如何增强早间新闻的“伴随性”

苏玉

【摘要】早间新闻可以说是全天时段中，电视受众面对的最早最新的新闻类时段。正是因为早间新闻是伴随着人们对新一天的认知过程，准备过程开始的，因此，伴随性应作为一种理念在整个新闻节目中得以加强。本文对增强早间新闻“伴随性”的途径进行了探讨。

【关键词】早间新闻；伴随性

一、“伴随性”是由新闻播出时间段决定的

早间新闻可以说是全天时段中，电视受众面对的最早最新的新闻类时段，新鲜的资讯成为人们必不可少的“早餐”，因此决定了早间新闻应具有服务功能。服务类新闻的本质在于它的实用价值和效果的直接明了。尤其是早间的新闻节目，人们早晨打开电视机，在了解一夜间发生了什么事的同时，还要为一天的生活做准备。广大受众希望通过新闻了解那些具有个人价值的信息。早间新闻正是伴随着人们对新一天的认知过程，准备过程开始的。而这种伴随性不仅仅体现为在早间新闻中开办气象预报、股市行情、市场物价等板块栏目，而应作为一种理念在整个新闻节目中得以加强。

二、增强早间新闻“伴随性”的三大抓手

1、“兴趣点”要不断出现

早晨是人们一天生活的开始，也是一天中相对最忙碌琐碎的时段，一两个小时的时间里，人们要进行起床、洗漱、早餐、出行准备等一系列活动。早间新闻正是伴随着人们的这种忙碌同时进行的。在这种忙碌中，受众的开机时间不定，开机之后，对屏幕的关注时段也不定。这就要求早间新闻几乎要在每一时段，每一时刻，播发受众想要知道，需要知道，感兴趣的新闻事件以及实用资讯，不断出现的“兴趣点”紧紧地抓住受众的眼球。

以天津卫视早间时段新闻欄目《津晨播报》为例，每天早晨7点至8点，长达一个小时的新闻节目，如何能用不断出现的“兴趣点”抓住受众的心理需求。笔者将这档一小时的新闻资讯节目分为三个阶段：前15分钟——“叫醒”服务；中间25分钟——“忙碌”服务；最后20分钟——“悠闲”服务。

首先，“叫醒”服务。早晨7点，此时的人们大都刚刚起床不久，新闻应该选择一些重大的，重要的，对观众有震撼力的事件，来冲击人们的视觉、听觉、心理。随后，全天的天气信息，全天的交通出行提示，一些相对重要的新闻资讯要随之而来，让受众稍有应接不暇之感，达到用新闻“叫醒”大脑的效果。

其次，“准备”服务。起床之后，人们就要为一天活动进行忙碌的准备，而后随时出行。此时的新闻要恰到好处的陪伴着人们的忙碌。选择一些前一天夜里发生的最新的国际新闻，一些社会上大众关注的新闻事件，一些最新实行的法律法规提示，旅游、消费信息提醒等等人们需要知道的新闻资讯。在其中，再穿插为受众提供出行服务的交通提示，户外天气感受等等，全方位的，为受众的准备活动、出行活动做好服务。

第三，“悠闲”服务。将近8点，第一批出行大军基本已经出发，留在电视机旁的人群时间相对比较充裕。此时的新闻应选择一些养生保健，国内外奇闻异事，对时事新闻进行深入解读的读报环节。满足这一部分群体相对“悠闲”的新闻需求。

这样，针对不同时间人群，不同需求人群，有重点的，分阶段的，满足受众的需求。伴随着受众的作息，新闻得到了最大程度的接受。

2、常做常新

每一天的生活都是新鲜的，而每一天的生活恰恰又是重复的。人们每一天工作、学习、生活，在早晨这一时段中，需要大量的信息来补充一夜的空白，需要多方面的资讯来为新一天准备。而这些新闻和资讯的需求，大都在每天都是相同的。像每天的天气情况，交通提示，股市行情分析，菜价、肉价等市场物价，最近房地产市场的走向，本地区一些展会、展览信息，今天将要发生事件的预报等等，这些都是受众对新闻资讯的诉求点。作为新闻制播者，绝对不能放过。针对这些诉求，新闻的选择可以进行必要的重复，而在具体的制作播发过程中，同类的事情，要善于发现它们每一天的不同点，达到常做常新的效果。这里要分几类。

一类是每天重复的新闻资讯。比如天气、交通。在全国众多早间新闻节目中，央视的《朝闻天下》，天津卫视的《津晨播报》，北京卫视的《北京您早》，河南卫视的《中原晨报》，重庆卫视的《早间新闻》等等，大都把天气和交通作为栏目必要的新闻版块加以重点打造。不仅每天必播，有的甚至在整档栏目中两次，三次进行间断性播报，以满足不同时间出行人群的需要。遇到极端天气，像雨天、雾天、雪天，甚至可以整版新闻为天气、交通让路，进行直播连线，背景介绍，调度情况等全方位报道。新闻性、时效性、贴近性得到有效地体现。

一类是间断重复的一些规律性的信息。比如这一两天的菜价、肉价，每周一统计的房地产市场销售情况，疾病防控中心发布的近期流行病传播情况等等。笔者针对受众对这一类新闻关注程度进行了调查，在天津卫视《津晨播报》2011年1至8月份节目分钟收视中，凡是涉及到物价、房地产、医疗方面的新闻，分钟收视有80%在1.0以上，处于栏目收视较高地位。虽然每一期新闻涉及的主题相同，可由于信息点的不断变化，受众的关注度持续不断，这种重复是可取的。

还有一类是可以随着时间，空间的变化，分阶段重复的新闻资讯。比如养生资讯，趣味信息。以养生资讯为例，春天防治花粉过敏，夏天预防中暑，秋天谨防上火，冬天注意别感冒，这些养生防病资讯几乎在每个季节、每个时间段都在重复的介绍、播出着。可是受众关注度却始终不减，原因就在于这些新闻资讯都伴随着受众的生活规律，生活所需，是他们必不可少的信息。

正是有了这些虽然重复，可却常做常新的新闻资讯，新闻才更加贴近百姓，更加有话可说。

3、可以“听”的新闻

播报早间新闻的这段时间，人们大都是刚刚起床，并做着上班或者服务孩子上学的准备工作。绝大部分人并不能集中一段时间在电视机前，注意收看电视节目。“听”成为了他们收看电视的主要手段。所以，早间新闻的“伴随性”更加体现在打造一档可以听的全方位新闻资讯栏目，这也符合早间收视群体的特点和习惯。

首先要强调新闻语言的口语化，包括新闻稿件的改写以及主持人串词，强化口语性和对话性。不是生硬的把新闻资讯播报给观众，而是把一件事，一个信息详尽地告诉给观众，说给观众听。第二，要把握整体新闻语速、节奏不宜过快。要让人听得进去，听得懂。第三，在强化电视声音表达的同时，不要忘了，电视新闻连续的图像信息是它的最大特点和优势，新闻需要通过新闻资讯的时效性、新闻资讯的本地化，新闻视角的独特性，以及动态新闻播报的连续性，来吸引更多的受众聚拢到电视机前，看新闻节目。

可以说，早间新闻的特点决定了它在制播上的“伴随性”。只有认识到不同于其它栏目特点的这种“伴随性”的特质，我们才能制作出更多更好符合不同观众口味的电视新闻“早餐”。

（作者单位：天津电视台新闻部）

责编：周蕾