《楚天金报》：新改版 新突破

文/李昌建

2012年新年伊始，湖北日报传媒集团旗下的两张都市类报纸《楚天都市报》与《楚天金报》为避免同质化竞争与资源内耗，开始重新定位、实现差异化发展。根据改版要求，改版后的《楚天金报》将主打“财经”“情感”“民生”三张牌。

这其中，财经特色一直是《楚天金报》拓展个性、聚合读者向心力的利器之一。通过本次改版，《楚天金报》的财经特色被进一步强化。除了保持在证券报道、创业导航等方面的传统优势外，还特别增加了《理财》《消费》《收藏》等财经板块。在新闻写作方法上，则强调运用讲故事的方式撰写财经新闻，以社会新闻的方式操作财经新闻，并将其一以贯之于财经报道中。大大增强了财经报道的实用性和针对性，从市场反应来看，这一策略不仅甩开了同质化竞争的纠缠，也凝聚了主流读者群。

财经报道社会化的直接要求——易读

从小处着眼，向大处着手，引导读者从个别到一般、从感性到理性地了解新闻事实的报道思路，是都市报财经报道增强亲和力和吸引力的不二法门，也是本次改版对《楚天金报》财经内容进行创新的基本要求。

百姓视角。在消费者与金融机构服务的纠纷中，对信用卡、存贷款和理财产品服务的投诉比例居高不下，2012年改版开始后，编辑部热线几乎每天都能接到这类报料。2012年3月，《楚天金报》推出了系列策划报道《江城金融“雷区”调查》，分别从购买保险、基金、银行理财产品、兑换小币种等方面以案说法、揭露真相。在报道推出的4天内，编辑部就接到了300多名读者的电话。这组报道之所以能引起广泛共鸣，就在于抓住了经济领域中百姓关心的热点、难点、焦点问题，将大多数普通百姓关注的问题和欲知的事情，变成财经报道话题，有服务性、警示性。

见人见事。在财经新闻中讲故事，应把人的活动放在重要的位置。既报道经济活动，又同时写人，融入人的活动、人的思想、人的喜怒哀乐，使财经新闻人格化、具体化。在系列策划报道《江城“金字招牌”沉浮录》中，以“曹正兴”“白海记”“长生堂”“马应龙”等武汉六个老字号的传承人为切入点，向受众讲述企业兴衰成败的故事。故事鲜活，处处设置悬念，扣人心弦，富有人情味，极大地激发了读者的阅读欲望。

还原细节。有人说，没有细节的故事，只是一副死人的骨架。财经报道尤其是系列报道，如果缺乏故事的信息含量和较强的现场感，动辄几千字的稿件仍然乏人问津。可以说，细节越多越生动，才越能打动人。

在大型系列报道《湖北农产品俏销走四方》之《贩蜜记》中，为了叙述蜂农迁徙中的艰辛，记者一路追随蜂农，用细腻的笔端记录下了转场过程中，蜜蜂因停车而大量飞走的场景：

车辆还在高速公路上慢慢地挪动，等满载归来的蜜蜂们飞回原地时，蜂箱已经不在了。“惊慌失措”的蜜蜂们只有乱飞，很快被来往车辆撞死。“真心疼啊，一群群的蜜蜂都被撞死了，我们养了这长时间，都有感情了。”老万的老伴儿坐在地上，红着眼睛抹着眼泪说。

后来，老骆实在看不下去了，便央求货车司机将车辆停在路边，等天黑后，蜜蜂归巢再运输。尽管如此，老骆和老万共210箱的五六百万只蜜蜂，估计损失了三四成，“每板蜂巢上的蜜蜂明显稀少了。”

详尽的细节描写反映出蜂农的辛苦与不易，并将贩蜜过程中的一些问题予以揭示。恰如美联社记者休·马利根所说，“生动的细节可以使纸面上的文章留在人们的心灵上，渗透到人们的情感中去”，该报道推出后引发了读者的各种讨论，报道效果良好。

财经报道社会化的核心竞争力——实用

改版伊始，《楚天金报》就确立了财经报道除了帮助读者开阔视野、获得启发的功能，更重要的是服务读者实用需求的理念。在改版过程中，我们将报道的实用性作为都市报财经报道提高竞争力的关键之一，加以落实、推进。

