优秀出版物的价值发现与提升

张新建

摘要：优秀出版物的成功打造与出版，需要作者、编辑人员的共同努力。出版物的价值既决定于出版物的内容，也离不开作者的执着与追求以及编辑的职业敏感与投入，同时需要营销手段的创新。这就要求我们在出版实践中利用自身的出版优势，去发现、挖掘、提升优秀出版物的价值，努力实现社会效益与经济效益的统一。

关键词：优秀出版物；价值；《斗拱》

东南大学出版社出版的《斗拱》（2004年第1版，2011年第2版）一书，获得了首届中国出版政府奖图书奖。它填补了我国建筑史学科斗拱研究的空白，具有极高的出版价值，也取得了良好的经济效益。可以说，其出版实现了学术专著出版社会效益和经济效益的双丰收。它的问世与成功原因很多。本文将结合该书的出版实践，谈谈优秀出版物价值发现和提升的一些体会。

一、优秀出版物自身价值的体现：斗拱以榫卯之精巧，促进文化积累与传播

关于出版物的价值究竟是什么，大家有不同的认识。曾经有人简单地说，优秀出版物的价值就是社会效益与经济效益俱佳。也曾经有人说，经济效益好就是优秀出版物的价值，因为没有经济效益就谈不上社会效益，更谈不上价值等等。通常来说，优秀出版物的价值具有多重性，比如社会价值、文化价值、学术价值、科学价值、艺术价值等等。如果我们从大文化的高度来看，从编辑的历史使命出发，则可以把优秀出版物的价值归结为文化积累价值与文化传播价值。

出版物是否有价值，首先决定于出版物的内容，判断标准就是看该出版物的内容是否对中国文化进行了有效地积累与传播。高标准的内容质量是优秀出版物的灵魂，是优秀出版物的价值所在。在现实出版活动中，对出版物内容质量的评判标准，会由于出版物的类别、评判主体的不同表现出微小的差异。比如，对学术著作的价值进行判断时，我们会注重学术上的创新，文学著作则注重艺术上的审美，科技著作注重科学突破和技术革新等等。出版物只有在内容上符合社会主义的出版导向，并具有一定的出版价值，才能称为优秀出版物，体现出版价值。内容低俗的出版物，销售量再大，赚的钱再多，也根本谈不上优秀出版物，更谈不上具有价值。

《斗拱》作为一部研究斗拱的学术专著，我们关注的是出版该书对我国建筑文化的传承与传播作用。中国古代建筑是以木构为主的建筑体系，其历史悠久、数量众多、科学文化内涵丰富，被称为东方建筑体系的代表。而斗拱以极为简单又标准化的构件，组成了千变万化的结构，承担起中国古代建筑中檐悬挑、承托梁、装点檐下、彰显等级等功能，其榫卯之精巧是中国建筑木工技艺的最高典范。斗拱同时也是中式建筑与西式建筑的一道分水岭。它是中国古代建筑能够与古希腊建筑、伊斯兰建筑一起并称为世界三大建筑体系的重要因素之一。从某种意义上说，对它的认识和了解是我们走进中国古建筑殿堂的一把钥匙，也是我们认识中国建筑发展史、洞悉中国传统文化的必经门径。

所有这些，都体现了斗拱自身所具备的文化积累的价值，说明了斗拱相关研究对我国建筑文化传播的必要性以及重要意义。

二、作者对学术研究的执着与艰辛：十二年磨一剑，“木匠潘”终成宏篇巨著

任何优秀出版物的形成，无不凝聚着作者的艰苦劳动和心血。只有作者对相关研究和著书立说的不懈追求和精益求精，才能实现和提升优秀出版物的价值。

《斗拱》的作者、古建专家潘德华先生出生于历史文化名城扬州。他16岁开始学习木工，从古建筑木工活做起，直至工程放样、施工、设计、研究，一步一步走来，通过47年的不懈努力取得了丰硕的成果。他测绘修缮了大量古建筑，在业内有“木匠潘”称号。正是古建筑领域的工程实践，使他每每惊讶于千姿百态的斗拱在力学构造上四两拨千斤的奇特作用。

他利用工暇阅读有关书籍，专攻宋代《营造法式》和清代《工程做法》。经过实践与反复揣摩，他不禁为两官书中的错讹甚多及艰涩难懂而引以为憾，逐渐萌发了要将自己对斗拱的认识写成一本专著的想法。他开始了长达12年的艰苦研究与写作，自己动手测绘制作了墨线图300余幅、斗拱分体榫卯墨线图1000余件，并将自汉至明清十多个朝代有代表性的斗拱按实物缩小比例做成了120攒模型，从而使该部专著的理论性、实践性、实用性都超越了当代相关著作。可以说，这部专著是作者用自己那把特有的“潘氏斧头”一下一下凿出来的。该书不仅仅阐述了一些“形而下”的技术，更从中折射出了作者热爱中国传统文化的伟大情怀，为《斗拱》的价值实现和提升打下了坚实的基础。

