蓝色文化产业的发展路径——关于山东半岛蓝色经济区文化产业发展的战略思考

潘鲁生

(山东工艺美术学院，山东 济南 250014)

《山东半岛蓝色经济区发展规划》是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。经济发展尤须注意文化引领与提升，真正以文化为根基和动力，立足产业实际，实现创新性和战略化发展。蓝色经济须以蓝色文化、海洋文化为支撑，切实实现“文化”作为战略资源在经济发展中的价值。发挥文化对经济的引领作用，也是一种普遍的国际趋势，正如联合国《文化政策促进发展行动计划》(1998年)所提出:“世界经济发展可以最终以文化概念来定义，文化的繁荣是发展的最高目标。”事实证明，只有将经济价值的创造与文化价值的贡献并驾齐驱，才能赢得更大的发展。

从文化与经济相结合的角度来看，发展蓝色文化产业具有关键意义，不仅有利于实现山东半岛文化资源的设计转化，带动传统产业升级并建立新兴特色产业集群，还有利于形成具有地方文化特色，符合区域经济实际，并具有高端、跨界、综合、前沿等特点的文化产业格局。具体可从新型文化产业业态、工业设计产业、创意商贸产业、创意生活产业等四大版块着手加以推进。

一、积极整合蓝色文化资源，发展“科技与文化”相融合的新型文化业态

科技创新在文化传承传播中扮演着重要角色。20世纪以来，科学技术的每一次进步，通常都伴随着一种新的文化产业业态的诞生。据统计，20世纪头10年，科技创新周期以40年计，出现的文化类产业业态为6种;20世纪30年代，科技创新周期为25年，出现的文化类产业业态为8种;20世纪50年代，科技创新周期缩短至15年，出现的文化类产业业态为10种;20世纪70至80年代，5年到9年一个创新周期，文化产业业态增至12种;到20世纪90年代以后，科技创新周期已按月甚至按天计算，每一个短暂周期里，出现的文化产业业态多达30种甚至更多。可见科技创新与文化业态的演变之间，存在着内在的互动耦合关系。未来的文化业态，将在科技发展的基础上实现深度融合。新型文化产业业态必将是文化内容、设计创新和科学技术三位一体的“文化综合体”。

(一)依托海洋文化资源，以计算机网络技术为依托发展的数字内容产业。当前，文化创意与现代计算机网络技术相融合，极大地增强了文化的创造力和传播力，并催生数字动漫、网络游戏、手机媒体、多媒体产品等一大批极具发展潜力的新兴文化科技业态，数字内容产业发展前景广阔。据统计，全球数字内容产业增长速度保持在40%以上，相关衍生产品与服务产值是数字内容产业产值的2～3倍。就我国而言，2012年6月底，中国网民数量达5.38亿，互联网普及率为39.9%。截至2012年3月，中国手机用户已达到10亿人次，是全球最大的手机设备市场。基于庞大的网民及手机用户群体，中国数字内容产业发展潜力巨大，目前，其市场规模已经超过了2000亿元。未来几年，中国数字内容产业仍将保持30%以上的高速增长态势。可以进一步预见的是，未来10年，文化与科技的融合将丰富设计的内涵，计算机、互联网、3G通信等现代电子信息技术将加速相互融合，我国消费电子产业融合创新的趋势将越来越明显。互联网等数字传播技术的日新月异将极大地激发全民创意，并将加速创意的商业化实现。预计到2020年，数字内容产业对我国GDP的贡献率将从目前的3%提高至约7%，对传统文化资源和中国元素的内容的设计转化需求日益加大。就此应进一步将互联网技术、数字技术、3G通信技术、多媒体技术等“计算机技术”与民间文学、民间音乐、民间舞蹈、民间美术、传统戏剧、民俗节会、手工艺、曲艺等“传统文化资源”结合，发展包括网络游戏、数字影音、数字出版、数字教育、内容软件、多媒体产品、手机媒体、数字动漫等在内的“数字内容产业业态”。具体从内容素材、数字内容、网络服务、数字媒体、接收终端、商务服务等环节着手，创意研发数字内容产品，拓展数字内容服务，开发内容衍生产品，构筑和拓展完整的数字内容产业链。

