荣昌陶文化的发展与特色旅游结合策略研究

王成宇 许世虎

荣昌地处重庆与成都交界处，俗称重庆西大门，是川渝经济发展第一重镇，荣昌安富的陶器与广东佛山石湾和江苏宜兴以及江西景德镇齐名，曾被誉为全国“四大陶都”。荣昌生产的陶器产品，其享有“薄如纸、亮如镜、声如磬”的美誉，主产于安富镇，所以也称为“安陶”。

荣昌陶的主产区，安富镇位于荣昌县西，安富镇据安富县志考证，建于清康熙四十一年，安富镇的陶瓷业从宋代兴旺发达至今有八百多年历史。在上个世纪九十年代，重庆市文物考古专家在安富地区，先后考古确认了相关的宋代古窑遗址，以及明清古代遗址。古镇的陶器精美，做工独特，在上个世纪国内陶行业著有“泥精”之称。荣昌陶主要以日用陶和工艺陶为主，尤其是日用陶是传统陶的主要品种，其主要包括泡菜坛、茶具、花盆、酒具，花瓶以及其他日用陶器为主。陶型俊秀匀称，精巧，胎体纤薄，轻巧，手工收口工整，注重细节，尽管陶品皆是寻常百姓之日用品，荣昌陶做工精细，细腻，釉面光滑，纹样朴素雅致，不失为陶之精品。

一、荣昌陶文化发展中的问题

荣昌陶在宋元、明清时期，甚至是上个世纪六七十年代，在整个中国市场销量甚广，影响较大。但不无遗憾，荣昌陶由于诸多原因，没能及时在改革开放的时期，好好抓住机遇，在其他陶产区，积极改良的时候，荣昌陶仍沿用老式的生产模式，导致技术设备落后，产品过于单一，缺乏创新，致使市场萎缩，生产规模骤减，人才流失严重，随着窑厂的倒闭，传统工艺渐将失传。现今在安富镇，制作传统陶器的窑厂已不存在，与之替代的是大批量机器生产的各类酒瓶，现存窑厂急功近利纷纷上马酒瓶生产线，放弃传统工艺，缩小烧窑规模，尽管高额产值能给厂家带来上亿的利益，但作为具有八百多年历史的陶都文化，就此流失与失传，此代价是无法用金钱估算的。

二、荣昌当地旅游发展现状

荣昌县旅游资源丰富，荣昌安富镇是清朝连接成渝出川的东驿道驿站，在民国已形成宛如五里长街的规模盛况。庙宇众多，在安富镇中心，曾是明清风格的楼台亭阁、戏院等，与曾经兴盛的陶街区交相呼应，在川渝老公路边形成一条具有明清风格的老街。但令人叹惋的是，安富镇在上个世界末城镇改造中，没能保护好老街的历史原貌，拆除了极富历史文化价值的民居和寺院，以及会馆建筑等，仅留下两百米的街区，现驱车经过这些老街，依稀能看到旧时的棺材铺，老式茶馆，和出售荣昌陶的老店。荣昌尽管拥有八百多年的陶文化史，以及其他弥足珍贵的历史遗迹，整体的旅游业却是惨淡经营，欠缺系统的长远规划，较之相邻的大足石刻，差异甚大。