三、编辑对优秀出版物价值的发现与提升：披沙沥金，提炼价值，量身打造专业出版方案

出版人都有这样一种共识，作者和编辑共同对实现和提升出版物价值肩负着重要的使命。有人说，出版物的价值在于作者的智慧含量，而出版物的成功在于编辑的智慧含量。编辑工作涉及对出版物价值的选择与判断，因此编辑也承担着文化传承与传播的责任。如果没有编辑的职业敏感，就很难发现出版物的价值；如果没有编辑的投入，就很难提升出版物的价值。这就要求编辑要对出版物的价值进行发掘、分析、评估、确认，捕捉出版物的亮点。否则，出版物的价值有可能就像金子被埋在沙子里面不容易被发现。

比如，英国魔幻系列小说《哈利·波特》掀起了全球性抢购热潮，但最初却乏人问津，曾被18家出版社退稿。《斗拱》一书也曾遭遇类似的经历。该书成稿后，作者曾先后联系过不少出版社，包括大型的专业出版社，但都以没有出版价值、读者面太窄、投人大、收益小等理由被婉拒。后来我社建筑分社资深编辑徐步政老师知道了这个消息，赶快与作者取得了联系。徐老师审读书稿后立即向社里提交了出版方案，我社当即决定出版此书，并且不要作者资助一分钱、包销一本书。社里之所以做出这样的决定，主要是基于以下几点理由：

第一，我社认同斗拱文化价值以及《斗拱》在内容上具有传承性与创新性等学术价值。

（1）本书对斗拱的起源及各个朝代斗拱的时代特征、地域脉络、历史演变作了精辟的分析，为后人研究中国古建筑提供了珍贵的学术文献资料，这是历代专著所没有的。（2）本书对《营造法式》《工程做法》两部经典官书不仅作了高度评价和深入解析，还对两部官书中斗拱部分的数百处错误、遗漏做了更正，并补充了《营造法式》中斗拱部分铺作安装做法、各铺作构件尺寸权衡表，增加了《工程做法》斗拱中“重翘三昂”等近30页内容。这种研究深度和丰硕成果也是绝无仅有的。（3）两官书中仅有斗拱的分件示意图且未注尺寸，本书系统地增补了各种斗拱的组装图300余幅、分件图1000余幅且标注了尺寸，并制作了各朝代斗拱模型120攒。这也是历代专著中所没有的内容。

第二，该书的出版符合我社的出版特色与品牌战略。我社在出版建筑类图书上具有较强的出版优势，包括品牌优势、地缘特色优势、作者资源优势、编辑队伍优势、营销渠道优势等，而且有很多建筑类图书获得了国家级大奖。

第三，我社对编辑智慧充分信任与肯定。该书的责任编辑徐老师及其团队长期致力于建筑规划类图书的策划出版工作，具有丰富的策划和编校经验。他们策划的建筑规划类图书对我社特色与品牌的形成起到了重要作用。我们相信，只要能设计出一个定位准确、计划周详、运作协调的编辑出版方案，就一定能有效提升该书的价值。

四、营销手段创新对优秀出版物市场实现的推动：一切围绕有效价值的最大化

优秀出版物具有非常好的出版价值。但优秀出版物出版后决不能束之高阁，否则就实现不了积累文化与传播文化的目的。只有通过创新宣传营销手段，扩大优秀出版物的影响，才能最大限度地发挥优秀出版物的作用，实现社会效益与经济效益的统一。因此，制定正确的市场策略是实现优秀出版物价值最大化的充分前提。但如何把营销工作做深做透做到位，却是个全面、持久而且有着极强针对性的系统工程。我们必须谨记一条最基本的原则，即任何一种出版物，无论它有什么样的巨大价值，都是有一定市场范围的，读者群都是有限的，是不可能无限放大的，我们应该相对锁定这样一个读者群的范围，然后展开有针对性的营销工作，实现优秀出版物价值的最大化。就《斗拱》而言，要想最大化地实现其学术价值，关键的是要使相关研究领域的读者，以及相关专业图书的经销商都知道它的存在，以激活对它的潜在需求。为此，我们除了在该书出版前请古建专家为该书撰写序言外，还在该书出版后召开相关领域专家研讨会，加强针对性地宣传营销，以扩大该书在读者中的影响；同时还在建筑领域内的专业报刊上发书评；不少建筑设计领域的专家分别写推荐信力挺这部巨著参加“首届中国出版政府奖”评奖。据北京市古建筑设计研究所所长马炳坚反映：“北京地区一些古建筑设计和施工单位依据《斗拱》一书，在古建筑设计和施工中有关斗拱部分的技术难题都得到了很好地解决。”

经过针对性的营销，《斗拱》首次印刷的1600套，在两年内全部销完。2011年该书再版时又重印了1500册，目前已经销售了近千册。可见，《斗拱》虽然专业很强，读者面较窄，但由于其图书的学术价值、艺术价值和收藏价值大，实践性、实用性很强，再加上创新性的营销，销售情况令人满意，实现了社会效益与经济效益的统一。

《斗拱》的出版仅是个案，是否具有代表性也可以探讨，但通过对其价值发现及其提升过程的分析，可以让我们总结优秀出版物的出版规律，从而更好地去发现和提升优秀出版物的价值。

（作者系东南大学出版社总编辑、副编审）