首先，应以海洋文化资源助推数字内容产业大发展。数字内容产业是否具备发展潜力，主要受制于包括戏剧、舞蹈、音乐、饮食、文学、民俗等区域特色文化的厚度和广度。蓝色半岛经济区有着丰厚的文化资源，借助技术和商业模式创新设计转化的优势非常明显，发展以民间艺术元素为原创母体的内容产业具有得天独厚的条件。以民间文学为例，青岛地区民间文学资源极为丰富，截止2009年7月统计，在青岛市16个门类100多个种类3344个非物质文化遗产项目中，以海洋为主题流传的民间文学，占到所有项目总数的54.1%，是名副其实的“民间文学的海洋”。传统的民间文学艺术可以为数字内容产业提供无穷的创作源泉。传统的民间文化借助科技和设计，并与内容产业、出版业、影视业融合发展，既可以强化本土文化特色，传承和弘扬本地优秀文化，又可以创新产业业态，拉长并深耕产业链，提供更多就业机会，拓展创富空间。《崂山道士》、《少年徐福》等均是运用青岛本地的民间故事题材创作而成的优秀动漫作品。当前，一部大片可以带动一个行业，一个行业可以成就一座城市。例如可以将《八仙过海》题材作为切入点，提炼相关元素创新城市形象，开发主题公园，利用数字特效制作3D影片，开发相关衍生产品。充分发掘海洋文学与艺术资源，与内容产业融合发展，既可以强化本土文化特色，传承和弘扬本地优秀文化，又可以丰富产业内涵，拉长并深耕产业链。

同时，应充分发挥区位优势，对接日、韩数字内容产业。数字内容产业是韩国第一大产业，韩国是世界第二大网络游戏大国。日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本。青岛、烟台、威海地处中日韩“一小时经济圈”核心区域，借力日、韩数字内容产业的技术优势和产业基础，适宜打造成为原创内容研发、生产外包基地和数字版权交易中心。

(二)依托绿色技术，抢先发展文化生态创意产业。绿色技术是指能减少污染、降低消耗和改善生态的技术体系，由相关知识、能力和物质手段构成，包括绿色观念、绿色设计、绿色生产、绿色化管理、资源循环利用等，有利于保护良好生态环境，提高经济发展质量。发挥滨海自然和区位优势，可以将文化创意作为基础，结合能源技术、材料技术、生物技术、资源回收技术等绿色技术体系，融合发展创意农业、生态建筑、节能产品等新型文化生态产业业态，率先发展生态创意产业。具体可将清洁能源、环保材料、生物技术、资源回收等构成的绿色技术引入文化产业，积极发展节能汽车设计、生态建筑设计、绿色包装设计、手工艺品设计、绿色家具设计、植物纤维织物设计。

(三)依托智能技术，着力发展智能创意产业。人工智能与内容交替创新的时代已经来临。在以硬件驱动软件、软件驱动内容、内容反哺硬件的“创意资源循环圈”中，是积聚、融合、衍生各种新型文化业态的土壤。可运用由移动终端、物联网、云计算、智能显示等构成的智能技术，发展智能创意产业，开展智能家电设计、智能建筑设计、智能公共交通设计、智能办公环境设计、智能服务设计。例如，海尔集团在世博会期间推出了“海尔物联之家”U－home美好居住家居解决方案，通过自主研发的多款物联网核心控制芯片，整合电网、通讯网、互联网、广电网与家电的对话。此外，智能显示技术突破过去的“三屏时代”(台式机、笔记本、手机)，智能电视、智能平板、智能眼镜、智能手表已经进入我们的生活。例如，Pebble智能手表通过蓝牙和iOS、Android等设备连接，实现移动智能操作。日前，精工(Seiko)宣布，通过开发低耗能GPS接收器，成功创造出一款可以通过全球GPS卫星网络接收GPS信号并能够识别时区、时间和日期数据的手表Seiko Astron，可以识别全球39个标准时区。智能手表为烟台等传统钟表产业的转型升级提供了重要思路。

