如何做好报纸的特刊

周卫星

【摘要】特刊，是报刊社为纪念某一节日、事件、人物等而编辑出版的专刊。作案后特刊，关键在于策划。围绕重大节日、重大事件、社会热点策划特刊，既能为报社树立品牌，也能带来一定的经济效益。

【关键词】特刊；策划；重大节日；重大事件；社会热点

所谓特刊，是报刊社为纪念某一节日﹑事件﹑人物等而编辑出版的专刊。特刊的策划性很强，目的性明显，操作手法多样。特刊，不仅是为了报社的社会效益服务，也要为报社的经济效益服务。笔者从事过50多期大型特刊的策划、审稿工作，现谈谈自己在实践中的一些心得体会。

笔者认为，可以利用以下几点，做好特刊策划。

一、利用重大节日策划特刊

重大节日，容易引起人们的关注。因此，做特刊是要给读者看的，如何吸引读者的眼球，是我们做特刊时必须要考虑清楚的。

1、《国庆漫生活》系列特刊

2011国庆前夕，《市场星报》开全国报界之先河，重磅推出中国报业首次动漫系列特刊——“星宝漫生活”，以“星宝”这一卡通形象为故事背景，用幽默的故事、卡通的叙述，鲜活的语言，生动地向读者推荐、介绍、展示适合黄金周游玩的旅游胜地、观光景点、服务提示和注意事项，内容丰富、可读性强。

在这个特刊里，采编人员编辑漫画脚本，请漫画家配图，使文字和画面完美结合，使特刊别具一格，引人入胜。

2、《星宝贺岁》系列特刊

2012年元旦来临之际，《市场星报》延续国庆“星宝漫生活”的传播热度，倾情奉献元旦动漫系列特刊——《星宝贺岁》。时隔三月，星宝再次带来一股漫画风！

我们借元旦之机，把贺岁档电影嫁接到特刊中来，增强了特刊的可读性、趣味性。

3、《全城热恋》特刊

最寒冷的2月，有个最温暖的日子——情人节。2012情人节紧随春节之后，更增添了一份浪漫与喜庆的色彩。《市场星报》特别推出“万达有爱，全城热恋”——万支玫瑰送情人节的全程策划，旨在突出购物、休闲、商务消费，让读者感受到情人节的浪漫温馨，了解情人节文化。

情人节当天，在合肥全城派发特刊，为报社实现了社会效益和经济效益双丰收。

二、利用重大事件策划特刊

利用重大事件做特刊，这是策划者惯用的手段。毫无疑问，重大事件容易“抓人”，大家都很重视。所以说，利用重大事件做特刊，更容易成功。

1、《星花怒放十月倾城》特刊

2011年10月19日至22日，合肥迎来了建市以来最为盛大的影视盛会——第二十届金鸡百花电影节。这是一项国内电影年度盛典，是最受中国电影观众欢迎、最受中國新闻媒体关注的盛会之一。为了利用这个难得的机会，为读者服务，我们策划了一系列特刊，分为几大版块，对相关内容进行了梳理。

星耀楼市：根据楼盘的特点和明星的气质相结合。明星驾到：按金鸡百花奖所颁奖项，为品牌汽车颁奖，轻松幽默。星理财：明星身家排名，介绍明星的理财方法、投资经验，如何获得更多收益，介绍明星炒股、炒楼、置业手法等。明星家Show：发布明星住宅照片，晒明星的装修风格以及八卦趣闻等；星在旅途：介绍明星旅游逸事，旅游爱好，旅游见闻等。一方面，我们的特刊内容有可读性，另一方面，也为报社经营创收做了贡献。

把重大事件整合到特刊中来，无疑是很成功的。

2、《徽商大汇》特刊

2011年11月8日-11日，合肥迎来第七届中国国家徽商大会的召开，作为传播徽派文化，推广徽商精神的盛会，徽商大会已成为安徽招商引资、企业宣传的重要平台，来自国内外的商贾巨子都因徽商大会相聚安徽、关注安徽。

此次特刊配合徽商大会，突出宣传安徽企业，为现代徽商搭建一个宣传交流的平台，把徽商国际化、现代化的新形象向四海宾朋展示，扩大企业对外影响，弘扬新徽商精神，达到广交四海朋友，促进商业交流的目的。

本次特刊，对企业起到了良好的宣传作用，也为报社带来了可观的收入。

三、利用社会热点策划特刊

新兴事物和社会热点，激发了人们的兴趣。社会热点问题，是做特刊很好的切入点。

1、《微·笑》特刊

微博近两年兴起，目前是很热门的新兴媒体，使用微博的人群越来越多。根据这一社会热点现象，我们策划了一个微博特刊，内容全部用微博的形式呈现，“笑”果很好。

2011年圣诞节，《市场星报》隆重推出圣诞系列特刊——“圣诞微·笑”，以圣诞为背景，用时下最流行的微博、短信、妙语等串联，解读行业，用幽默的、蕴含哲理的语言，为读者服务。

2、《我的大学》特刊

据统计，近两年，每年9月初，合肥地区高等院校将有超过150000名本、专科大学新生带着父母的嘱托和对大学生活的美好憧憬，开始人生中一段全新的旅程。

作为合肥本土的强势主流媒体，《市场星报》有责任给新生提供帮助，为他们指引方向。在这样的市场需求下，应广大学生的要求，2011《我的大学》——合肥大学新生生活手册特刊应时而生，为广大学子提供了服务，为商家提供了一个良好的宣传平台。

以上特刊，均为《市场星报》已经见报的大型策划，这些特刊，为市场星报社带了经济、社会效益双丰收，既服务了读者，又为报社经营创收做了贡献，受到了社会各界的好评。

（作者单位：市场星报社）

责编：姚少宝