数字艺术在包装插图中的应用

一、数字艺术应用于

包装插图设计是历史的必然

科学技术是推动社会各方面发展的强大动力。任何艺术形式都受到科学技术发展的直接影响，他们都是随历史潮流而动的文化现象，是社会发展到一定阶段的产物。数字艺术也是随科技发展的产物，是一种技术类艺术，是建立在现代科学技术的基础上并以科学技术为核心的新艺术。作为包装设计中占重要视觉元素的包装插图设计也在这种变革中借助数字艺术的优势呈现出新的特点，利用数字艺术对包装插图的处理就是对数字图像的处理，包装插图生成的过程就是从图像到图像的过程。这一过程使包装插图设计在数字艺术的作用下得到了质的飞跃，具有更自由的创作方式和实现工具，提高了处理包装插图的工作效率，呈现出了比传统手绘更加快捷、全面、多样化、准确等诸多优点。数字艺术应用于包装插图设计是时代的需求和必然。

二、数字艺术在包装插图设计中的应用

（一）数字艺术在包装具象插图中的应用

包装具象插图是表达商品形象的写实插图，是以直观的形象去表现包装的内容，具有真实感，能如实地表现商品形象，在销售中起着直接介绍的作用，使消费者通过具体的形象去充分认识商品。具象插图主要采用摄影或写实的绘画手段，用强烈的视觉吸引人，从而引起消费者在情感上的共鸣，并产生购买商品的欲望。传统手绘的包装具象插图，处理难度极大，且不便于修改，效果也难以预料。利用数字艺术实现对包装具象插图的处理近年来得到极大重视和长足进步，出现了许多新理论、新方法、新算法、新手段、新设备。包装具象插图中的特效处理转化成了数字图像处理技术。图像特效以自然、柔和的方式在屏幕上按不同算法显示出来得到特殊显示效果。过去需要双手绘制完成的大量特效具象插图，逐渐由电脑来完成，计算机将具象插图合成、变化、转换、制作成新的具有特殊效果的新具象模式，工作时间及强度都大大降低。在包装插图特效处理中，使用比较多的是Photoshop和Painter软件。它对具象插图进行处理，使设计师对思维的转换的不确定性得到了最大的发挥，它是设计师首选的具象插图处理工具。它可以像画家一样根据设计师的感觉进行绘画，进行类似如水彩、水粉、国画、丙烯、油画、壁画效果的创作与处理。

（二）数字艺术在包装抽象插图中的应用

抽象插图是非写实的，抽象化的符号图形。抽象插图由于概括、简洁而具备现代美感。在包装抽象插图设计中它以纯粹的点、线、面等几何图形为构成素材，用理性的归纳方法，将商品形象进行提炼和概括，构成抽象的形态，含蓄地，神似地把商品的内在特性表现出来。传统手绘抽象插图有时必须利用各种辅助工具，如各种尺子，量角器，模型板，圆规等等，有时还需精确的测量和计算。

（三）数字艺术在包装装饰插图中的应用

包装装饰插图是采用简化、添加、夸张、变形等装饰手法，对商品进行图案性的变化的插图。利用数字艺术把商品的形象加以变化、美化、修饰，以及颜色的任意填充和更换使其装饰的特点更加鲜明地表现出来。

（四）数字艺术在包装漫画插图中的应用

包装漫画插图采用轻松、幽默的漫画性夸张，这种表现形式普遍受到年轻一代的欢迎，利用Illustrator和WACOM数位板结合，通过使用更简单易用的人机界面产品，形成时尚漫画插图，在运用上更人性化、更自然、更直观地使用数字艺术，缩短了人与数字艺术之间的距离。

无论是具象插图、抽象插图、装饰插图还是漫画插图等，在包装设计中都不是孤立的，而是相互结合的。不同的数字工具有不同的艺术特效，设计者有必要在设计中使用各种工具的配合，利用不同软件的特色，以求达到最佳的包装插图设计效果。

三、数字艺术在包装插图应用中的弊端

（一）易被模仿和抄袭

数字艺术的特点是设计精确、效率高、便于更改，还可以大量复制，操作非常便捷。同时，网络信息的高速流通也给包装插图的来源提供了方便，这样的快捷方式一方面使设计者的手边有了大量的现成资料，很多设计者为了追求商业的高效率，在进行包装插图设计时很少使用原创图片，而是利用网络来源进行插图拼凑。

（二）缺乏个性

现今的包装市场，绚丽多彩的颜色争奇斗艳，货架上都是颜色鲜艳醒目闪光的包装插图。设计者好像只是在追求视觉上的冲击，而缺乏插图设计的独特性和艺术性。

（三）缺乏创新

数字艺术的确给包装设计带来了许多帮助，使设计者从许多烦琐的具体制作中解放出来，在设计制作方式上带来了革命性的变化。然而很多设计者一味的依赖电脑特技的效果，一味专注于软件的更新和技术的专研，在包装插图设计过程中，不假思索，不加构思，直接进行计算机操作，往往成为电脑的奴隶，设计出的作品也往往不尽人意，缺乏创新。

四、如何利用数字

艺术为包装插图设计服务

（一）包装插图要创新

通过数字艺术表现包装插图有诸多优越性，但同时也要清醒地认识到，技术并不是万能的。不是“一切”，计算机只是一种工具，就如同传统的笔和纸。它包含的是一种精确的理性的逻辑思维，与设计要求的感性的美学思维是不一样的。[3]计算机绘图也有局限性和不足，比如，它很难在设计构思过程中及时表达设计者脑中转瞬即逝的灵感火花。无论计算机如何先进，尚不能代替人的创造和感觉。特别是要注意，在设计过程中如果长期依赖于计算机，就会固化设计者的设计思维，对创造性思维的培养带来不利。

（二）包装插图要个性化，人性化。

设计不只是形式，设计最终表现的是人的思想，设计作品最终目的是给消费者提供更方便更美观的产品。消费者需求的是多样化的包装插图设计。例如，有时一个产品为适应不同地区，不同消费群体，如儿童、老人、残疾人、孕妇，需要有多种形式的包装插图。从创意、规格、材质到制作方法，都要有不同的要求。同时，包装插图设计需要一种亲和力，人们在消费的同时需要自己的情感能得到尊重，个性能得到喧泄，感情能得到沟通。

（三）包装插图要有艺术性

数字艺术毕竟还是艺术，尽管数字艺术是以计算机科技为核心，计算机在插图处理方面具有强大的能力，但包装设计的结果是需要展示给人们，供人们使用的，同时它在日常消费中对大众具有审美引导和潜移默化的提升社会综合审美力的作用。所以在包装插图设计中，不能使技术的规则大于艺术的规则，更不能以技术数字形式的外衣来掩饰文化观念的浅薄。优秀的包装设计者，在设计过程中更应当倡导美好，优雅的艺术态度和艺术创新能力的养成。

（作者简介：黄俊敏，成都纺织高等专科学校艺术系讲师）