二、充分利用山东半岛制造业基础，大力发展工业设计产业

制造业在山东经济建设中一直处于主导地位，对规模以上工业增长的贡献率每年都保持在90%以上。目前，山东工业制造业优势除了传统依靠资源、能源拉动和装备技术拉动之外，一批在全国极具品牌竞争优势和发展潜力的产业，如白色家电知名品牌储量为全国第一，游艇方面中国占全球市场份额的1%、山东占0.17%，钟表占全国钟表总产值的10%，交通汽车产值居全国第二位，纺织服装经济总量居全国第三位，家具制造是全国第三大家具生产基地，日用陶瓷总产量居全国第四位，皮革服装产量居全国第二位、皮鞋和皮包(袋)产量居全国第五位等，发展基础较好。整体上看，以青岛为龙头的胶东半岛高端产业聚集区制造业基础雄厚，但围绕工业设计进行的政府扶持政策、基础设施建设、产品结构调整、产品附加值提升以及品牌竞争力等多个方面仍有待发展。

可以看到，工业设计已经成为一种不可忽视的创新战略资源。工业设计更多与产业业态交叉、与科技手段融合、与生产制造挂钩、与企业战略交合、与社会文化对接，设计已从产业领域拓展到经济文化建设发展的各个方面，成为转型升级的重要动力。充分利用山东半岛制造业基础，大力发展工业设计产业，可从以下几个方面着手:

(一)率先打造特色“工业设计产业集群”。山东半岛蓝色经济区制造业基础雄厚，青岛的工业产值在副省级城市中仅次于深圳和广州。雄厚的经济基础，发达的工业制造业、较为完善的产业体系以及前景广阔的海洋经济为设计业特色发展提供了强有力的支撑和保障。创意设计其产业关联性、集聚性、延伸性和创富性较强，与城市经济中的第二、三产业体系充分融合，拉长并深耕产业链，有利于实现“结构优化、产业升级、财富积聚”的跨产业、多行业联动效应。政府的政策导向和国际资本的投向应更多关注与蓝色经济区工业发展相匹配的工业设计领域。以青岛为中心，全球范围内转移、整合、集中高质量的资本和智本建设一批辐射性、带动性强的工业设计中心，加大对游艇船舶、白色家电、家具制造、通讯设备、皮革制造、纺织服装等领域的设计提升和品牌再造，打造工业设计产业集群。

(二)优先发展“白色家电设计研发产业”。山东半岛蓝色经济区具有良好的白色家电制造业发展基础。青岛聚集了海尔、海信、澳柯玛等一批国内外知名白色家电企业。2011年12月，世界权威市场调查机构欧睿国际发布数据:海尔在大型白色家电市场的品牌占有率提升为7.8%，第三次蝉联全球第一。海尔已经成为名副其实的全球白色家电第一品牌。海尔品牌的成功与其高度重视研发设计有直接关系，海尔设计中心遍布美国、日本、韩国、德国、丹麦等全球多个国家。其产品设计连续多年获得多项红星奖、红棉奖等国内创新设计大奖以及日本G－mark奖、德国IF奖、德国红点奖等世界顶尖工业设计大奖。青岛适宜打造成为以白色家电为核心的全球工业设计高地。可以此为契机，集中打造总部型“全球白色家电工业设计研发中心”。

(三)重点提升“船舶游艇产业”的设计内涵。据2009年《亚太区财富报告》显示，中国百万美元富翁数量全球第四，是全球第二大奢侈品消费国。随着商务活动频繁，游艇作为私人娱乐和商务活动的工具越来越流行，2010年净资产额高达150万美元及以上的中国富豪中，超过半数富豪表示有极大兴趣购买游艇，市场潜力巨大。青岛处于中、日、韩世界造船业“金三角”的中心位置，国内外造船巨头云集，具有良好的船舶制造基础。目前，青岛吸引了来自日、韩、欧美的多家游艇企业，有规模的游艇俱乐部企业30多家，游艇企业50多家，年产各种游艇3万多艘，年出口额1.4亿美元～1.6亿美元，其中90%以上销往欧美国家。另外，青岛拥有世界一流的奥林匹克水上运动中心、配套设施齐全的多个游艇码头与俱乐部，被亚太航运界评为“亚洲地区最佳航海城市”，发展帆船、豪华游艇等新兴产业具有良好的基础条件。依据良好的船舶制造基础、旅游基础，以及帆船、游艇等新兴产业前景广阔的发展条件，青岛适宜打造国际首个集设计、制造、商贸及娱乐休闲于一体的帆船、游艇设计创意中心。

