安阳市旅游文化产业发展对策浅议※

杨艳华

(安阳工学院经济管理学院，河南 安阳 455000)

安阳为我国八大古都之一，是甲骨文的故乡，周易的发祥地，红旗渠精神的诞生地，其自然旅游资源和人文旅游资源都很丰富，旅游业发展极具潜力。但随着旅游业的迅猛发展，不同地区旅游产业竞争也越来越激烈，要想在旅游业的竞争中出奇制胜，就要充分发挥文化资源独特的作用，通过文化产业与旅游产业的整合来显现其独有的魅力。

1 安阳市旅游文化产业发展优势

1.1 旅游文化资源优势

安阳市历史悠久，文物古迹众多，有位居“20世纪100项考古大发现”榜首的安阳殷墟商代都城遗址;有中国最早的甲骨文档案库;有下小上大、造型奇特的文峰塔;有造像丰满、古朴的小南海石窟;有纪念宋代三代名相韩琦和著名抗金将领岳飞的宗庙;有著名佛教圣地灵泉寺和道教圣地洪谷山;有二帝陵、瓦岗寨、城隍庙、袁林、曹操墓等历史名人祭祀、纪念场所;有马氏庄园、仓巷街明清民居等古代建筑群;有中国唯一、世界唯一的中国文字博物馆。这些景观文化积淀深厚，具有极高的科学价值和文化价值。［1］安阳人杰地灵，名人贤士不胜枚举。盘庚迁殷，女将军妇好挂帅，文王拘而演周易，武王伐纣灭殷商，曹操邺城发迹，岳飞精忠报国等历史故事千古名扬。

安阳不仅有丰富的人文旅游资源，还有独特的自然旅游景观。有号称八百里太行之魂的林虑山风景名胜区，有被国际友人称为“世界第八大奇迹”的三千里人工天河——红旗渠，有全国第一座国际航空旅游公园，有面积百万平方米的枣乡和现代生态农业观光基地等等。［2］

1.2 区位交通优势

旅游地的区位条件直接影响旅游客源市场，安阳市为晋冀鲁豫四省交汇处，交通条件优越，南北有京广铁路，106、107国道和京港澳高速公路，以及在建的石武高铁过境;东西有南林高速，安林、安濮、汤鹤、汤濮等公路和铁路沟通山西、山东，交通便利。安阳市特有的区位优势、交通优势奠定了其承东启西、连南贯北的战略地位。

2 安阳市旅游文化产业发展中的问题

近年来，安阳市文化与旅游相互融合、相互促进，取得了良好的经济社会效益。但总的来看，文化旅游发展现状与当前日益增长的市场需求相比，文化与旅游的发展仍存在合作领域不宽广、合作机制不顺畅、政策扶持不到位等问题，具体表现为以下方面:

2.1 旅游文化产业链过短

安阳市绝大多数的旅游景点主要依靠门票收入，旅游文化产业链没有形成，旅游相关产品开发有限;游客在参观时可以参与的项目少，如殷墟等遗址，由于流传下来的历史记载过少，人物故事简单、模糊，一般游客很难得到深入的了解和欣赏;羑里城、岳飞庙等文化载体更少，景点规模小，周边又没有与之密切联系的林、地等有机部分，从而显得单调、草率，可观赏性不强，形不成“气候”，在空间上、时间上较为孤立，缺乏连续性，原本有着联系的历史事件、人文典故变得支离破碎，文化的秩序感、传承感遭到破坏。［3］

2.2 管理体制不顺，核心资源整合度低

安阳市文化旅游资源相当丰富，但由于多数景区隶属不同行政部门，因此协调起来较困难。另外，景区在挖掘和丰富旅游文化底蕴方面力度不大，旅游商品开发、创意水平低，旅游餐饮文化特色不突出，具有地方特色的演艺、节庆等文化产品少。此外，景区之间尚未形成优势互补，经营理念落后，未建立一套适应当前旅游发展的经营机制。

2.3 城市的现代化旅游功能缺乏

城市的各项配套设施直接影响着旅游业的发展。安阳市的城市建设经过几年的发展，取得了显著成绩。但是与“中国优秀旅游城市”“河南省文明城市”的头衔相比，还有差距和不完善之处。主要是缺乏大型的、能够代表城市形象的主题建筑群;现代旅游城市的各项配套设施相对滞后;城市整体文明程度还需进一步提高等。［2］

