湖南经视的创新与坚守

文/周 雄

作者系湖南经视频道总监

“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”，用狄更斯《双城记》中的这句名言来形容当下的中国电视也许最合适不过了。

这是中国电视喧嚣和焦虑共生的时代，每个电视频道、每位电视人都面临着巨大的压力。当遇到强有力的来自于市场、来自于社会、来自于文化、来自于传媒技术的多重压力时，我们该有怎样的作为？

创新，是现代社会的核心命题；创新，是对传统媒体形式的突破；创新，是对以往媒体经营思路的革新。创新与坚守是一对矛盾的统一体，要创新就必须有所突破，要突破就不能固守，固守则就难以创新；但创新不只需要突破，创新的同时，必须坚守责任、理想和信念。在激烈的媒体竞争浪潮下，湖南经视用坚守捍卫责任，用创新赢得市场。

创新思路 坚守信念

坚守责任，新闻立台。经视人敢于创新，勇于创新，但同时坚守信念，坚守使命。新闻是立台主阵地，把握正确舆论导向，为构建社会主义核心价值体系担当舆论引领者是经视人始终不忘的责任；以主流宣传当好党和人民的喉舌，以创新思维构筑新闻实时信息平台，增强新闻吸引力，打造新闻影响力是湖南经视为之不懈奋斗的目标和方向。

今年一季度，湖南经视重点抓“学雷锋”“全国两会”“湖南精神大讨论”等重大报道，体现了主流媒体的责任与担当。例如，把学雷锋的宣传报道与“走转改”活动有机结合起来，与弘扬社会主义核心价值观结合起来，通过走进基层报道群众身边的雷锋，从日常点滴入手，用感性的方式让雷锋精神可感、可知、可学；用社会主义核心价值观引领，将雷锋精神注入时代内涵，通过评论等方式对学雷锋进行理性引导。

2012年1月，湖南经视倾力推出以《榜样的力量》为主题的“学雷锋”系列报道，在《经视新闻》《经视播报》《午间360》《钟山说事》四档新闻栏目的紧密配合下，全方位、多角度地宣传雷锋精神——《经视新闻》栏目主推“雷锋故乡行”系列，《经视播报》栏目推出“寻找身边的雷锋”系列，这两大系列受到观众广泛好评，观众反映“真正感受到了榜样的力量，感受到雷锋就在我们身边”。3月18日至28日，《经视新闻》连续10天推出“新‘锋’十论”系列报道，从诚信、职业道德、社会公德等十个方面对雷锋精神进行评论。这组系列报道构思新颖，表现形式活泼，报道中透射出的理性光芒和知识含量，具有极强的感染力和震撼力，受到了观众的追捧和专家的首肯。

坚守民生，紧接地气。新闻媒体既是党的喉舌也是人民的喉舌，帮助政府了解民情，推动民生难题得到妥善解决，这是湖南经视民生新闻的基本理念。湖南经视在每一档新闻栏目中都注入了强烈的民生意识，强调关注民生，做与群众生活息息相关的新闻。题材选择上的民生内容，报道立场上的平民视角，价值取向上的民本意识，报道方式上的民众话语，已经内化为记者、编辑的自觉意识和行动。

今年2月18日，《经视新闻》率先报道益阳市赫山区岳家桥镇9个行政村范围内先后出现693处“天坑”，受灾人口达1200多人，影响1万多亩农田灌溉。经过《经视新闻》记者12天的连续追踪报道，当地农民担心了几年的大难题得到国家、省、市有关部门领导的高度重视，天坑治理工作开始启动，难题将逐步得到解决。

今年3月31日，在湖南省委扶贫开发工作会议暨武陵山片区区域发展与扶贫攻坚工作推进会上，湖南省委副书记、省长徐守盛特别提到湖南经视的两则报道：一是农村公路刚刚修好，跑了几次货车之后就坑坑洼洼了；一是椪柑滞销，果农宁愿椪柑烂在树上也懒得采摘。徐守盛认为，记者走基层的效果就要这样，这才叫走得扎实，就是要请媒体多走走基层、多帮老百姓反映诉求。

创新内容 丰富形式

打造新闻平台，构建全天候新闻窗口。湖南经视以新闻立台为频道基本理念，通过创新新闻播出平台和窗口，让新闻实时发布，立体呈现。从2011年开始，频道着力打造全天候新闻播出窗口，构建了《午间新闻》《经视播报》《经视新闻》《钟山说事》四个新闻播出窗口。四大窗口既独立运作，又相互合作。