三、借力蓝色经济区手工艺资源优势，拓展“创意商贸产业”发展空间

在全球经济一体化程度越来越高的未来，标识国家身份和经济文化高度融合的传统工艺美术、手工艺时尚产业将异军突起，成为国家文化价值观传播、出口创汇和加速城乡文化经济一体化的新生力量和重要推手。山东有良好的手艺文化基础，应继承传统手艺资源，整合当代的制造技术、设计创意手段和传统文化元素，提高产品的设计附加值和文化内涵，进而增强蓝色文化产品的品牌竞争力。

(一)山东半岛有传承千年海上工艺品贸易的国际口岸。以青岛、烟台为中心的山东手工艺品贸易一直位居全国前列。早在北宋年间(1088年)，国家在密州板桥镇(今青岛胶州)设立了中国北方唯一的市舶司，负责海上对外贸易的管理，进出口主要货物以丝织品、瓷器、犀角、珊瑚、琥珀等手工艺品为主，奠定了其中国北方海上工艺品贸易中心的地位。1898年青岛开埠后，山东乃至华北地区工艺品出口纳入了青岛的外贸辐射范围，青岛迅速成为中国北方工艺品最大、最集中的工艺品输出港和贸易中心。山东工艺品外贸出口主要产品有抽纱刺绣、发制品、地毯、草制品、陶瓷、特种工艺品等5大类，畅销120多个国家和地区。山东传统外贸出口产品以草制品为主，开埠后的青岛草制品出口主要产地是掖县(今烟台莱州)。1905年，通过青岛出口的草帽辫达4万多担，超过烟台、天津、上海三地草帽辫出口的总和，是当时国内最大的草制品输出港。2008年，山东工艺品产值超过1000亿元，出口交货值270亿元，出口贸易位居全国前两位。

(二)传统手工艺资源丰富，设计转化优势明显。以青岛、烟台、潍坊为主的蓝色经济区传统手工艺及民间艺术资源丰富，种类多样，且具有鲜明的地域特色。截至2011年8月，蓝色经济区六市两县共有国家级非物质文化遗产名录52项，省级非物质文化遗产名录135项，市级非物质文化遗产名录544项。以青岛为例，青岛很早就形成了较为发达的手工制造业，在陶瓷、编织等工艺领域表现突出。进入现代社会以来，青岛的纺织等轻工业生产也在全国负有盛名，在中国轻纺界享有“上(上海)、青(青岛)、天(天津)”并称的美誉。目前，青岛手工艺拥有抽纱刺绣、贝雕工艺品、珠宝首饰、工艺蜡烛、草编制品、发制品和特色工艺美术产品等七大优势产品。形成了以城阳工艺品加工商贸中心区、即墨工艺蜡烛出口加工基地、胶州发制品生产基地、平度草编工艺品加工基地为重点的产业布局。截止2009年7月统计，青岛市手工艺与民间艺术资源共有16个门类100多个种类3344个项目。青岛地区传统技艺与传统美术占总数的6.5%，传统音乐、舞蹈、戏剧、曲艺占总数的8.4%，传统习俗与岁时节令占总数的12%，民间文学占总数的54.1%，其它传统体育竞技、人生礼仪、传统医药、民间信仰等占总数的19.3%。优越的手工艺产品贸易基础和丰富的手工艺及民间艺术资源是蓝色经济区发展创意产业不可忽略的优势力量。

