会展业促进经济发展的原理与途径

赵 驹

(重庆工商大学 经济贸易学院，重庆400067)

会展业在我国国民经济和社会发展中所起的作用越来越明显，各地政府对会展业也越来越重视，业界对会展业的发展充满信心，关于会展策划、会展管理、区域会展规划等实务型研究受到广泛关注，而究其理论基础方面的研究尚少。笔者认为，会展业促进经济发展的理论基础是熊彼特的“创新理论”，其作用机理和途径则是拉动投资、消费和出口这“三驾马车”。

一、“创新理论”是会展业促进经济发展的理论基础

关于经济发展的理论很多，而由当代西方著名经济学家、美籍奥地利人约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特(1883—1950年)提出的经济发展“创新理论”(Innovation Theory)，从新的角度解析了经济发展的原理。熊彼特早期成名之作《经济发展理论——对于利润、资本、信贷、利息和经济周期的考察》先以德文发表于1912年，他在这本著作里提出的“创新理论”是他“经济发展理论”的核心，当时曾轰动西方经济学界，并且一直享有盛名。

在《经济发展理论》一书中，熊彼特首先用静态方法分析了“循环流转”，假定在经济生活中存在一种所谓“循环流转”的“均衡”状态。没有“创新”，没有变动，没有发展，企业总收入等于其总支出，生产管理者所得到的只是“管理工资”。然后，熊彼特从“动态”和“发展”的观点分析了“创新”和资本主义。按照他的观点，所谓“创新”，就是“建立一种新的生产函数”，也就是说，把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。在熊彼特看来，作为资本主义(熊彼特所称的“资本主义”是一个中性词，并不具有阶级的性质和特点——笔者注)“灵魂”的“企业家”的职能就是实现“创新”，引进“新组合”。所谓“经济发展”也就是指整个资本主义社会不断地实现这种“新组合”而言的。他指出，“生产意味着把我们所能支配的原材料和力量组合起来。生产其他的东西，或者用不同的方法生产相同的东西，意味着以不同的方式把这些原材料和力量组合起来”。当“新组合是间断地出现的时候，那么具有发展特点的现象就出现了”。

“因此，我们所说的发展，可以定义为执行新的组合”。“这个概念包括下列五种情况：(1)采用一种新的产品——也就是消费者还不熟悉的产品——或一种产品的一种新的特性。(2)采用一种新的生产方法，也就是在有关的制造部门中尚未通过经验检定的方法，这种新的方法决不需要建立在科学上新的发现的基础之上；并且，也可以存在于商业上处理一种产品的新的方式之中。(3)开辟一个新的市场，也就是有关国家的某一制造部门以前不曾进入的市场，不管这个市场以前是否存在过。(4)掠取或控制原材料或半制成品的一种新的供应来源，也不问这种来源是已经存在的，还是第一次创造出来的。(5)实现任何一种工业的新的组织，比如造成一种垄断地位(例如通过‘托拉斯化’)，或打破一种垄断地位”。

按照熊彼特的看法，“创新”是一个“内在的因素”，“经济发展”也是“来自内部自身创造性的关于经济生活的一种变动”。他认为，“资本主义在本质上是经济变动的一种形式或方法，它从来不是静止的”。他把“不断地从内部革新经济结构，即不断地破坏旧的，不断地创造新的结构”的这种过程，称为“产业突变”。在他看来，“创新”、“新组合”、“经济发展”，都是资本主义的本质特征；离开了这些，就没有资本主义。熊彼特强调了生产技术革新对资本主义经济发展的作用，并引用了“变动”和“发展”的观点，但却抽掉了资本主义的生产关系，掩盖了资本主义的基本矛盾，这也是我们应当注意的。

那么，会展业是如何实践这种“创新理论”的呢？笔者认为会展业促进经济发展的原理，就在于通过为“创新”提供集约化的平台而实践“创新理论”。这种提供，有“直接”和“间接”两种方式。直接实践表现在四个方面：一是通过各类会展，尤其是产品类的会展，直接提供给厂商和消费者以“新产品”，既满足消费需求，又为生产提供选择；二是通过技术与知识产权在会展上的展示和交易，让生产者受到新技术的“刺激”或获得新技术，让消费者认识和认可新技术和新方法；三是通过会展，实现将区域外的新产品、新技术引入到本地市场，或使本地的新产品、新技术转移到外地市场，而实现“新市场”的开辟；四是通过会展，尤其是原材料所在地的会展或专业关联性高的会展，厂商可发现新的上游供应渠道，并实现“面对面”的交流。间接实践主要表现在通过会展上高频度、高密度的产品、技术、渠道的展示和交流，必然会对某地、某区域的某类经济发展打破“旧垄断”(此为经常)或带来“新垄断”(此为偶然)，产生新的组织模式。