2.4 旅游文化宣传力度不够，品牌效应没有形成

尽管安阳近几年来加大了旅游宣传的力度，如为提高历史文化名城的地位，举办了殷商文化旅游节;为弘扬红旗渠精神，在北京等大城市举行了红旗渠精神展等，使安阳文化旅游资源的知名度有很大提高，但是和国内其他旅游城市相比，其知名度还是较低。安阳市虽然拥有丰厚的历史文化、优美的山水生态、耀眼的历史名人，但是安阳市旅游资源并没有得到充分、有效的宣传，旅游文化尚没有形成一种品牌效应，在一定程度上影响着安阳旅游业的发展。

3 安阳市旅游文化产业发展对策

3.1 提升文化内涵，形成特色文化旅游项目

没有文化内涵的旅游是没有生命力的。越是文化内涵丰富的旅游产品，越能吸引游客，越有持久的生命力和吸引力。安阳市具有丰富的文化旅游资源，如山水文化、历史名人文化、宗教文化等，应充分发挥安阳市独具特色的文化旅游资源优势，把特有的文化元素注入自然资源，使山水、人文、历史资源品牌成为安阳旅游地的核心与根本，以丰富多彩的高品位的文化旅游项目吸引广大游客。

3.2 举办好旅游文化节庆活动

旅游节庆对于城市旅游形象的营造与传播有着重要的意义。通过举办独具特色的节庆活动，能为城市知名度的提高、相关产业的发展、文化品位的提升起到强有力的助推作用。安阳可加大力度，办好“中国·安阳殷商文化旅游节”“颛顼帝喾祭祖节”“内黄红枣文化节”“周易与现代化国际研讨会”等重大旅游活动，特别是可充分利用林虑山国际滑翔基地的资源优势，举办航空运动旅游节庆活动，丰富航空运动旅游节庆项目，把安阳打造成为中国航空运动之都。总之，可利用旅游节庆活动催生新的经营项目和旅游产品，从而促进和带动本地区域经济发展。

3.3 利用多种渠道，做好旅游宣传

充分利用各种新闻传播媒介、现代信息技术和手段，加大对文化旅游的宣传和促销力度，以丰富多样的形式树立和提升旅游目的地的鲜明形象和特色。第一，安阳可通过各种民族风光影片、电视电影、歌曲、摄影作品等宣传景区，如可以电视剧《封神演义》和电影《孔雀》等影视剧拍摄基地为基础，进行宣传，努力增强旅游目的地的文化吸引力和市场竞争力。第二，通过策划相关旅游项目，如对“国际滑翔旅游节”“海峡杯滑翔伞比赛”等进行宣传，塑造目的地整体形象、提高目的地知名度。第三，可开发运动休闲旅游，丰富林虑山旅游项目，增强旅游综合能力，提升林虑山在国内外的知名度和影响力。最后还可利用安阳汤阴的羑里城以弘扬周易文化为主题，邀请我国和世界各国周易学者、易学专家和周易爱好者来羑里城进行易经交流、研讨和学习;也可以高层次策划周文王祭祀活动，扩大影响，进一步将周易文化做大、做强。［4］

3.4 利用科技手段，推动旅游文化产业可持续发展

旅游业发展到一定的程度必然要有高科技作为支撑，用高新技术改造传统文化旅游产业，提高文化旅游产品生产和文化旅游服务手段的科技含量。如由于电视剧《宫》的热播，一股强劲的“穿越”浪潮席卷而来，一些旅行社开始推出以“穿越”为主题的旅游线路。通过3D科技游客们不仅可以走入电影，亲身体验时空穿越，也有机会深入幕后，了解穿越电影的特效制作，这种别出心裁的旅游设计，对游客产生很大的吸引力。因此，旅游业发展到一定程度，必然要以高科技作为支撑。安阳市要大力发展音像和网络文化等与高新技术密切结合的新兴文化产业，开发拥有自主知识产权的高科技文化产品，全面提高安阳市文化旅游产业的科技含量和水平，不断增强安阳市旅游文化产业的核心竞争力。另外，还可以发挥网络技术的优势，进行多种营销和创新。［5］

［1］徐永杰.安阳市历史文化资源的保护与开发［J］.安阳工学院学报，2009(1):34.

［2］丁文恩，姚星期.安阳市旅游业的SWOT分析与开发构想［J］.经济师，2006(1):163.

［3］谷合强.安阳市旅游文化产业发展现状分析［J］.湖州师范学院学报，2010，32(1):109.

［4］蔡美艳.安阳市“三阳开泰”文化旅游强市战略分析［J］.安阳师范学院学报，2009(5):110.

［5］张洁，杨桂红.云南省文化产业与旅游产业互动发展的对策措施［J］.经济与社会发展，2009(9):93.