(三)传统手工产业可与城市时尚产业互动。手艺产业是促进城乡文化一体化的有效途径。手艺意味着时尚，手艺引领高端消费。放眼国际知名城市，在机械化和流水线盛行的年代，服装、钟表、家具、首饰等时尚领域大多数保留手工艺传统，通过尖端技术与手工工艺的融合，借助创意，营造独特的文化内涵，提升时尚产品经济附加值和文化标识度。手工艺和民间艺术是发展城市时尚产业、设计产业、制造业、会展业、旅游业的重要资源。以青岛、烟台为核心的蓝色经济区沿海城市，应加强传统手艺资源战略性、生态性、生产性创意设计研发，激活民间创意资本，统筹城乡文化一体化，促进传统文化与当代设计融合，拓展设计应用领域，发展以创意设计为核心的工艺品贸易，积极探索打造工艺品与创意设计相融的“国际手工艺创意经济贸易区”。以传统手艺产业为切入点，面对城乡两个市场，开展战略性、生态性、生产性创意设计研发，在设计实践中促进传统文化的传承和创新的同时，达到城乡经济、文化的良性循环。

四、研究蓝色文化“体验经济”新内容，探索创意生活产业发展新思路

创意生活产业与传统文化旅游业不同，注重挖掘文化旅游产业和产品的“美学内涵”，强调服务和活动所传达的“深度体验”，发挥“生活内容与心灵体验”高度一致的创意，深刻体现产业文化厚度、美学内涵、创意风尚与地方特色，倡导人人创意、交互交心的生活理念。山东半岛发挥滨海自然人文优势，可进一步探索创意生活产业发展的新思路。

(一)拓宽海洋自然风光的生活态度体验游内容。将依托海洋自然风光资源，单纯接受观光、休闲、娱乐为一体的滨海旅游观念，创新为以海洋风光为背景，满足人们主动融入自然山水，追求探索、挑战、浪漫、乐观的生活态度体验。

(二)延展海洋历史文化的生活故事体验游内容。历经8000年的海洋历史人文积淀，深埋着成千上万的生活故事，以故事化的主题主导博物馆设计、引领消费者感受每一个让人怦然心动的主题，从而让人从浩瀚的历史人文中获得独特的文化体验，是未来蓝色经济区文化设施创意的重点。

(三)挖掘海洋渔业生产的生活教育体验游内容。海洋生物资源种类繁多，生态环境资源较为丰富。围绕渔民造船、养殖、捕捞、制鱼过程，创建各种不同的以动态演示、现场实景勘察、静态展示、趣味活动、商品贩卖为衍生服务环节的多功能“渔业生活体验馆”，变“生计渔业”为“创意渔业”。

(四)提升海洋饮食文化的生活艺术体验游内容。海洋饮食文化资源包括海洋特色风味、海洋烹饪工艺、海洋饮食风俗、深加工海产品四个方面，是“鲁菜”形成的主要菜系。创建统一品牌的“胶东菜+手艺+表演”的商业餐厅运作模式，实现食客与体验物我一体的“艺术接触”。

(五)放大海洋民俗风情的生活信仰体验游内容。海洋文化在悠久的历史进程中，逐渐形成了既丰富多彩又独具特色的海洋信仰习俗文化体系。信仰载体多集中体现在庙宇、祖屋、生产器具、岁时节令和庙会节庆上。生活不是仅为吃穿住行而运动的单一程序，它本身也需要一个内在的价值作为指引和督导，生活要在信仰内才能得到最大的体验和满足。

(六)聚焦海洋手艺村落的生活返朴体验游内容。去掉外在的浮华与装饰，恢复原来的质朴与童真。以村落社区生态文化、手工文化、乡村民俗文化为主线，深度挖掘诸如有机农业、手艺传习、乡村美食、垂钓捕捞、养生健康等多种休闲活动，开发主题性手工艺衍生品。

总体上看，山东半岛蓝色经济区，是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略，在实践过程中，既要立足地方实际，充分发挥地域优势，还要有前瞻视野，勇于创新，使丰厚的文化资源和特色化的先进产业业态相整合，形成蓝色文化产业体系和集群，促进文化资源的设计转化，推动相关产业升级创新，力争使蓝色文化产业成为蓝色经济战略的有机组成部分，切实发挥产业提升和文化引领的重要且长远的作用。