买版权，看谁下单？

21CBR：最近一段时间，关于网络视频版权价格滑铁卢的消息越来越多，有说大幅下滑，有说有价无市，你感受到的情况是怎样的？

徐伟峰：成交确实放缓很多，因为规模大一些的视频网站的库存已经挺高，最热门的时候，大家差不多都买到了供一年半之后播放的量。现在大家预期价格会下跌，于是就观望，暂时不出手，这跟现在大家在买房子的事情上观望是一个道理。

网络视频版权价格的上涨，应该说从2007年开始启动，2008年更高，2009年由于金融危机的因素变化不大，2010年由于酷6上市，以及搜狐、奇艺、优酷、土豆等加大版权投入等原因一路水涨船高，尤其在2011年达到最高峰。

当时一线电视剧卖到了150万-200万元/集，一部电视剧的网络视频版权成本高达4500万-6000万元。几乎什么内容都有人买，大家疯抢，一般般的内容，也不缺乏买家。我们就觉得有些不正常。

21CBR：在这种情况下，PPS出于竞争的考虑，是不是也要被迫跟进？

徐伟峰：我们的策略是不再一个剧、一个剧地买，而是购买节目包，比如与TVB的合作。去年11月，PPS就独家获得TVB 2012所有新旧电视剧的版权。自2012年3月22日起，TVB与所有网络视频企业的合作关系将期满，PPS正式成为唯一拥有TVB独家版权的网络视频企业。

21CBR： 2011年会是网络视频版权的“6000点”吗？你怎么看版权市场的价格走势？

徐伟峰：从供给来看，2010年，中国电视剧生产量是1.5万集，有机会在电视台播出的大概是5000集；2011年，电视剧产量是2万集，电视台播出量约为8000集。也就是说，即使是在过去两年版权价格高涨的时候，也有大量电视节目卖不出去。而且这种供过于求的情况会延续下去。

而从需求方来看，大家都知道最近有一起行业都关注的并购事件（编者按，意指土豆优酷合并），总体上，市场大的玩家越来越少，以往节目版权方利用网络视频行业彼此竞争心理来推高价格的基础就大大弱化了。

在这个背景下来看版权价格，我认为分化的情况会越来越明显，那些没有机会在电视台播出的低端节目在网络视频上会越来越没有市场；但真正高端的精品节目，我相信大家还是会去抢，毕竟内容为王；至于这两者之间的中端市场，观望的情绪会继续蔓延，这是可买可不买的部分。

21CBR：这貌很挑战采购环节对高、中、低端节目的分辨能力。

徐伟峰：自己对节目质量、剧本、演员的判断是一部分，也会看在电视台的播出情况，优质的大剧一般要诸如央视、湖南、安徽、浙江、江苏等卫视的播出承诺。视频网站单独推比较困难，电视台的推广能力还是很强，这样买起来就有综合效应。

21CBR：未来一段时间PPS的版权购买策略是什么？

徐伟峰：精品策略吧，与我们目标受众接近的时尚剧、古装宫廷大剧，会挑选其中的精品进行投入，中端市场先观望，毕竟有了储备，没那么着急。需要强调的一个概念是，版权投入不会降低，但由于单位内容的版权价格下降，同样的钱可以买到更多的东西了。

21CBR：前段时间，有传言称，PPS正寻求出售，已经与搜狐、奇艺等多家视频网站进行接触，有这回事吗？

徐伟峰：目前并没有这种事情，在优酷合并土豆后，业内的走动会比较频繁，但目前并没有明确的想法和讨论。另外，需要提及的一点是，我们已经实现了盈亏平衡，很大程度上是因为我们的带宽技术节省了成本，带宽成本只有人家的5%。（采访/施建）