地方特色旅游工艺品设计思路——以安徽霍邱柳编为例

王子琳

（安徽工商职业学院艺术设计系，安徽合肥230041）

地方特色旅游工艺品设计思路
——以安徽霍邱柳编为例

王子琳

（安徽工商职业学院艺术设计系，安徽合肥230041）

地域性文化赋予了旅游工艺品的地方特色。提升旅游工艺品设计内涵不仅能带动经济发展，更能够繁荣文化宣传。在品牌意识越来越被重视的今天，挖掘地域文化特色，并赋予旅游工艺品传统特色，开发能够被现代人所欣赏和喜爱的现代旅游工艺品，这将是国内关注旅游工艺品设计的重要课题。

地方特色；文化；旅游工艺品；霍邱柳编

安徽霍邱柳编作为一个有着悠久文化的地方知名品牌，在未来的发展将有着更广泛的空间。如何打造有地方特色的旅游工艺品设计，下面就安徽地方品牌霍邱柳编为例谈几点思路。

一、发掘地方文化内涵，打造具有文化底蕴的旅游工艺品设计

地方特色旅游工艺品设计要体现本地文化，需要深挖地方文化内涵，才能真正区别于其他地区的同类产品。安徽省按地理位置分为江淮、徽州和古淮河三个文化区域。霍邱位于安徽西部，属于江淮文化区。植根于江淮文化区域的安徽省霍邱县，古代西周时期建制史称廖城。霍邱柳编是产自安徽省霍邱县的柳编工艺品，其取材于自然生长的杞柳。极富地方特色的霍邱柳编历史悠久，其发源最早可溯及至我国周朝。相传北宋年间抗金名将岳飞打败了金兀术，岳飞副将刘琦特命百姓编筐抬土筑台，史称“贺胜台”，此后每年逢重大的传统节日，当地人都以柳条扎龙舞凤纪念这位民族英雄的事迹。明代郑和下西洋与太平洋诸国友好通商及礼品馈赠中有许多精美柳编产品就产自霍邱。明太祖朱元璋曾号令安徽沿淮地区的人们广泛插杞柳取材编制生活用品，为此朱元璋曾称杞柳为“金根、银条、穷人饭瓢”［1］。

由此可见霍邱柳编的工艺有着几千年的文化底蕴。与之相关的历史典故比比皆是，例如抗金名将岳飞副将刘琦命人编柳筑台带动了当地人民盛兴扎龙编凤的民风，这喻示着柳编工艺本身有着吉祥如意的文化内涵，此传统文化可以融入柳编工艺品设计中，结合工艺产品的造型、色泽，设计出有地方文化内涵的柳编作品。“金根、银条、穷人饭瓢”是明朝时期就广传民间的古语，在古代体现的是柳编作为一种传统生手工艺，它能够成为劳动人民困难生活时期的自救生活生产方式，这种传统民俗文化可以提炼出人们对美好生活憧憬的向往，可以通过柳编产品本身天然材质散发出来的古朴韵味与现代人对艺术审美要求的形式结合起来，以唤起人们对返璞归真生活的一种高品位的精神追求及美感欣赏。因此，发掘霍邱柳编传统文化精华，应用于现代的旅游工艺设计，可以成为特色工艺品设计的立足点。

二、建立地方知名品牌，彰显地方特色

地方特色是地方最具个性的特征，它可以包括地方的一切精神与物质的总括。真正的地方特色需要牢牢地植根于当地的传统文化并建立属于本地的特色品牌，才能区别其它地区的同类事物。目前国内各地旅游景区旅游工艺品广泛存在着一种弊端，许多所谓的地方特色旅游工艺品，无论造型还是功能，在全国各地都很相似。有人打趣评价，去中国的南方和北方除了地理环境位置不同，在南方买到的所谓的旅游特色工艺品在北方也能买到一模一样的，所以出远门旅游买所谓当地的特色纪念品完全没有必要，因为这些商品很有可能在自家附近就能买到，何必大老远从外地购买。这样的经历我相信许多人都有过。

