特性和无地域疆界性，两者优势互补，互惠双赢。

评论是报纸的旗帜。当前，企业职工处在一个思想大活跃、理念大碰撞、文化大交融的时代，如果主流舆论不去占领宣传思想文化阵地，非主流舆论就会趁机而入。事实表明，面对海量新闻信息传播，人们更缺的是深入、准确的理解认识，专业权威的分析评论。一份报纸能否在提供信息以外，呈现一些具有思想深度和独到见解的观点，无疑成为决定报纸质量和影响力的主要因素。

如何办好企业报，达到对内鼓舞士气，对外扩大企业知名度，树立企业良好形象的目标。笔者认为企业报需要做好以下几件事：

（1）坚持面向基层的办报原则。要明确为谁办报的问题，注意从基层稿件中发掘新闻素材，做好上情下达，下情上传，使新闻贴近生产、贴近生活、贴近企业职工。

（2）坚持创新。报纸要常办常新，由于企业报的区域性、专业性很强，容易做“死”，因此要注重报纸每隔一段时间有新样式、新内容、新体裁包括新包装，以增强吸引力，多用图片、漫画，做到图文并茂，增强可看性。

（3）坚持办报“零差错”的工作态度。整个出版流程坚持无错字、无病句、无错误观点、无假新闻。

（4）企业报要培养一支坚定的新闻记者队伍。企业报新闻记者要做到心中想大事、装大事，文笔见思路、有思想，工作有激情、敢创新。

（作者单位：淮南矿工报社）

责编：周蕾