今年6月1日，湖南经视又对新闻节目进行了全新改版，全天新闻首次播出时间达三个半小时，重点打造17:00～19:30新闻节目带。其中，17:00～18:00档的《经视播报》主打民生新闻和集纳信息；18:00～18:30档的《经视新闻》主打时政综合报道；18:30～19:30档的《钟山说事》主打新闻述评。傍晚时段新闻节目带涵盖民生新闻、政经新闻和新闻评论，在各栏目中各有分工侧重，消息、现场报道、评论等报道形式相互配合，民生、高端、评论差异互补，重大新闻滚动播出，大大增加了新闻节目的信息量和新闻的深度、力度，符合观众对新闻的收视习惯，增加了频道的影响力，提高了节目的收视率。

今年4月8日，由湖南经视发起的2012年年度大型系列报道《天下洞庭》在岳阳楼前正式启动。图为仪式现场，来自岳阳市一中的近百名藏族学生志愿者，在经视记者刘斌的带领下，为保护洞庭庄严宣誓

此外，湖南经视正在进行新一轮的电视包装改版，包装改版引入了三个创新理念：电视微博化、新闻（图文）模块化、包装海报化。改版后，新闻以包装改版为突破口，革新电视观感和生产方式，强化本台观点、本台特质，实现新闻的实时发布和互动。电视微博化，即是让电视具有如微博一般的实时发布消息的能力和反馈能力；新闻（图文）模块化是以信息和速度为核心，搭建新闻生态模块，将经视频道定位为信息发布的首选电视品牌，规范信息发布区，提高信息发布速度；包装海报化是将关键信息、关键图片、关键字幕，以海报设计的思维视觉呈现，创新利用平面海报原理横向铺展信息，多信息同步吸引眼球。

目前，湖南经视新闻改版和电视包装改版都已实施，并获得初步成功，收视率和市场占有率明显提高，频道的影响力得到提升，今后还将根据观众反馈不断优化和改进。

丰富播报形式，个性主持，风格播报。湖南经视的《钟山说事》栏目以“妙语评天下”为特色，栏目主持人钟山以鲜明的个性、犀利的评论，受到三湘百姓的喜爱。当长沙古城墙被发掘出土后，面临被毁危险，《钟山说事》立即策划了6期长篇评论，“声泪俱下”地为保护古长城进行了大声疾呼。节目播出后，在湖南省内乃至全国引起了强烈反响。迄今为止，《钟山说事》收视始终居高不下：省内电视栏目排名一直位于前五，长沙市场同时段排名一半以上时间位居第一。

《午间360》栏目重点打造快嘴王欢的形象，让王欢的快人快语给快节奏的现代人送上一份丰厚的午间信息快餐。“刁子策新鲜”是该栏目今年尝试的一个创新新闻环节，节目邀请了湖南省曲艺协会副主席曹曙光（艺名：刁子）加盟和主持，将曲艺的表现方式引入新闻播报，期望能够用独特的新闻表现形式，给观众带来更具视觉冲击力更具趣味的新闻，这一创新环节也在观众中有了较好的口碑。

创新题材，大手笔策划年度报道。从2011年开始，湖南经视对重大题材进行精心策划，举全台之力制作、播出年度大型报道。年度报道的特点是题材重大，制作精良，持续时间长，投入力量多，社会反响强烈。继2011年年度大型报道《湘江母亲河——东方莱茵河之梦》取得成功后，今年4月8日，由湖南经视发起的2012年年度大型系列报道《天下洞庭》在岳阳楼前正式启动。《天下洞庭》分为《洞庭天下水》《天下粮仓》《忧乐天下》《大湖思变》《通江达海》五大篇章，共80集，集中展现了八百里洞庭的历史变迁与灿烂文化，重点探究、思考加快建设洞庭湖生态经济圈的发展策略。在拍摄过程中，摄制组动用直升机对洞庭湖流域进行航拍，除分赴国内其他四大淡水湖流域实地考察之外，摄制组还远赴美国五大湖区及爱尔兰香农河流域及湖泊深入采访，汲取国内外大湖治理、保护、发展过程中的经验与教训。

真本土 全原创

作为湖南本土综合地面电视频道，湖南经视强调国际化视野下的娱乐本土化，即以国际化眼光、本土化娱乐节目锁定目标观众。本土化娱乐是相对于简单地借鉴、模仿、学习而言，强调原发性需求和原创性制造，不仅充分考虑观众的收视习惯、收视心理，并且根据频道的播出要求加强互动。