本土化、原创化是实用性的实现前提。新闻的接近性要求关注本地。武汉等二三线城市较之一线城市的都市报而言，无法获得更多具有权威性的一手新闻来源，不具有直接采写全国性财经新闻的实力。在这一背景下，在当好民生政策、经济数据的“翻译官”的同时，只能选择从本土化、原创化上做文章。备受读者推崇的《解码江城红木家具》《江城湖景房调查》《新吉庆街百日探访》等系列报道，无一不是本次改版中采编出的与武汉市民生活息息相关的优秀报道。

为生活提供服务是实用性的着力点。“打开消费问号”是《楚天金报》改版过程中几组财经策划报道最有力的抓手，报道侧重于为受众的消费生活服务，比如消费市场观察、消费信息、消费服务、投资活动。围绕这一策略，先后推出了《江城婴幼儿奢侈品消费调查》《揭开江城鞋价的秘密》《掘金江城地下商城》等十多组系列策划报道。实实在在地满足了市民对消费信息和投资信息的需求，也受到了读者和新闻专家的好评。

形式活是实用性得以实现的捷径。随着阅读跨入“速读”时代，一张报纸看半天的情况已属罕见，在这种情况下，一条新闻即使可读性再强，也可能由于信息的芜杂而淹没在信息的汪洋大海中，从读者的眼皮底下溜走，可读性强的东西在极端的情况下变成了“不读”。

因此，在本次改版中，《楚天金报》对待市场观察类的策划报道特别注重“宏观背景”“记者感言”等新闻的辅助手法，力争让大新闻有小切口、大题材有小看点。在呈现方式上，还特别注重运用图表。如在大型系列报道《湖北农产品 俏销走四方》之《贩蛋记》中，两个版面分别运用了曲线图、条形图。清晰地表现了鸡蛋从湖北农家转手到乡镇合作社、汉口禽蛋批发市场、广州一级批发商、二级批发商，再到广州综合菜市场，一路上的价格变化。让读者一目了然地把握了新闻意图及蛋价走势，为枯燥的财经新闻增加了趣味，增添了社会性与可读性。如果用文字一一描述，估计不是一件轻松的事，啰嗦且不易引人注意。

财经报道社会化的责任担当——引导

改版过程中，针对都市报财经报道普遍存在的，利用权威性、公开性、时效性等自身优势，阐发倾向性非常明显的观点，或者“专家说啥就记啥”，操纵社会舆论的错误报道方向，及更严重的财经新闻娱乐化、低俗化的现象，《楚天金报》特别提出了“财经报道也要有社会责任”的理念，并在改版过程中对记者编辑不断进行引导。

认识自我，理清媒体的社会角色。从传播学角度看，媒体是联系社会现实与普通市民的媒介。我国媒体拥有一个共同的目的：为以经济建设为中心的社会主义事业服务。而记者在采访报道活动中也不仅仅是一个普通的私我，他是代表公众去收集各方面的真实材料和情况。如果媒体和记者缺乏使命感和责任感，在利益面前，就有可能成为私利或者利益集团的“使唤丫头”，这一点是一定要避免发生的。

提升自我，提高报道的专业水准。《楚天金报》财经报道的改版特色之一就是强调运用讲故事的方式撰写财经新闻，同时要注意避免故事仅限于个案，缺乏典型性和普遍性，或者缺乏有效的财经信息。这就要求财经记者必须具有相应的知识根底，才能让受众根据新闻故事里的经营理念或各种数据做出经济判断，实施经济行为。

同时，财经报道社会化的责任担当还要求记者不断提升专业水准，围绕一个选题或者一个策划，深挖下去，写好故事，写出人物。在这方面，大型系列报道《湖北农产品 俏销走四方》是个样板，把深度和广度很好地结合了起来，起到了关注社会、引导舆论、揭示规律、服务百姓的积极作用。

对于《楚天金报》，改版是今年以来最为重要的工作之一，但改版绝不仅仅是一项阶段性的工作。通过成功改版所确立下的定位、理念、报道手法等必须不断贯彻，才能让《楚天金报》在中国第二代都市报的阵营中站稳脚跟，不断发展。