押宝的游戏

奥运就是奥运，避免不了这样那样的遗憾，甚至有时挂错了国旗，放错了国歌。奥运营销似乎也有意和大家开着玩笑。

林丹夺冠后，李永波扔给他一件“安踏”，领奖要穿。而赛场上，林丹穿的是“李宁”。在所有出境的场景中，林丹先是穿着“恒源祥”在开幕式上亮相，然后穿着“安踏”进入赛场，然后脱掉“安踏”、露出“李宁”比赛，然后再穿着“安踏”上台领奖……

大打奥运营销战能缓解运动品牌增长趋缓的压力吗？

李宁以退为进、紧盯中国的五支金牌队，安踏大规模砸金、围绕奥运领奖龙服做足了文章，361度押宝孙杨，并借助社会化媒体发动了“全民记者团”活动……就连刚刚过会的贵人鸟也来凑热闹，在QQ的弹出消息框里面蹭奥运金牌的光辉。

但奥运就是奥运，避免不了这样那样的遗憾，甚至有时挂错了国旗，放错了国歌。奥运营销似乎也有意和大家开着玩笑。

李娜早早出局，刘翔因伤退赛，这让以“活得伟大”为口号的耐克似乎也少了些因伟大而骄傲的资本。

而361度却获得了意外惊喜。随着孙杨在男子400米混合泳和1500米自由泳项目上的接连封王，赛前就签下孙杨的361度开始进入媒体视线。更让人惊讶的是，在男子56公斤级举重B组比赛中，朝鲜“黑马”严润哲爆冷，以293公斤的总成绩折桂，而在朝鲜队的运动服上，印着的正是361度的logo。

对众多品牌来说，奥运营销其实就是押宝的游戏，充满了戏剧性，可能付出很多，最后颗粒无收，也可能付出不多，却盆满钵盈。

但很多品牌依然在紧紧抓住机会，拿出大把真金白银向世界推销自己。

“安踏是中国奥委会中国体育代表团2009-2012的合作伙伴。对于双方4年的合作费用，鉴于双方保密协议，我们是不能透露具体数字的，但这次合作的费用是安踏历史上也是中国奥委会最大的一笔体育资源的赞助。”安踏方面向《中国连锁》记者表示。

据安踏披露的财报预计，2012年其奥运广告及宣传费率将升至14%。按2011年营业额89亿元计算，这笔体育营销费用将超12亿元。相比较其他竞争对手而言，这简直就是天价赞助。

当被问及孙杨的代言费是否为几百万时，361°公司副总裁朱晨晔轻松地说，“作为世界顶级的运动员，这是起码的。”

“安踏的奥运营销分为为五个部分：携手中国体育代表团，提供冠军领奖服以及全套生活装备；携手中国奥委会共同建立中国之家；携手国际奥委会、中国奥委会合作伙伴展开奥运营销；携手央视共同打造‘中国荣耀时刻的奥运宣传片；安踏与国际奥委会合作，推出奥林匹克博物馆系列产品。”安踏方面向《中国连锁》记者充满自豪地介绍。

“危机过去之后，一般会产生新秀，但谁会成为最后的赢家还很难说。所以大家都在加强投入，只是投入重点不一样。”业内人士表示。

除了赞助本国外，一些品牌还剑走偏锋，361°与白俄罗斯、克罗地亚等国家的奥委会签订了协议，为这些国家奥委会成员提供服装；匹克是伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦和塞浦路斯等7个国家的奥委会合作伙伴，同时为白俄罗斯运动员奥尔加·格沃特索娃等3名网球运动员提供比赛装备；鸿星尔克则是南非、伊朗和乌兹别克斯坦奥运会国家代表团的赞助商；乔丹体育则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表团设计奥运领奖服。

有统计称，以安踏为代表的8家福建泉州企业，为包括中国在内的21个国家及众多知名运动员提供了奥运队服和赛场装备。

匹克公司创始人兼董事长许景南说：“今年国内市场充满不确定性，但海外市场提供了较好的机遇。赞助外国运动队有助于提升我们的国际形象，特别是在我们计划开发的市场。”

据悉，皮克已经计划在100个国家开设店面，预计10年内海外市场销售额将达到100亿元人民币。

“其实，自从匹克在2008年赞助了中东地区的代表团——伊拉克、黎巴嫩以及塞浦路斯后，公司在该地区已经建立起良好的声誉和优良的销售网络。”许景南表示。