药企纷纷进军保健饮料成为新利润增长点

随着健康意识的增强，全球范围碳酸饮料不断降温，以美容健康为主的饮料正成为饮料行业的“新贵”。据了解，已有很多知名药企“闻风而动”，希望在保健美容、功能性饮品这个新兴市场上抢一杯羹。对此，营养专家、业内人士表示:主打“健康牌”虽迎合了市场，但易出现误导或夸大功效等现象，有关部门应进一步加强对新兴健康饮品的监管。

其实中国在此领域可谓走在全球前列，而且参与者不少为药企巨头。王老吉药业的王老吉系列饮料;星群药业的夏桑菊等产品经过多年市场培育，目前都已渐成规模;国内制药巨头哈药集团推出了“纯中纯”水饮料和苗条淑女瘦身饮料等产品;三九集团推出了“下火王”凉茶饮料;香雪制药推出了“上清饮”饮料;河南天方药业推出了苹果醋和苹果醋茶系列饮料品牌。

据了解，药企制造的饮品主打“中药牌”和“美容牌”，且充分挖掘融入中药材、胶原蛋白等“吸睛”且在国内有群众基础的健康元素。药企开发保健饮料的长处在于从原材料到研发技术、从生产条件到场地厂房等，很多都是现成的，不用‘从零开始’，而且药企的品牌价值也会在饮料中得以体现，让消费者认为制药转而制饮品，从安全性、有效性上来说或能获得更多保证。