湖南经视的本土化娱乐体现出以下特点：本土主持、本土明星、本土元素、本土观众互动，强调个性化、人性化、互动性、原生态、时代感。

贴地气、真本土、全民互动合家欢。2012年，跨年晚会之争陡然升级，包括央视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等全国16家电视台参与了这场被称为史上“最惨烈跨年晚会大战”，拼大牌、拼技术、拼奢华。湖南经视没有在“烧钱”上与其他电视台比拼，而是在找准自身定位及特色的基础上另辟蹊径，低成本打造了一台本土化娱乐节目《一生一世合家欢》，这是一台“贴地气、真本土、全民互动、热闹开心”的合家欢晚会。吉星脱口秀、疯狂配音、陈英俊、何晶晶版《刘海砍樵》，让人欢笑不停；疯狂车轮、水下逃生，惊险刺激，尤其是“草根秀”部分掀起晚会高潮。连续5小时的精彩呈现，带给了三湘父老一台蕴含着浓厚湘情湘韵的跨年狂欢。

自制贺岁剧，打响龙年三响炮。

目前全国电视市场，春节期间基本是一派“缴枪投降”的局面。湖南经视抓住了这一空档，开发自制贺岁剧，在概念、定位、模式、内容、营销等方面进行了创新，着力“开垦”这块“荒地”。今年的《龙年三响炮》创纪录地使用本土艺员，以汪涵、马可、仇晓、YOYO为代表的湖南经视36位艺人齐上阵；在题材和内容方面，编剧以《三笑》《五女拜寿》《王老虎抢亲》三个耳熟能详的经典折子戏为载体，在基本人物、经典桥段、团圆结局“三个不变”的前提下，对原版的故事情节、矛盾冲突、人物背景等进行了巧妙的改编；在内容与语言上，强调结合当年的热点和主流话题，将“酒驾”“闪婚”“拼爹”“郭美美”等年度热门事件融入台词，使其充满时代气息。“魄力+实力+艺人影响力”强力拉动了本地收视，勇夺同时段收视冠军宝座。

创新敲开“幸福”门，服务覆盖不同人群。根据不同观众群的差异化需求，湖南经视推出的一系列带有服务功能的娱乐节目，收效了良好的社会认可度。如今年4月14日全新推出的全国首档关怀女性求职大型职场真人秀《梦想职达》。它关注女性话题，关注本土职场，既有职场的真实展现和专业提示，又有本土的优秀企业互动，更加有情感、有家庭、有两性，温暖、励志、真实、专业，让人耳目一新。女性关怀主题、家人元素融入、观众互动、服务功能社会化成为该节目创新的关键词。

再如，《幸福来敲门》2012年继续创新升级，设定不同主题季，力求打造特色更鲜明、目标定位更清晰的主题相亲盛典。3月16日，《幸福来敲门》第三季馨香绽放。第三季节目情感元素多样，通过密室选择、情感VCR短片、对话提问、才艺互动等形式，奉献专属中老年朋友的相亲节目。《幸福来欢唱》也是湖南经视针对夏季档、针对忠诚度最高的中老年人群创新打造的大龄歌唱选秀节目。它展示重于竞技，娱乐多于竞争，以快乐自由的歌唱，以黄金年代的共同回忆来打动观众。另外一个户外竞技节目《幸福向前冲》也即将在暑期上档，它将以互动、活力、竞技为特色打造湖南人的夏日户外电视狂欢节。

还有，清新题材的《校花连城诀》是由湖南经视主策划、联合全国9家强势省级地面频道共同打造的校园选拔节目。节目引入“校园”这一清新概念，通过青春的才艺秀、新颖的舞台剧、妙趣横生的机智问答、“铁人三项”任务考验等全方位比拼和衡量，将校园女生这个可爱的群体展现得青春萌动、魅力非常，勾起所有人关于青春与梦想的最青涩的美好回忆。

面对种种社会思潮和喧嚣，湖南经视坚持主流宣传，坚守主流价值；面对激烈竞争和压力，创新求变，以国际化的眼光，在本土原创的娱乐节目中融入时尚、创新元素，让观众保持持久的关注的和新鲜感，让经视荧屏熠熠生辉，收视飘红。

创新、坚守，2012，湖南经视展现全新梦想，步履生风，志存高远，激情远行！