三、陶文化发展策略

（一）鼓励现有陶厂投入人力与物力从事传统荣昌陶文化研究，并且吸引陶人才的回归

陶艺术能形成一个体系，一般来说也得经过五六十年的历史沉淀，荣昌陶始于宋代，兴旺发展积累了800多年的制陶经验，形成了完整的荣昌陶文化体系，以至如今在陶艺术价值上仍具有强大的生命力。诸如：荣昌陶传统的手拉胚成型工艺，在陶行业中独具特色。其传统釉色数百种，其中较名贵的有朱砂釉、西绿釉、白釉、红釉、玫瑰红釉，无光釉和各色均釉等，荣昌陶的上釉技术是其他陶器无法替代的，也是荣昌陶特色之一；除此之外，在装饰手法上采用的刻、镂、剔、粑、画、刷等装饰手法，以及利用各种彩色的釉变进行应物造型，装饰风格不拘一格，极具地域特色，以至在中国词典，辞海中也能寻到荣昌陶的一席之地。可惜这些传统工艺，在随着大型机器压膜成型的生产线的冲击下，已到濒临绝迹的边缘。只有做好传承才能有创新的根本，才能延续自身的生命之源，对于荣昌拥有如此特色陶文化，无疑应该继承和创新并举，利用传统陶文化特色，开发传统陶文化观光旅游项目，为陶文化研究奠定经济基础的同时，开发创新陶文化，这样才能让荣昌陶在如今纷繁的外来陶艺的冲击下生存下来，荣昌陶才能具有生存的动力，新一代荣昌陶艺人的市场才得以拓展。

（二）挖掘当地传统陶艺特色，发展特色陶艺日用品，打造荣昌陶产品旅游项目。

荣昌陶衰落的重要原因之一是市场萎缩。诚然，在当今全球工业化大生产形势下，传统工艺被挤到了角落，但随着全球暖化和环境的严峻，人们越来越意识到需要绿色环保的生活，渴求无污染的、低碳的生活方式。荣昌陶质轻，不渗水，能长期储藏食物，有保鲜和不串味等优点，且物美价廉，这是任何现代手段生产的日用品较难实现的品质，荣昌陶除了实用价值之外，其精湛的手拉胚成型工艺，让荣昌陶的做工堪与宜兴的紫砂陶娉美，除了能够充当一般的日用品功能外，荣昌陶外形的俊美，秀雅不失为居家的艺术陈设。不少人对于传统荣昌陶艺术认识不足，认为荣昌陶落后于外来陶器，缺乏对荣昌陶艺术的开发和研究，致使陶产品过于单一和与时代脱钩。所以，在安富镇的陶器店，能随意购买到景德镇的陶器，却难以购得荣昌本地日用陶产品，这样以市场利益来牺牲荣昌陶传统艺术，是荣昌陶衰落的根源之一，也是一种眼界狭隘的表现。荣昌陶不能被任何外来陶艺所取代，它的延续将为现代陶艺增添华美的篇章。

（三）整理荣昌陶发展史，收集荣昌陶传统工艺和荣昌陶文物，完善荣昌陶博物馆建设

荣昌陶生产始于宋代，当时正是中国陶瓷发展的巅峰时期，荣昌陶深受陶瓷技术影响，无论是造型和器面釉色装饰，都具备陶瓷的特点，所以荣昌陶造型考究，质地细腻，用彩讲究。荣昌陶的发展文化中，蕴含着中国陶瓷工艺的特色，对荣昌陶历史的整理研究是对中国陶瓷技术发展研究的补充和旁证，同时也是荣昌陶继往开来的生存之本，所幸当地政府已经意识到荣昌陶文化历史的重要性，于2006年开始动工修建荣昌陶艺博物馆，挽救文化遗产是我们当代人不可推卸的历史责任，如何切实地挽救荣昌陶文化，需要多方的支持和长期的关注，其任重而道远。

（四）搭建与其他陶产地的交流平台

荣昌陶历史悠久，在上个世纪曾作为国家礼品，流芳海外。荣昌坐拥如此厚重的文化遗产，却没能做足相关的文化品牌宣传，这样的工作仅靠当地政府出面，是远远不够的，当地应发动陶艺界有识之士，组建政府与民间结合的荣昌陶文化研究协会，加强与其他陶产地的联系与沟通，吸收有利于荣昌陶发展的技术与理念，加强自身特色陶文化的研究和发展，培养荣昌陶研究的专家和荣昌陶艺大师，借用各类型交流会展，推出代表荣昌陶特色的品牌产品，寻找到适合本地特色的荣昌陶发展之路。

注：重庆市荣昌陶文化与特色旅游产业化研究（2007056）

（作者简介：王成宇，重庆邮电大学传媒艺术学院讲师；许世虎，重庆大学艺术学院教授）