二、直接服务“三驾马车”是会展业促进经济发展的重要途径

先来看看“三驾马车”。我们经常说拉动国民经济增长的“三驾马车”，即拉动经济增长的三个主要因素：投资、消费和净出口，这“三驾马车”就是组成衡量GDP的四个基本要素中的三个。可用公式表达和衡量一个国家的国民经济：Y=C+I+G+NX，其中，Y为国民经济总收入，C为社会消费，I为社会投资，G为政府支出，NX为净出口(即出口减去进口)，国民经济总量都是由这四个方面的数字相加得到的。之所以只说“三驾马车”，是因为政府支出G(主要包括政府采购、转移支付等)一般在国民经济中占有较小的一部分，其他三个因素的增长的重要性就显得非常重要了。

我国近年经济增长迅速，投资和出口出力很大，社会消费也在稳步提升。从2010年的情况看(薛志伟，2010-12-9.经济日报)，我国对外贸易发展的环境逐渐改善，各级政府和广大企业积极扩大出口，对外贸易进出口迅速增长，出口对经济增长的拉动由负转正，对GDP的贡献率和拉动点也都大大高于去年同期水平。与此同时，在转变经济发展方式、改善民生、调整国民收入分配结构、增加城乡居民收入的宏观背景下，2011年城乡居民收入进一步提高，消费能力不断增强。2011年1至10月份，社会消费品零售总额125 313亿元，同比增长18.3%。此外，1至10月份，我国城镇固定资产投资187 556亿元，比去年同期增长24.4%，前10个月固定资产投资增幅呈现出高位回稳的趋势。据初步测算，前3个季度国内生产总值268 660亿元，按可比价格计算，同比增长10.6%，比上年同期加快2.5个百分点。其中，最终消费对GDP的贡献率为34.4%，资本形成总额对GDP的贡献率为58.8%，货物和服务净出口对GDP的贡献率为6.8%。

再来看看会展业是如何服务“三驾马车”的：

(一)直接消费与拉动消费

举办会展，可在广泛的产业范围产生消费和拉动消费，对相关产业的经济拉动系数甚至可高达 1 ∶9。从三大产业的情况看，如第一产业：农业中的花卉种植业、林业的培育和种植业；第二产业：制造业中的食品制造业、饮料制造业、纺织业、木材加工及木制品制造业、造纸及纸制品业、印刷业、非金属矿物制品业、金属制品业、通用设备制造业、专用设备制造业、电气机械及器材制造业、通信设备、计算机及其他电子设备制造业、文化、办公用机械制造业、工艺品及其他制造业；电力、燃气及水生产和供应业；建筑业中的房屋和土木建筑业、建筑安装业、建筑装饰业；第三产业：交通运输、仓储和邮政业中的铁路运输业、道路运输业、城市公共交通业、水上运输业、航空运输业、装卸搬运和其他运输服务业、仓储业、邮政业；信息传输、计算机服务和软件业中的电信和其他信息传输服务业、计算机服务业、软件业；批发和零售业；住宿和餐饮业；金融业；房地产业的房地产开发经营、物业管理；租赁和商务服务业中的租赁业、法律服务、咨询与调查、广告业、知识产权服务、职业中介服务、旅行社(旅游)服务、会议及展览服务；科研、技术服务业中的研究与试验发展、专业技术服务业、科技交流和推广服务业；水利、环境和公共设施管理业；居民和其他服务业；教育；卫生及社会保障业；文化、体育和娱乐业中的新闻出版业、广播、电视、电影和音像业、文化艺术业等。