从目前国内的旅游工艺品特色缺失的现象来看，建立地方知名品牌，打造我们需要的个性化旅游工艺品设计是大势所趋。旅游工艺品本身在不同地域环境中，其功能和造型通常具有共性。作为传统的生活日用品，在功能应用方面，各地旅游工艺品有相似之处，所以难免造成形式的雷同，就这一点而言，地方知名品牌申请专利产权保护很有必要。霍邱柳编在历届的广交会上，以其古朴、典雅及精美的工艺特色深受外国朋友的青睐。在区域经济发展趋势的推动下，安徽省霍邱县于2008年成功申请了霍邱柳编国家地理标志产品，并被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。霍邱柳编以“霍邱”地方制造的这一区域标注，在未来发展道路上，将以独具地方文化特色的知名品牌展示在世人眼中。

三、传承传统工艺创新新品种

传统手工艺是本地极具特色的文化形式，在继承传统工艺的同时，需要引用现代的新工艺和新材料，以孕育个性鲜明的旅游工艺品，树立地方工艺品品牌形象。柳编工艺精美［2］，是一项民间传统传承的手工技艺，其产品通过着色、渲染等一系列工艺工序后，给人以美观大方、古朴典雅的视觉感受，具有极高的艺术价值。柳编取材杞柳，其材质柔韧度高，是一种纯天然绿色产品。在节能减排、绿色环保的空间生存理念中，柳编产品深受海内外人士的青睐。传统柳编种类主要是以生活日用品为主，比如西瓜筐、鸡蛋蓝、簸箕以及椅子家具等。随着人们生活水平的提高，霍邱柳编不仅被人们作为生活日用品使用，作为艺术品，其古朴、高雅的造型更受到现代人的喜爱和收藏。为顺应时代发展以及人们对艺术审美的需要，柳编产品的开发又有了新的延伸，在过去的传统生活用品的基础上又研发了花瓶、花盆套、野餐食具筐、吊篮、灯罩、狗窝、鸟巢，等等。霍邱柳编不但继承了传统柳编的手工艺，而且还进行创新，形成了系列的新型工艺技术。目前霍邱柳编工艺手法在传统基础上又发展到精编、细编、透花编、套色编、染色编、混合编等几十种编织技巧，其品种也由传统品种发展到目前的2000多个品种。

四、跟随时代发展需要，体现现代旅游工艺品设计

霍邱柳编在继承传统工艺，推广地方文化品牌方面，已经积累了许多的宝贵经验。在安徽十二五未来规范的发展计划中，依托特色文化资源，重点培育发展文化旅游业这一指导性方案，对霍邱柳编未来发展导向有着明确的指导意义。

一是传统手工艺设计，如果不提升工艺品质且以价格低廉的工艺品作为市场卖点，这极不利于工艺品未来发展。因此霍邱柳编在未来的发展方向上，需要不断提升其艺术品质及知名品牌的品质。霍邱柳编在过去的外贸出口商务活动中，深受国外人士的追捧，积累了很高的声誉。作为旅游工艺开发服务的消费对象而言，它不仅要成为外贸活动中的国外人士的喜爱，也要成为国内人士在旅游体验中所钟爱的选择。

二是柳编作为一门纯手工编织工艺，其流程复杂做工精细，在继承推进新手工艺品生产时，需要进一步深层次的开发，在柳编的造型色泽以及艺术品味方面进一步提升其审美性和韵味，在文化方面能更多将旅游工艺品与地方人文特色风俗相融合，开发新的造型与色彩、材料与工艺的关系，并将其表现在产品的造型设计及功能设计上。

三是人性、绿色环保、诙谐趣味等是现代旅游工艺品设计的方向，霍邱柳编应该在传统的纯手工的基础上，研发更多为现代人所喜爱的产品，体现其天然、无污染的设计理念，更多开发人性化的设计品种，相信将会把传统柳编行业带入新的发展天地中，让每一个异地的游客都牢牢记住霍邱柳编这一地方品牌。

［1］李传杰．霍邱柳编异彩呈［J］．新华月报，2011（16）．

［2］卢敏．浅析柳编工艺美术品造型的时代特征［J］．美术大观，2012（2）．

责任编辑袁丽华E－mail：yuanlh＠yangtzeu．edu．cn

TS93

A

1673－1395（2012）06－0063－02

2012-04-28

安徽高校省级人文社会科学研究项目（2010SK569）

王子琳（1980—），女，安徽霍邱人，讲师，硕士，主要从事艺术设计研究。