简要地说，会展对消费的拉动至少表现在六个方面：首先是举办会展的直接消费，如展会场地、展会期间餐饮、展会设施设备、广告宣传、运输工具、包装用品、办公用品等的消费；其次是消费类展会对消费需求的刺激和拉动，如糖酒会、房交会、服装博览会、汽车博览会等，厂家商家通过现场订单、消费者通过现场购买的方式增加消费；再次是对交通、通讯业的带动，在会展活动举办期间，大量的人流出行，会增加交通运输业的收入，提高了人们之间通讯联系的频率，为城市通信业创造了收入；第四是对旅游业的带动，会展的举办为旅游业带来更多的客人，延长客人的逗留期，增加旅游业淡季时设施设备的利用率；第五是对酒店业的带动效应，在展会的举办期间，酒店的入住率和就餐人数会大幅提升，除了为展会参加者提供必要的住宿与餐饮服务外，酒店业也可通过进一步的宣传来带动店内其他辅助设施的利用，促进就餐和入住者对店内其他服务的消费；第六是对零售业的带动效应，会展活动期间，大量的人流涌入会增加对生活用品和服务的需求，促进举办地零售业的发展。

(二)促进投资达成

这主要体现在直接促进投资和间接促进投资两个方面。直接促进投资方面，会展业为投资提供产品、技术展示和投洽方面的交流，通过在会展现场的展示、考察和比较，达成投资意向，而现场或随后签订投资协议。间接促进投资方面，会展通过全面展示所在地的经济、文化和社会风貌，扩大对外的影响力和知名度；参与塑造城市形象，传播创新文化，在理念、标准、技术、经营、品牌、资本、渠道、人才等方面，为城市发展积聚实力；改进政府工作，根据会展活动的需要，政府及其各相关部门从大局出发，积极主动地为展会、为经济发展提供良好的服务；扩大对外开放，有效地缩短举办地与外界的距离，扩大与国外的交流合作领域；影响社会风气，举办地民众以主人翁的姿态，迎接并热情服务于国内外的宾客，社会治安井然有序，树立了良好的区域形象。

如2010年5月举办的“中国(重庆)国际投资暨全球采购会”(简称“渝洽会”)，共签约投资项目258个，项目总投资406亿美元(折合人民币2 772.75亿元人民币)，较上届增加91%，利用境内外资金1 609.26亿元，签约项目再创新高。从项目资金来源来看，签约项目中外资项目44个，拟引进外资107亿美元；市外境内项目102个，拟引进资金620.65亿人民币；市内项目112个，利用资金近259亿元人民币。从项目行业分布来看，签约项目中农业项目28个，占签约项目总数的11%，利用资金84亿元人民币；工业及建筑业项目158个，占签约项目总数的61%，利用资金1171亿元人民币；服务业项目72个，占签约项目总数的28%，利用资金354亿元人民币。外资项目中，投资1 000万美元以上的外资项目29个，占外资项目数的六成以上。不仅如此，进场参加对接洽谈的企业达2 860家，达成采购合作意向980对，意向金额共计5.6亿美元，分别较上届加64.8%、14.9%、16.5%。参加采购对接的既有惠普、富士康、华硕等全球IT巨头，也有国内外中小企业，采购成效显著。

(三)促进出口

会展业促进出口的途径也可以划分为直接促进和间接促进两个方面。直接促进出口方面，展会上展示的产品和技术，可能引起国(境)外客商的注意，在展会上即下订单，甚至建立起长期的出口合作关系。间接促进出口方面，展会上展示的新产品、先进技术、高端设备、行业标准对国内制造商产生影响，提高国企业的研发和生产能力，生产出更好的产品而带来出口；通过展会的平台，让国外客商直接、集中了解我国企业的研发水平和生产能力，或某区域的特色产品和产业，建立总体上的良好印象，为今后的出口合作打下基础。

如2009年第五届中国哈尔滨对俄出口商品展览会，签订经贸合同5 100万美元；2010第二届新疆伊宁中亚国际进出口商品交易会实现外贸成交签约总额1.079亿美元，实现内联项目签约金额16亿元人民币；2010中国(海南)国际热带农产品冬季交易会，出口订单12个金额18.9亿元；第六届德雷斯中国(深圳)国际太阳能光伏展上，深圳市神达太阳能企业就获得了5 600多万元的订单。

会展业促进经济发展的机理，我们可以从不同的角度去阐释和说明，但体现“创新理论”和服务于“三驾马车”，无疑使会展业这一实务性行业实现了与经典经济学原理的理论接轨。

[参考文献]

[1] 熊彼特.经济发展理论[M].商务印书馆，1990.

[2] 凯恩斯.就业、利息和货币通论[M].商务印书馆，1999.

[3] 王小刚.发展我国会展产业，推动经济社会发展[J].重庆邮电大学学报(社会科学版)，2005(1)：54-57.